The Saem

The Saem er et sydkoreansk kosmetikmærke, der blev lanceret i 2010 i Seoul [1]. Det hører hjemme i den brede, prisvenlige del af K-beauty-markedet og sælger skincare, makeup og kropspleje baseret på naturlige ingredienser hentet fra hele verden, kombineret med moderselskabets forskningshistorie. Mærket er et datterselskab af Hankook Cosmetics, en af Koreas ældre skønhedsproducenter, og er stadig aktivt med distribution via K-beauty-forhandlere i Asien, Europa og Amerika.

Navnet stammer fra et koreansk ord, der betyder kilde eller kildevæld, hvilket virksomheden bruger som en metafor for en stadig strøm af visdom og hudvelvære. Den naturinspirerede indramning går igen i markedsføringen og produktlinjerne, fra aloe vera fra Jeju til islandsk mineralvand og snegleslim.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

The Saem åbnede sin første butik i Myoung-Dong, et centralt shoppingområde i Seoul, i august 2010 [1]. Det blev skabt af Hankook Cosmetics som et kosmetikmærke med et komplet sortiment og blev fra begyndelsen positioneret omkring idéen om "den skønhedsvisdom, der ligger skjult i hvert land i verden", med afsæt i moderselskabets produktions- og forskningsbaggrund.

Meget af mærkets grundlæggerfortælling læner sig op ad moderselskabets arv snarere end op ad The Saem selv. Virksomhedstekster, der taler om "over 60 års forskning og udvikling" og "de seneste 50 års dataindsamling om naturlige ingredienser", beskriver Hankook Cosmetics' historie, ikke mærket fra 2010 [2]. Hankook Cosmetics daterer sin egen grundlæggelse til 1962, mens den nuværende selskabsenhed, Hankook Cosmetics Co., Ltd., blev dannet som en selvstændig division i 2010, samme år som The Saem blev lanceret [3].

The Saems moderselskab er Hankook Cosmetics Co., Ltd., et navn, der går konsekvent igen både på mærkets egen about-side og på Hankooks officielle virksomhedssite [2][3]. Moderselskabet optræder i enkelte tilfælde som "Hannol Cosmetics", men alle tilgængelige kilder, inklusive moderselskabets eget websted, oplyser "Hankook", og den stavemåde behandles som den korrekte.

Hankook Cosmetics er en veletableret koreansk producent. Selskabets offentliggjorte historie beskriver en række nationale førstegange, blandt andet Koreas første flydende shampoo i 1974, en notering på den koreanske børs i 1978 og tekniske samarbejdsaftaler med L'Oréal mellem 1980 og 1995 og med Lancôme mellem 1981 og 1992 [3]. Virksomhedens produktion ligger i Sydkorea, med en fabrik i Eumseong, Chungcheongbuk-do, der har været i drift siden 2006 [3].

The Saem beskriver sin tilgang som naturlige ingredienser med støtte i forskningen og oplyser, at man tror på "naturens kraft – mere præcist kraften i naturlige ingredienser med støtte i forskningen" [2]. Ifølge virksomheden henter man planteingredienser fra naturlige miljøer verden over og kombinerer dem med moderselskabets forskningsdata for at imødekomme forskellige hudbehov.

I 2013 tog mærket sloganet "Global Eco" i brug, et skifte, som virksomheden rammesætter omkring miljøbevidst emballage og global indkøb af ingredienser [1]. Produkterne ligger i den nedre del af markedet og sælges gennem flere K-beauty-forhandlere internationalt frem for gennem én enkelt kanal.

Sortimentet spænder over rens, cremer, solbeskyttelse, mists, masker og kropspleje, i vid udstrækning organiseret omkring signaturingredienser. Blandt dem er aloe vera fra Jeju, islandsk mineralvand, manukahonning, dronningegelé, snegleslim og kollagen. Repræsentative produkter er Jeju Fresh Aloe Soothing Gel 99%, der markedsføres med 99 % aloe vera-ekstrakt, Care Plus Manuka Honey Cream, bygget op om newzealandsk manukahonning og dronningegelé, samt Iceland Hydrating Collagen Eye Stick.

Det mest kendte produkt er Cover Perfection Tip Concealer, en billig concealer, der ofte nævnes hos K-beauty-forhandlere og blogs som et af mærkets bærende produkter [4]. Ifølge produktbeskrivelserne er den formuleret med et iltkompleks, gletsjervand og reflekterende pudder og har SPF 28 PA++ [1].

Cover Perfection Tip Concealer står for hovedparten af mærkets dokumenterede anerkendelse. The Saem blev placeret som nummer et i concealer-kategorien i Koreas Brand Customer Satisfaction Index fem år i træk, fra 2015 til 2019 [4]. I 2019 blev mærket også placeret som nummer et i concealer-kategorien i @cosme The Best Cosmetics Awards og vandt en Cosmo Beauty Awards Grand Prize for sin Mineralizing Creamy Concealer [5]. Concealeren har desuden været med på en liste over concealere i koreanske Vogue. Denne anerkendelse kommer først og fremmest fra koreanske publikationer og priser snarere end fra engelsksproget presse.

The Saem er stadig aktivt. Mærket driver koreanske og internationale sociale konti og distribueres løbende via globale K-beauty-forhandlere, heriblandt YesStyle, Stylevana, Sweetcare og iHerb [6]. Femten år efter lanceringen og med opbakning fra et moderselskab med årtiers produktionshistorie er det aktivt på asiatiske, europæiske og amerikanske markeder.