STR8

STR8 er et græsk mærke inden for herreparfume og grooming, lanceret i 1998 af den Athen-baserede forbrugsvarevirksomhed Sarantis Group [2][5]. Mærket sælger eau de toilette, aftershave, deodorantsprays og showergeler i det billigere prissegment og er bedst kendt for sin emballage i metaldåse samt forbindelsen til den græske basketballspiller Giannis Antetokounmpo.

Mærket positioneres omkring det, virksomheden kalder selvtillid og autenticitet, og det er fortsat en aktiv del af Sarantis Groups portefølje inden for personlig pleje med salg primært i Central- og Østeuropa.

Ifølge STR8's egen beskrivelse har mærket eksisteret "siden første dag, tilbage i 1998" med det erklærede mål at bygge et sortiment af herreparfumer op omkring selvtillid og autenticitet [2]. Virksomheden, der ejer det, Sarantis Group, er en multinational forbrugsvarevirksomhed med hovedkontor i Maroussi i Athens storbyområde. Navnene på enkelte grundlæggere er ikke dokumenteret i tilgængelige kilder.

Grundlæggelsesåret 1998 stammer fra mærkets egen About-side snarere end fra en uafhængig kilde; der findes ingen selvstændig leksikonartikel om STR8, og moderselskabets mærkeside angiver ingen lanceringsdato. STR8's tidlige tilstedeværelse var stærkest i Grækenland og den omkringliggende region.

STR8 ejes af Sarantis Group [5]. Kilderne er uenige om moderselskabets nationalitet: en redaktionel tekst fra bloggen Beauty Ways fra 2017 beskrev mærket som "ejet af Sarantis, Frankrig" [7], men Sarantis Groups eget websted angiver, at hovedkontoret ligger i Athen i Grækenland, og oplysningen om Frankrig ser ud til at være en fejl [5]. Inden for koncernen findes STR8 side om side med andre mærker inden for personlig pleje, deriblandt Astrid, Carroten, B.U. og Algologie.

Mærkets budskab kredser om ligefremhed og selvudfoldelse. Hjemmesiden formulerer tanken enkelt: "the STR8 attitude is about being yourself. Spray your truth" [1]. Kampagnesætninger, der bruges i mærket, omfatter "Life is better when lived STR8" og "Spray your truth". Sarantis beskriver STR8 som et herremærke knyttet til "moderne maskulinitet" [5], og den erklærede målgruppe er unge mænd, der forbinder produkterne med selvtillid og stræben.

STR8's sortiment spænder over eau de toilette, aftershavelotioner, kropsparfumer, deodorantsprays, showergeler og gavesæt. Kataloget er inddelt i navngivne parfumelinjer som Original, Red Code, Ahead, Game, Freak, Wild Beat, Rise, Faith og Live True. Deodorantprodukterne markedsføres med egenskaber som 48 timers friskhed og en aluminiumfri formel [1].

Et gennemgående visuelt kendetegn er mærkets metaldåse, som Sarantis kalder "the brand's trade mark from its genesis till now" [5]. Den redaktionelle tekst fra Beauty Ways fra 2017 koblede denne metalliske emballage til racingindustrien og placerede mærkets priser i et massemarkedsspænd på omkring seks til tyve amerikanske dollar [7].

I begyndelsen af 2019 udpegede STR8 NBA-spilleren Giannis Antetokounmpo — Milwaukee Bucks-stjernen med kælenavnet "Greek Freak" — til brandambassadør og lancerede en signaturkollektion af parfumer under hans navn med duftene Rise og Ahead [6]. BusinessWorld Online rapporterede, at kollektionen først blev lanceret i Filippinerne og solgt via butikskæderne Watsons og SM under en kampagne med titlen "Go for Great". Antetokounmpo beskrev duftene som repræsentative for, hvem han er "on and off the court".

Sarantis Group angiver, at STR8 distribueres på tolv markeder i Central- og Østeuropa: Bosnien, Bulgarien, Tjekkiet, Grækenland, Ungarn, Nordmakedonien, Polen, Portugal, Rumænien, Serbien, Slovakiet og Ukraine [5]. Størstedelen af produktionen er placeret i Grækenland og Østeuropa. De nordiske lande er ikke blandt moderselskabets angivne territorier, så tilgængeligheden dér sker sandsynligvis via parallel- eller forhandlerimport frem for direkte distribution.

STR8 er fortsat aktivt. Mærket omtales i nutid i Sarantis Groups nuværende mærkeportefølje, og mærkets hjemmeside viser kampagneaktivitet frem til mindst september 2023, hvor materialet til "GAME"-kampagnen er dateret. Sitet bærer en copyright-angivelse fra 2026.