B.U.

B.U. er et græsk parfumemærke til massemarkedet, der blev lanceret i 1996 og ejes af Sarantis Group, det Athen-baserede forbrugsvareselskab, som fører det i sin personal care-portefølje [1][2]. Gennem mange år markedsført som "parfumen i blikdåsen" byggede mærket sin identitet omkring prisvenlige dufte valgt efter bærerens humør, og selskabet tilskriver det at have åbnet massemarkedet for parfume i Grækenland [1].

Mærket er fortsat aktivt. Sarantis præsenterer i dag B.U. som en parfumelinje rettet mod Gen Z, forankret i et langlivet "be yourself"-manifest og en aktuel kampagne kaldet "The Joy to B.U".

Ifølge Sarantis kom B.U. i 1996 med en enkel præmis: et udvalg af dufte tilbudt "efter hver piges humør og attitude" [1]. Emballagen "parfumen i blikdåsen" og det lave prisniveau placerede det tydeligt i drugstore-segmentet, og selskabet beskriver lanceringen som det øjeblik, hvor det åbnede massemarkedet for parfume. De enkelte grundlæggere er ikke dokumenteret i tilgængelige kilder.

B.U. er et af flere mærker inden for Sarantis Group (juridisk Gr. Sarantis S.A.), et multinationalt forbrugsvareselskab med hovedkontor i Athen, Grækenland [2]. Koncernen beskriver sig selv som aktiv i branchen i mere end tres år og har været noteret på Athen-børsen siden 1994; den angiver ikke noget præcist grundlæggelsesår på sine egne sider. B.U. hører til koncernens personal care-division ved siden af søstermærker som Astrid, Carroten og STR8. Rumænsksprogede oplysninger opfører "BU" blandt Sarantis' parfumemærker, grupperet med C-THRU og STR 8 [5].

Kategoriseringen kan skabe forvirring: Sarantis placerer sine parfumelinjer under en bredere forretningsenhed for personal care, så B.U. beskrives undertiden som et personal care-mærke, selvom koncernens egen mærkeside klassificerer det specifikt som et parfumemærke [1].

B.U. er næsten helt opbygget omkring damedufte, udgivet som en jævn række navngivne editioner. Dokumenterede lanceringer omfatter B.U. Wild (2006), B.U. Trendy (2007), B.U. Rockmantic (2010), B.U. Free Spirit (2012), B.U. Golden Kiss (2016), B.U. Absolute Me (2017) og B.U. Passion (2018) [8][14]. Nyere dufte, der nævnes på mærkesiden, omfatter Vanilla Candy, Jasmine Love, Peach Mimosa, Sweet Magnolia, Ipanema Girl, Brazilian Soul og Vibe eau de toilette.

Selve duftene udvikles ikke internt. Sarantis' dufte er komponeret i samarbejde med de store parfumehuse dsm-firmenich, Givaudan og IFF [6].

Mærkets udtalte manifest er "be yourself". Sarantis rammer B.U. ind som noget, der opfordrer unge kvinder til "at omfavne deres egen identitet, skille sig ud og vælge at B.Unsame", og dets værdier samler sig omkring selvudtryk, selvtillid, individualitet og frihed. Selskabet positionerer den aktuelle kampagne "The Joy to B.U" som en ny æra for linjen og fremstiller selvudtryk "ikke blot som en erklæring om identitet, men som en kilde til hverdagsglæde". Gennemgående forbliver positioneringen på linje med oprindelsen: prisvenlig, humørstyret parfume for et ungt publikum.

B.U. bærer ingen egne dokumenterede bæredygtighedsforpligtelser; en sådan positionering nedarves fra moderselskabet. Sarantis Group oplyser, at "bæredygtighed er kernen i vores forretningsmodel", og organiserer sine forpligtelser omkring fire søjler, der dækker produktion og forbrug, lokalsamfund, medarbejdere og selskabsledelse [3]. Koncernens offentliggjorte initiativer og udmærkelser nævner andre mærker i porteføljen snarere end B.U. specifikt.

B.U. er et aktivt mærke. Sarantis beskriver den igangværende kampagne "The Joy to B.U" på sin aktuelle mærkeside, og parfumedatabaser registrerer editioner så sene som i 2020'erne. Distributionen løber gennem Sarantis Groups selskaber i Central-, Øst- og Sydeuropa, herunder Bosnien-Hercegovina, Bulgarien, Tjekkiet, Grækenland, Ungarn, Nordmakedonien, Portugal, Rumænien, Serbien, Slovakiet og Ukraine [1]. Finland, hvor mærket når kunder gennem tredjepartsforhandlere, indgår ikke i koncernens liste over markeder med direkte tilstedeværelse.