Sleek Makeup

Sleek Makeup er et britisk mærke inden for farvekosmetik, kendt for stærkt pigmenterede ansigts-, øjen- og læbeprodukter i lavprissegmentet. Det blev grundlagt i det østlige London af Dennis Tharratt, en grossist inden for skønhedsprodukter, som ville udfylde et hul i markedet for makeup tilpasset forbrugere med afrocaribisk baggrund [9]. Virksomheden udvidede senere sit udvalg af nuancer, så det passede til alle hudtoner, og blev et af de hurtigst voksende farvekosmetikmærker i Storbritannien.

Sleek Makeup drives ikke længere som et selvstændigt selskab. Det blev opkøbt af Boots og senere af Walgreens Boots Alliance og ligger i dag i No7 Beauty Companys portefølje [7][8]. Mærkets egen hjemmeside omdirigerer til Boots, selvom mærket fortsat sælges i hele Storbritannien og internationalt.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge to artikler i brancheavisen WWD blev Sleek Makeup grundlagt i 1995 af Dennis Tharratt, en London-baseret grossist inden for skønhedsprodukter, som bemærkede, at der blev lavet få pigmenterede produkter til visse af hans kunder, særligt dem med afrocaribisk baggrund [9][10]. Virksomheden voksede frem af det hul og udvidede sig senere for at passe til flere hudtoner.

Grundlæggelsesåret er ikke fastslået på tværs af kilderne. WWD, som nævner Tharratt ved navn, daterer lanceringen til 1995 [9]. To senere konsulentstudier angiver i stedet 1985 uden at nævne nogen grundlægger [12]. Denne artikel følger WWD-datoen, da det er den mere konkrete og uafhængigt rapporterede oplysning; tallet 1985 står tilbage som et uafklaret alternativ.

Sleek Makeup begyndte med at sælge gennem uformelle forhandlere, før det tog skridtet ind i etablerede kæder, et skifte der udvidede mærkets rækkevidde i den britiske detailhandel. I årene, der fulgte, blev det forbundet med enkelte makeuptrends. I 2009 lancerede virksomheden sit Contour Kit, som ifølge WWD var med til at bringe contouring ud på massemarkedet [8]. I 2012 fulgte Major Matte, et tidligt produkt i kategorien mat flydende læbestift [8].

Mærket fik sin USA-debut i 2017. Det blev lanceret online hos Ulta Beauty i juni med et udvalg af populære paletter og bredte sig derefter til Ulta- og Walgreens-butikker i de følgende uger, med priser på omkring 5,99 til 15,99 dollar [9][11]. Nogenlunde samtidig kørte det en kampagne med influencere og dragartister kaldet "The GlowDown", en del af en markedsføringsplatform med titlen "My Face. My Rules." [10]

Sleek Makeup gennemgik to opkøb. WWD rapporterer, at Boots købte mærket i 2006 [8]. Det blev derefter købt af Walgreens Boots Alliance, hvilket ifølge Boots UK's nyhedsrum blev afsluttet den 10. december 2015, med Sleek Capital Limited angivet som tidligere ejer [7]. Visse tredjepartskilder komprimerer denne historie og daterer et enkelt Boots-opkøb til 2015; totrinstidslinjen her følger WWD og Boots UK's meddelelse [8][7].

I dag ligger mærket i No7 Beauty Company, den division i Walgreens Boots Alliance, der også ejer No7, Liz Earle Beauty Company, Soap & Glory, Botanics og Aromatherapy Associates. No7 Beauty Company beskriver Sleek Makeup som en del af sit "energetic supporting cast" af mærker.

Sleek Makeup positionerer sig omkring inklusion og selvudtryk, knyttet til sin oprindelse med at betjene underrepræsenterede kvinder med anden hudtone. Virksomheden formulerer sit formål som den idé, at "alle har ret til at blive set, hørt og kendt præcis som de selv vælger at være", og beskriver makeup som "en kraftfuld form for selvudtryk". I brancheomtalen af USA-lanceringen sagde virksomheden, at den ville gøre aktuelle skønhedstrends tilgængelige for alle, med ansigts-, øjen- og læbeprodukter udviklet til alle hudtoner [11]. No7 Beauty Company beskriver særskilt Sleek som en tidlig fortaler for mangfoldighed, der satte fokus på underrepræsentationen af kvinder med anden hudtone i makeupbranchen.

Sortimentet kredser om farve til ansigt, øjne og læber. Tilbagevendende produkter er øjenskyggepaletterne i-Divine, Cream Contour Kit, highlighter-paletten Solstice, læbeprodukterne Major Matte og Micro Fine Brow Pencil. Ifølge virksomhedens egen hjemmeside har dens highlightere og i-Divine-paletter fået en trofast skare for deres pigment og deres lave pris. Produkterne sælges gennem flere kanaler, blandt andet Boots, Amazon og ASOS.

Sleek Makeup er et opkøbt mærke snarere end et selvstændigt selskab. Det ejes af Walgreens Boots Alliance via No7 Beauty Company og sælges fortsat i hele Storbritannien og på en række internationale markeder. Mærkets tidligere egen hjemmeside omdirigerer nu til Boots, og mærket har ingen egen tilstedeværelse på nettet eller nyere selvstændig presseaktivitet, et mønster der er typisk for et opkøbt mærke, som fortsat sælges, mens det er integreret i en større portefølje.