No7

No7 er et britisk mærke inden for skincare og makeup, som apotekskæden Boots skabte i Storbritannien i 1935 [5]. Det begyndte som en lille serie på elleve hudplejeprodukter, tænkt som en måde at gøre det, virksomheden kalder "luksuriøs og glamourøs skønhed", tilgængeligt for almindelige kunder på et tidspunkt, hvor den slags produkter primært henvendte sig til de velhavende. Virksomheden har hovedkontor i Nottingham og er fortsat aktiv, med produkter der sælges i over 20.000 butikker og online på 29 markeder [5].

No7 er bedst kendt for sin hudpleje mod aldring, og for ét produkt i særdeleshed — serummet Protect & Perfect, som blev udsolgt i 2007 efter en BBC-dokumentar og dermed forvandlede en apoteksserie til et nationalt samtaleemne.

No7 blev lanceret i 1935 som et udvalg på elleve hudplejeprodukter og blev suppleret med farvekosmetik to år senere, i 1937 [5]. Ifølge virksomheden var målet at demokratisere skønhed: at tilbyde "enhver kvinde luksuriøs og glamourøs skønhed til en pris, hun havde råd til" på et tidspunkt, hvor den slags produkter "kun var for nogle få privilegerede". Salget blev understøttet af særligt uddannede skønhedskonsulenter i butikkerne, en servicemodel som Boots byggede op omkring mærket.

Ifølge virksomheden selv har No7 "skabt skønhedshistorie" siden 1935 og nåede sit 90. år i 2025 [1]. Wikipedia bemærker, at mærket er blevet lavet om otte gange gennem sin historie, og at Boots i 2007 udvidede sortimentet med kropsprodukter, foundation, cremer og hudpleje til mænd [5].

Mærkets afgørende øjeblik kom i 2007 med Protect & Perfect, som skønhedsmagasinet Get the Gloss beskrev som "det første hudplejeprodukt mod aldring i håndkøb, der var testet uafhængigt og klinisk og bevist at virke" [6]. Efter at en BBC-dokumentar i serien Horizon havde testet serummet og bekræftet dets effekt mod aldring, steg efterspørgslen kraftigt: der dannede sig køer uden for Boots' butikker, der dukkede bud op på eBay, der blev oprettet ventelister, og inden for to uger havde kæden solgt et helt års lager [6]. Serummets aktive ingrediens var Matrixyl 3000, en peptidblanding, som samme kilde beskriver som et stof, der hjælper med at genoprette de proteiner i huden, som nedbrydes med alderen.

En omformuleret Advanced-version fulgte i 2014 med, ifølge Get the Gloss, tredive gange mere Matrixyl 3000 end originalen; virksomheden rapporterede kliniske resultater på over 60 % bedre effekt på kragetæer og over 100 % på rynker under øjnene sammenlignet med den tidligere formel [6].

No7 blev udviklet af Boots og var længe ejet af kæden. Kilderne er ikke enige om, hvad moderselskabet skal kaldes i dag, hvilket afspejler forskellige niveauer i den samme koncern. No7's egen brandsite angiver den registrerede ejer som The Boots Company PLC med base i Nottingham [1]. Wikipedia bemærker, at Walgreens Boots Alliance, som dengang ejede mærket, i 2021 lancerede No7 som en selvstændig forretning, No7 Beauty Company [5]. Begge dele passer på hvert sit niveau i koncernstrukturen. Den bredere koncerns portefølje af skønhedsmærker omfatter også Liz Earle, Soap & Glory, Sleek MakeUP, Botanics og Aromatherapy Associates.

No7 positionerer sig som tilgængelig, videnskabeligt funderet skønhed, bygget op omkring det, virksomheden kalder "styrken i kvinder, der støtter kvinder", og tanken om, at mennesker har "ret til skønhed på deres egen måde, hver dag". Den udtalte mission er at "give enhver kvinde den støtte, den selvtillid og det drive, der skal til for at leve livet på egne betingelser", og sloganet lyder "Believe in Possible". Med priser tilpasset apoteksmarkedet spænder mærket over skincare og makeup, med nyere serier som Future Renew, Prime Forever, Lift & Luminate og makeup-linjen Pro Artist.

Virksomheden samarbejder med Macmillan Cancer Support og uddanner rådgivere — som i virksomhedens eget materiale beskrives som mere end 900 "No7 Boots Macmillan Beauty Advisors" — til at give tilpasset skønhedsrådgivning til mennesker under kræftbehandling. Dens uddannelsesprogram inden for hudpleje, Skin School, blev udviklet i samarbejde med British Beauty Council [3].

Gennem sin koncernarm har virksomheden sat miljø- og samfundsmål for 2030: at halvere sin samlede miljøpåvirkning og mindst fordoble den samfundsværdi, den skaber, begge dele målt i forhold til 2022 [4]. Virksomheden oplyser, at al dens gaveindpakning er fri for engangsplast, og som støtte af UK Plastics Pact arbejder den på at fjerne unødvendig engangsplast. Virksomheden angiver også, at dens mærker "aldrig tester formuleringer på dyr", men bemærker, at formel Leaping Bunny-certificering gælder visse søstermærker snarere end No7 specifikt [4].

No7 er et aktivt mærke med tilstedeværelse i flere regioner. Dets webshop viser aktuelle serier og en copyright-note fra 2026, og det fortsætter med at lancere nye produkter inden for strukturen No7 Beauty Company under Walgreens Boots Alliance [5].