ShaveSafe

ShaveSafe er en dansk grooming-virksomhed, der fremstiller barber- og hårfjerningsprodukter til både mænd og kvinder. Virksomheden har hjemsted i Hørsholm nord for København og blev grundlagt af Nana Rytter Nielsen, som lancerede det første produkt på det danske marked i marts 2011 [1]. Virksomheden byggede sit sortiment op omkring én idé: at barbere sig uden de knopper, den kløe, de indgroede hår og den svie, der ofte irriterer sart hud.

Mærket er fortsat aktivt. Webshoppen er i drift, og i februar 2023 blev et af virksomhedens barberskum testet og fik topkarakter af Forbrugerrådet Tænk [7]. Det vigtigste marked er Danmark, hvor produkterne også forhandles gennem apoteker og skønhedsbutikker.

ShaveSafe voksede ud af grundlæggerens egen erfaring. Ifølge virksomheden udviklede Nana Rytter Nielsen sortimentet sammen med danske lægemiddeleksperter for at komme irritation efter barbering til livs [1]. Udviklingen af produktet begyndte omkring 2010, og den første vare, et barberskum, kom på markedet i marts 2011 [9]. Virksomhedens egen om-side daterer lanceringen til 2011, mens visse andenhåndskilder placerer starten på udviklingen i 2010. De to oplysninger supplerer hinanden og beskriver henholdsvis begyndelsen på formuleringsarbejdet og den endelige markedslancering, snarere end et omstridt stiftelsesår [1][9].

Virksomheden er registreret som Shabenaa – ShaveSafe med adresse på Bloustrødvej i Hørsholm [2]. Shabenaa er driftsselskabet bag mærket.

ShaveSafe sælger et mindre sortiment bygget op omkring barberrutinen: skum og geler til normal og sart hud, barberskrabere og udskiftelige barberhoveder samt efterbehandling. Senere tilføjelser udvidede linjen til mere specifikke behov, herunder en Bikini Line Repair Cream i 2019 og en Aftershave Repair Balm i 2020. Sortimentet er opdelt i kollektionerne For Him og For Her, som deler de samme kerneprodukter, foruden geler i rejsestørrelse, holdere til barberskrabere og komplette barbersæt.

Virksomheden positionerer sortimentet som en patenteret produktserie, der er dermatologisk testet og med virksomhedens egne ord "klinisk bevist" [1]. Nielsen beskriver produkterne som noget, der giver "en god og sikker barbering uden ubehag", og virksomheden sammenfatter sine værdier som pålidelighed, hygiejne og velvære [1]. Sloganet er "Enkel. Glat. Sikker." Produkterne markedsføres som fri for parabener, parfume og farvestoffer, en påstand der senere har fået opbakning fra uafhængige tests. Priserne ligger i det almindelige apotekssegment, og distributionen sker i flere kanaler: virksomheden sælger både direkte online og gennem et net af danske forhandlere.

Efter lanceringen i 2011 introducerede ShaveSafe sin Sensitive-linje i 2012 og blev samme år nomineret til "Best New Product" ved Danish Grooming Award [1]. I 2013 blev virksomhedens barberskum kåret som bedst i test af sundhedsmagasinet iFORM med karakteren fem ud af fem [8]. Sortimentet blev udbygget i de følgende år med bikinicremen i 2019 og aftershave-balsammen i 2020, samtidig med at hjemmesiden blev opdateret.

ShaveSafes mest omtalte udmærkelse er iFORM-testen fra 2013, hvor skummet fik topkarakter og ifølge magasinets vurdering slog produkter fra Gillette, Dermalogica og Avène. Anmeldelsen kaldte det "et af de bedste barberskum på markedet" [8]. Et årti senere, i februar 2023, gav Forbrugerrådet Tænks kemitest af ShaveSafe Man Shaving Foam til normal hud produktet sin højeste karakter. Testen fandt ingen parfume, ingen mistænkte hormonforstyrrende stoffer og ingen andre bemærkede ingredienser [7]. Mærket er også blevet anmeldt i dansk livsstilspresse, herunder Femina.

ShaveSafe er aktivt. Virksomheden drives fra Hørsholm under registreringen Shabenaa – ShaveSafe, har en webshop og sælges fortsat gennem danske apoteker og butikker. Det seneste uafhængige tegn på kvalitet er produkttesten fra Forbrugerrådet Tænk i februar 2023, og virksomheden holder kundeanmeldelserne aktive med egne svar [7]. Aktiviteten er i praksis begrænset til ét land, med tyngdepunkt på det danske marked.