Avène

Avène (Eau Thermale Avène) er et fransk dermokosmetisk mærke bygget op omkring termalkildevandet i Avène-les-Bains, en lille landsby i Hérault-regionen i det sydlige Frankrig. Mærket er specialiseret i hud- og kropspleje til sensitiv, reaktiv og allergivenlig hud og sælges primært via apoteker. Avène drives som et undermærke under Laboratoires Pierre Fabre, den franske lægemiddel- og dermokosmetikkoncern, der overtog hydroterapianlægget i Avène i 1966 [1].

Selvom de kommercielle rødder strækker sig flere århundreder tilbage til selve kilden, er det moderne hudplejemærke forholdsvis ungt. Pierre Fabre angiver 1990 som Avènes "fødselsår" som mærke, knyttet til genåbningen af et ombygget hydroterapicenter [1]; Pierre Fabre-koncernens egen historik daterer stiftelsen af Laboratoires Avène til 1989, året før kuranlægget genåbnede [7]. Mærket er fortsat kommercielt aktivt og distribueres i snesevis af lande gennem moderselskabet.

Avène-kildens ry går forud for mærket med mere end to århundreder. Ifølge virksomheden begynder kildens historie i 1736, da en hest, der tilhørte markien af Rocozels og led af en hudlidelse, gentagne gange badede i vandet; dyrets pels siges at være kommet sig [1]. Et første termalbassin blev opført nær Sainte-Odile-kilden i 1743, og i 1772 anerkendte det medicinske fakultet i Montpellier vandets terapeutiske egenskaber. Vandets ry bredte sig internationalt: i 1871 skal det være blevet sendt til Amerika for at behandle brandofre efter den store brand i Chicago.

Kilden springer i det, der i dag er naturparken Haut-Languedoc, hvor regn langsomt filtreres gennem de omkringliggende bjerge, før det atter når overfladen ved Sainte-Odile-kilden. Ingen enkelt grundlægger forbindes med mærket; stedet er langt ældre end nogen navngiven person, og den moderne hudplejeserie blev udviklet inden for Pierre Fabre-koncernen snarere end af en selvstændig grundlægger.

Pierre Fabre overtog hydroterapicentret i 1966 [1]. Fra 1975 indledte virksomheden et forskningsprogram omkring termalvandet og udviklede de første Eau Thermale Avène-produkter. Mærket i sin nuværende form voksede frem i begyndelsen af 1990'erne, da det ombyggede hydroterapicenter genåbnede som et anlæg med fokus på dermatologi.

Senere milepæle drejede sig om forskning og produktudvikling. Et vandforskningscenter blev oprettet i 2007, og i 2010 blev hydroterapicentret ifølge virksomheden det første til at opnå certificeringen Aquacert HACCP Thermalisme. I 2013 rapporterede mærket opdagelsen af en mikroflora, som det døbte Aqua. Dolomiae, samt udviklingen af en ingrediens kaldet I-modulia, efterfulgt i 2019 af en postbiotisk ingrediens, som virksomheden kalder C+-Restore.

Avène tilhører Laboratoires Pierre Fabre, en privat fransk koncern grundlagt i 1962 med hovedkontor i Castres i det sydlige Frankrig [7]. Pierre Fabre overtog hydroterapicentret i Avène i 1966 og stiftede Laboratoires Avène som mærke i 1989 [7]. Koncernen ejes for størstedelens vedkommende af Pierre Fabre-fonden og er aktiv i over 130 lande. Inden for moderselskabets portefølje findes Avène blandt hudplejemærkerne sammen med blandt andre Klorane [5]; beslægtede dermokosmetiske mærker inden for Pierre Fabre er Ducray, René Furterer, A-Derma og MÊME Cosmetics.

Avène positionerer sig som et dermatologanbefalet mærke til alle hudtyper, med særligt fokus på sensitiv, intolerant og allergivenlig hud. Termalkildevandet er den centrale aktive ingrediens gennem hele sortimentet, noget virksomheden beskriver som genopbyggende for hudbarrieren. Mærket sammenfatter sit formål som at give "beroligelsens gave" og bygger sin identitet omkring årtiers forskning i reaktiv hud.

På det bredere marked regnes Avène som regel til kategorien hudpleje fra "franske apoteker". The Daily Beast har beskrevet det som et "kultelsket fransk apoteksmærke", der tilbyder pengepungvenlige alternativer til dyrere fransk hudpleje [8], og The Hollywood Reporter karakteriserede det som et prisvenligt drugstore-mærke. Avènes moderselskab oplyser, at påstanden om dermatologanbefaling bygger på interne data fra mere end 90 lande og en IQVIA-undersøgelse i otte lande i 2021 [5].

Mærkets flagskibsprodukt er termalkildevandet, der sælges som ansigtsspray og i redaktionel omtale beskrives som et alsidigt basisprodukt. Blandt hudplejeserierne er Cicalfate+ Restorative Protective Cream en af de mest kendte; forhandleren French Pharmacy har kaldt den en fransk apoteksikon med kultstatus [10]. En anden bemærket serie er XeraCalm A.D. Lipid-Replenishing Balm, rettet mod meget tør og eksemramt hud, som ifølge The Hollywood Reporter er godkendt af National Eczema Association [9].

Mærkets innovationsarbejde er næsten helt bygget op omkring termalvandet. Virksomheden har udviklet egne ingredienser udvundet af kilden, heriblandt I-modulia, som den beskriver som den første postbiotiske ingrediens fremstillet af Avènes termalkildevand med kløestillende effekt. Avène oplyser, at mere end 170 kliniske studier understøtter produkterne [1]; Wikipedia bemærker separat, at over 150 biologiske, farmakologiske og kliniske studier af termalvandet er blevet gennemført af virksomheden og uafhængige forskere [6].

Avènes miljøarbejde drejer sig om solbeskyttelsen under et charter, som virksomheden kalder "Skin Protect / Ocean Respect". Virksomheden oplyser, at dens solfiltre er ikke-vandopløselige og silikonefri for at være biologisk nedbrydelige, testet efter en OECD-standard og rapporteret ikke at have nogen målbar påvirkning på koral, dyreplankton og planteplankton [3]. Gennem et samarbejde med Pur Projet siger mærket, at det bidrager til genopretning af koralrev og mangrove, og i samarbejde med Eco-Emballages fremmer det genanvendelse af emballage. Produktionen er placeret i Avène-les-Bains i Frankrig.

Avène er gentagne gange blevet omtalt i skønhedsmedier som en selvfølgelig del af det franske apotekssortiment. The Hollywood Reporter fremhævede produkterne i sin dækning af Sofia Richies hudplejerutine og kaldte mærket en kultfavorit blandt hudplejeentusiaster og kendte [9], mens The Daily Beast bemærkede, at modeller som Hailey Bieber er blandt brugerne.

Avène er et aktivt mærke, der ejes af Laboratoires Pierre Fabre, hvor det fungerer som et førende dermokosmetisk undermærke. Det er ikke et selvstændigt selskab; det har været en del af Pierre Fabre-koncernen, siden moderselskabet overtog kuranlægget i 1966 og stiftede mærket i slutningen af 1980'erne. Den seneste dokumenterede aktivitet er de data om dermatologanbefaling fra 2021, som moderselskabet henviser til, med mærket solgt i mere end 90 lande [5].