MÊME Cosmetics

MÊME Cosmetics er et fransk dermokosmetisk mærke med base i Paris, skabt til kvinder, der gennemgår kræftbehandling. Virksomheden beskriver sig selv som det første skønhedsmærke, der udelukkende er rettet mod denne målgruppe, og udvikler produkter til hud, hovedbund, negle og makeup til den skrøbelige, let irriterede hud, som kemoterapi og strålebehandling kan medføre. Navnet skrives stiliseret med en circumflex over det andet bogstav — MÊME — et ordspil på det franske ord for "samme" og tanken, ifølge grundlæggerne, om at en kvinde stadig kan føle sig som sig selv gennem sygdomsforløbet.

Siden april 2023 ejes mærket fuldt ud af Pierre Fabre-koncernen, den franske medicinal- og dermokosmetikvirksomhed [8]. Det drives fortsat som et selvstændigt selskab, og de to medstiftere har stadig ansvaret for driften.

MÊME blev grundlagt af Judith Levy Keller og Juliette Couturier, som mødtes i juli 2014 under et marketingpraktikophold i forbindelse med deres afgangsprojekt hos L'Oréal Luxe. Levy, der havde læst design på Strate College i Paris, mistede sin mor til metastaserende brystkræft i 2010 [11]. Hun har fortalt, at oplevelsen formede idéen: morens forhold til tøj og kosmetik blev dybere under sygdommen, hvilket fik Levy til at se skønhedspleje som en måde at holde fast i fornemmelsen af sig selv. Hun udviklede konceptet som afgangsprojekt på designskolen. Couturier, uddannet ved Sciences Po og handelshøjskolen HEC, tog sig af selskabets kommercielle og strategiske side; kræft havde også ramt hendes egen familie.

De to formede projektet, ifølge virksomhedens egen fortælling, omkring at skabe produkter, der ikke blot passede til patienternes særlige behov, men også var "attråværdige og feminine og i tråd med gældende tendenser" — et bevidst brud med klinisk, medicinsk emballage. Et tidligt interview citerer Levys ønske om, at patienter skulle kunne sige til sig selv "selv syg elsker jeg mig selv, og jeg er elsket" [10].

Kilderne er uenige om, præcis hvornår mærket begyndte. Pierre Fabres opkøbsmeddelelse angiver grundlæggelsesåret 2017, hvilket ser ud til at markere den kommercielle produktlancering [8]. Tidligere beskrivelser placerer oprindelsen i 2014 som et studiekoncept, med selskabet formelt etableret og bakket op af venturefonden Eutopia omkring 2015 [10][11]. De forskellige årstal afspejler afstanden mellem den første idé, selskabets stiftelse og de første produkter, der nåede markedet.

Pierre Fabre-koncernen overtog hele kapitalen i MÊME den 12. april 2023 og købte medstifterne og investeringsfonden Eutopia (gennem dens Otium Consumer-selskab) ud [8]. Pierre Fabre havde allerede haft en minoritetsandel i omkring fem år, før virksomheden tog fuld kontrol [8][9]. Brancheavisen BeautyMatter, som omtalte handlen, beskrev MÊME som "referencemærket for hud skadet af kræftbehandlinger" [9].

Pierre Fabre placerede opkøbet ved siden af sine eksisterende prioriteter inden for onkologi, dermatologi og dermokosmetik. Inden for koncernen står MÊME side om side med dermatologiske hudplejemærker som Avène, A-Derma, Ducray, Klorane og René Furterer. Medstifterne blev efter salget for at fortsætte med at lede mærket, og begge selskaber pegede på planer om at vokse internationalt.

MÊME positionerer hudpleje under kræft som både en praktisk og en psykologisk støtte — en måde at lindre behandlingens bivirkninger på, samtidig med at patienterne får hjælp til at bevare deres selvbillede. Virksomheden fremhæver, hvad den kalder strenge krav til skrøbelig hud: ifølge sit tillidsløfte undgår den æteriske olier og alle ingredienser, der risikerer at fremkalde allergi, ligesom dem, der er sat i forbindelse med kræft eller mistænkes for at forstyrre hormonbalancen. Den oplyser, at den foretrækker aktive ingredienser af naturlig oprindelse og stræber efter "den bedst mulige balance mellem natur, sikkerhed og effektivitet".

Virksomheden oplyser, at sortimentet er bygget op omkring en høj andel ingredienser af naturlig oprindelse, selv om det offentliggjorte tal varierer mellem kilde og år: et portræt fra 2021 angiver mindst 93 % naturlige ingredienser [10], mens omtalen af opkøbet i 2023 angiver 92 % af naturlig oprindelse [12]. Produkterne fremstilles i Frankrig, på steder, som virksomheden angiver som Aix-en-Provence, Brest, Lyon, Chartres, Boulogne-sur-Mer og Orléans.

Sortimentet omfatter omkring 46 produkter inden for ansigtspleje, krop, hovedbund og hår, negle, makeup og intimpleje. Blandt de mest markante produkter er en højtbeskyttende fluid og stick med SPF50+, en ansigtsfugtighedscreme og et booster-serum til øjenvipper og øjenbryn — det sidste rettet mod genvækst efter behandlingsrelateret hårtab. Virksomheden laver også en silikonebaseret neglelak [12], hvilket afspejler et fokus på de negleskader, som visse kræftbehandlinger forårsager.

MÊME oplyser, at formlerne udvikles sammen med onkologer og dermatologer og testes i kliniske studier, herunder studier med patienter, der har følsom eller meget reaktiv hud. Ved siden af produkterne udgiver virksomheden praktiske guider om, hvordan man passer hud, hår og negle under behandling, og driver redaktionelt indhold om at leve med kræft.

Siden starten har mærket doneret 1 % af sit salg til kræftforskning, kanaliseret til det franske kræftbehandlingsnetværk Unicancer [8]. Produktionen holdes inden for Frankrig, og formuleringspolitikken udelukker ingredienser, som virksomheden anser for uforenelige med kræftbehandling eller følsom hud.

MÊME sælges hovedsageligt gennem apoteker snarere end almindelig skønhedshandel, i tråd med den franske dermokosmetiske model. Virksomhedens egen butikssøgning angiver flere end 5.900 apoteker i Frankrig, Belgien og Schweiz, og mærket sælger også direkte online. På tidspunktet for Pierre Fabres opkøb blev det oplyst, at det fandtes i omkring 4.800 apoteker i Frankrig samt ti yderligere lande, heriblandt Tyskland, Marokko, Rumænien, Tjekkiet, Irland, Spanien, Italien og Kina.

MÊME er fortsat aktivt. Det har været et helejet datterselskab af Pierre Fabre-koncernen siden april 2023, men drives selvstændigt, med grundlæggerne Judith Levy Keller og Juliette Couturier stadig ved roret. E-handelssiden var aktiv og opdateret i 2026.