Shakira

Shakira, markedsført som Shakira Perfumes, er en spansk parfumelinje udviklet af skønheds- og modevirksomheden Puig i samarbejde med den colombianske sangerinde Shakira (Shakira Isabel Mebarak Ripoll). Linjen har hovedsæde i Barcelona og hed tidligere Shakira Beauty. Den kombinerer Puigs produktion og distribution med kunstnerens offentlige identitet og sælges på mere end et dusin markeder i Latinamerika, Spanien, USA og Indien.

Linjens grundlæggelse angives på to måder. Puig og Shakira underskrev deres licensaftale i 2008 [7], mens den første parfume, S by Shakira, nåede markedet i 2010 [2]. Kilderne er uenige om, hvilken dato der markerer starten: Wikipedia daterer parfumelinjen til 2008 [6], mens virksomheden ser produktlanceringen i 2010 som udgangspunkt [2]. Linjen er fortsat aktiv, med nye lanceringer der er fortsat ind i 2020'erne.

I 2008 offentliggjorde Puig et samarbejde med Shakira og underskrev en aftale, med virksomhedens egne ord, "for at udvikle en linje signaturprodukter skabt med og inspireret af kunstneren" [7]. Udviklingen stod på i omkring tre år, og sangerindens engagement blev beskrevet som "yderst praktisk". Den første parfume blev præsenteret ved et pressearrangement i Madrid i juni 2010 og nåede butikkerne i september samme år.

Den navngivende partner er sangerinden Shakira, og linjen rammesætter hende som en kreativ medskaber snarere end et hyret reklameansigt. På sit websted citerer virksomheden hende direkte: "Jeg er ikke interesseret i bare at være et navn på flasken: Jeg vil have, at mine parfumer skal være et udtryk for, hvem jeg virkelig er."

Efter S by Shakira voksede linjen støt gennem 2010'erne. Varianter af debutduften fulgte, heriblandt S by Shakira Eau Florale i 2011, skabt sammen med parfumøren Elisabeth Vidal, og en havinspireret Aquamarine-udgave i 2013. Elixir-kollektionen kom i 2012, og Rock! fulgte i 2014 med en flakon formet som en elguitar, præsenteret som et nik til sangerindens "vovede side" [6].

Dance-kollektionen blev lanceret i 2016 med en flakon designet til at antyde bevægelse, og den blev senere en af linjens mest solgte hjørnesten. Dream fulgte i 2018 sammen med en biografisk webserie. I 2020, midt i covid-19-pandemien, omlagde Puig produktionskapacitet for mærket til håndsprit [6]. Linjen fejrede tiårsjubilæum i 2021.

Et nyere kapitel begyndte i 2023 med SHK Collection, med Rojo i spidsen, efterfulgt af Fucsia i 2024. Ifølge Wikipedia har linjen udsendt omkring 50 parfumer i alt [6].

Linjen ejes af Puig, den Barcelona-baserede mode- og skønhedsvirksomhed, der blev grundlagt i 1914 af Antonio Puig Castelló og fortsat ledes af grundlæggerfamilien [5]. Puig ejer og licenserer en bred portefølje af parfume- og skønhedshuse, heriblandt Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Nina Ricci, Carolina Herrera, Rabanne og Jean Paul Gaultier, med Shakira anført som en af virksomhedens parfumelinjer [5].

Puig opgjorde en omsætning på 4.790 millioner euro for 2024 og blev børsnoteret på fondsbørsen i Madrid samme år, hvor grundlæggerfamilien beholdt flertallet af stemmerne efter noteringen [5].

Linjen kredser om sangerindens offentlige persona, som virksomheden sammenfatter som "dristig femininitet, kreativ energi og myndiggørelse", og den positionerer sine dufte som udtryk for de forskellige sider hos moderne kvinder. SHK Collection, siger virksomheden, "taler til de mange sider hos moderne kvinder, inspireret af kunstneren selv" og opfordrer kvinder til at "omfavne alle deres mange sider". På forsiden står mottoet "Women don't cry, women shine".

Kommercielt ligger linjen i massemarkedssegmentet. Den distribueres bredt og beskrives som tilgængelig i mere end 15.000 butikker, med lokaliseret e-handel for markeder som Argentina, Brasilien, Chile, Colombia, Mexico, Spanien, USA og Indien.

Debut- og signaturproduktet er S by Shakira, en orientalsk blomstret eau de toilette, som virksomheden fortsat anfører blandt sine klassikere [2]. Duften bevæger sig fra citrus, fersken og passionsfrugt i toppen gennem et hjerte af gardenia og sambacjasmin til en base af sandeltræ, vanilje, amber og moskus. Senere hjørnesten er Dance-linjen, hvis Dance Midnight er markeret som bestseller på det officielle websted, samt SHK Collections Rojo og Fucsia, sidstnævnte en eau de parfum bygget på toner af mandarin, jasmin, tuberose og en gourmandbase af vanilje og hindbær. Flakondesignet er et gennemgående kendetegn, fra guitarformen på Rock! til den rubinformede flakon i SHK Collection. Linjens dufte er komponeret af parfumører som Marion Costero, Sonia Constant, Olivier Cresp, Fanny Bal, Sophie Labbé og Elisabeth Vidal [6].

S by Shakira vandt Academia del Perfumes pris for bedste dameduft i kategorien "Great Distribution" i 2010, og den fik en nominering til FiFi Awards 2011 i kategorien "Women's Broad Appeal" [7]. Ved lanceringen beskrev Style.com duften som "sexet, sensuel og en hel række andre ord, der begynder med 'S'".

Linjen er aktiv. Den seneste aktivitet omfatter lanceringen af Fucsia i 2024 og, på det nuværende websted, nye udgaver af Rojo Elixir og Fucsia Elixir, ved siden af fortsat distribution i flere regioner under Puigs ejerskab.