Sante

Sante Naturkosmetik er et tysk mærke for certificeret naturkosmetik med hjemsted i Salzhemmendorf i Niedersachsen. Det er et af skønhedsmærkerne i LOGOCOS Naturkosmetik, en naturkosmetikkoncern, hvis oprindelse går tilbage til naturlægen Hans Hansel, og sortimentet omfatter skincare, makeup og plantebaseret hårpleje, der primært sælges gennem lavpriskæder inden for sundhed og skønhed samt den brede detailhandel. Navnet skrives ofte stiliseret som SANTE og må ikke forveksles med urelaterede virksomheder med samme navn.

Ejerskabet af koncernen har skiftet hænder to gange i de senere år: L'Oréal købte LOGOCOS i 2018 og frasolgte det siden til investeringsselskabet CoBe Capital i 2023, hvilket bragte det tilbage til uafhængigt ejerskab [6][7].

Sante hører til den bredere LOGOCOS-koncern, som voksede frem af den tyske økologiske bevægelse i 1970'erne. Grundlæggeren, Hans Hansel, var uddannet Heilpraktiker (naturlæge) og bragte en holistisk tilgang med ind i hudplejen. I 1975 åbnede han ALRAUNE i Hannover, beskrevet som en af de første økologiske butikker i Tyskland, og i 1978 grundlagde han virksomheden Lorien-Goods Naturkosmetik — senere omdøbt til LOGONA — sammen med to partnere, ud af utilfredshed med den naturkosmetik, der fandtes på markedet dengang [9].

Præcis hvilket år selve Sante-mærket først blev markedsført, er ikke tydeligt dokumenteret. Koncernens ejer, CoBe Capital, angiver grundlæggelsesåret til 1978, oprindelsen for den LOGOCOS-koncern, som Sante tilhører [7]. En separat selskabsregistrering for den juridiske enhed "Sante Naturkosmetik GmbH" dateres til 1993 af Bloomberg [10]. Årstallet 1978 afspejler koncernens oprindelse snarere end en bekræftet debut for Sante-linjen.

Moderselskabets historie er tæt knyttet til den tidlige tyske naturkosmetikbranche. Efter grundlæggelsen i 1978 flyttede virksomheden til en historisk vandmølle nær Salzhemmendorf i begyndelsen af 1980'erne, hvor den udbyggede produktionen og dyrkede sine egne urter og planter. Holdingselskabet LOGOCOS blev dannet i 1988, og i 2008 blev virksomheden til LOGOCOS Naturkosmetik AG. I løbet af disse årtier var koncernen også med til at forme branchens certificeringsstandarder, heriblandt BDIH og senere naturkosmetiksystemet NATRUE.

Santes moderselskab, LOGOCOS Naturkosmetik, har været igennem to ejerskifter i de senere år. I 2018 overtog L'Oréal LOGOCOS Naturkosmetik AG — dengang moderselskab for Sante, Logona og Heliotrop — i en handel, der blev offentliggjort den 1. august 2018 [6]. Ifølge L'Oréals opgjorte tal omsatte koncernen for omkring 59 millioner euro netto i 2017 og havde cirka 340 ansatte. I marts 2023 frasolgte L'Oréal aktiviteterne til CoBe Capital, som udskilte dem til et selvstændigt selskab igen; opkøbet blev afsluttet den 2. marts 2023 [7]. Efter det salg beskriver virksomheden sig igen som et uafhængigt tysk selskab med egen udvikling og produktion.

Sante positionerer sig omkring naturkosmetik, der prioriterer ægthed frem for perfektion. Virksomheden sammenfatter sin tilgang som "Joy, powered by nature" og bygger sit budskab op om principper, den kalder "Real Over Perfection" og "Nature. But. Better." — tanken om, som virksomheden formulerer det, at pleje skal "følge med snarere end korrigere" [2]. Dens erklærede mission er, at "glæde er det smukkeste, du kan bære", og den beskriver sin tilgang som en kombination af tysk forskning og plantebaserede aktive ingredienser.

Ved opkøbet i 2018 beskrev L'Oréal Sante-linjen som omfattende hårpleje, hudpleje, hygiejne og makeup og som "primært at finde i den brede detailhandel til en overkommelig pris for unge og trendbevidste forbrugere" [6]. Den positionering — naturkosmetik til lavpriskædernes priser — er fortsat central for, hvordan mærket sælges.

Sante-sortimentet er inddelt i tre hovedområder: ansigtspleje, makeup og plantebaseret hårpleje. Blandt de nyeste produkter på hjemmesiden findes C U Glowing Serum, NAD + Boost Longevity Serum og Wonder Wings Mascara, ved siden af rensere, toners, cremer og hårfarver. Recepturerne bygger på både botaniske ekstrakter og velkendte aktive ingredienser som AHA-eksfolierende syrer, aktivt kul, økologisk jojobaolie, økologisk aloe vera, økologisk grøn te-ekstrakt, probiotika, glycerin og koffein.

Virksomheden fremhæver sit eget ingrediensarbejde og oplyser, at den fremstiller mere end 40 planteekstrakter i sit eget ekstraktionsanlæg, med næsten 40 års erfaring bag sig. Produkterne fremstilles i Tyskland på koncernens anlæg i Salzhemmendorf.

Sante præsenterer sit miljøarbejde under temaet "care for you and the world". Virksomheden oplyser, at dens recepturer for størstedelens vedkommende er veganske og udelader materialer baseret på mineralolie, syntetiske konserveringsmidler, farvestoffer og mikroplast. Når det gælder emballage, rapporterer den om en overgang til 100 % genbrugspap siden 2020, sammen med rPET-flasker og etiketter, der delvist er lavet af genbrugsplast.

Mærkets produkter bærer anerkendte naturkosmetikcertificeringer, heriblandt NATRUE og BDIH, og virksomheden oplyser, at produktionen følger de strenge retningslinjer i disse systemer [4]. Visse produkter henviser desuden til COSMOS-standarden, både på dens økologiske og naturlige niveau, og mærket nævner bæredygtighedsmærkningen GREEN BRAND. Sante beskriver også LOGOCOS som en af de tidlige fortalere for disse certificeringsstandarder.

Sante er et aktivt mærke. Det driver en fungerende hjemmeside direkte til forbrugeren med aktuelle produktlanceringer og har aktive konti på sociale medier, blandt andet på Instagram og TikTok under kontonavnet @sante.naturally. Produkterne distribueres på flere europæiske markeder, og siden 2023 ejes virksomheden af CoBe Capital.