LOGONA

LOGONA er et tysk naturkosmetikmærke, der blev grundlagt i 1978 og har base i Salzhemmendorf i Niedersachsen [4]. Virksomheden fremstiller certificeret naturlig hudpleje, hårpleje og makeup og er bedst kendt for sine plantebaserede hårfarver. Aktiviteterne startede oprindeligt som LORIEN GOODS Naturkosmetik og tog navnet LOGONA i 1985. Mærket er et af tre naturkosmetikmærker — ved siden af Sante og Heliotrop — der ejes af moderselskabet LOGOCOS Naturkosmetik, som siden 2023 har været ejet af det amerikanske investeringsselskab CoBe Capital [7].

Virksomheden har sine rødder i den tidlige tyske økologiske bevægelse. Den er fortsat aktiv med et produktionsanlæg i Salzhemmendorf og løbende produktlanceringer under et ejerskab, der vendte tilbage til selvstændighed efter en periode i L'Oréal-koncernen.

LOGONA voksede frem af en naturlæges tvivl om konventionel kosmetik. Hans Hansel, uddannet Heilpraktiker (en tysk naturlæge), åbnede ALRAUNE i Hannover i 1975, af virksomheden beskrevet som en af Tysklands første økobutikker [4]. Der solgte han importeret naturkosmetik, men opdagede mangler i udvalget. I 1978 grundlagde han sammen med to venner en virksomhed, der skulle udvikle egne, kontrollerbare naturprodukter, fra begyndelsen under navnet LORIEN GOODS Naturkosmetik [5].

Ifølge grundlæggeren selv var de første år usikre. Hansel huskede, at økonomien var stram, og at bankerne var skeptiske, men at virksomhedens gulerods- og avocadocremer til sidst vandt kunderne over. Han har beskrevet satsningen som drevet af overbevisning snarere end kapital, med det mål at skabe kosmetik "fri for miljøskadelige eller farlige kemikalier".

I 1981 flyttede virksomheden til en renoveret vandmølle nær Salzhemmendorf, hvilket gjorde det muligt at udvide produktionen og dyrke egne urter som kamille og morgenfrue. Inspireret af rejser til Sri Lanka, Indien og Frankrig indførte Hansel ingredienser som hennapulver, hvilket blev grundlaget for mærkets plantebaserede hårfarver.

Virksomheden lancerede sin første signaturserie, PUR, i 1984 og præsenterede den som naturkosmetik til personer med allergi. Året efter lancerede den helt plantebaserede hårfarver og skiftede navn fra LORIEN GOODS til LOGONA Naturkosmetik GmbH efter en varemærkestrid [4]. En ny flytning til Oldendorf fulgte i 1988, hvor holdingselskabet LOGOCOS blev dannet. I 1994 udsendte virksomheden plantebaserede shampooer uden syntetiske sulfater, noget den har beskrevet som mere end femten år forud for sin tid.

LOGONA var også med til at forme branchens standarder. Virksomheden oplyser, at dens ledelse bidrog til at udvikle BDIH-certificeringen for naturkosmetik i slutningen af 1990'erne, og i 2008 — omkring trediveårsjubilæet, hvor holdingselskabet blev LOGOCOS Naturkosmetik AG — var den med til at tage initiativ til den internationale NATRUE-standard.

I størstedelen af sin historie var LOGONA selvstændig, men ejerskabet skiftede to gange på kort tid. I august 2018 overtog L'Oréal LOGOCOS Naturkosmetik AG og fik dermed både LOGONA og Sante; på det tidspunkt havde virksomheden omkring 340 ansatte og oplyste en omsætning på 59 millioner euro for 2017 [6]. L'Oréals chef for forbrugerprodukter, Alexis Perakis-Valat, beskrev købet som noget, der tilførte "en unik ekspertise fra en verdensførende pioner på markedet for økologisk skønhed".

Arrangementet blev kortvarigt. I 2023 solgte L'Oréal LOGOCOS til CoBe Capital, et amerikansk investeringsselskab, og virksomheden vendte tilbage til selvstændig drift [7]. Udo Springer — tidligere landechef for L'Oréal i Holland og Belgien — blev udnævnt til adm. direktør i marts 2023. I tysk økofagpresse blev det bemærket, at ledelsen bød den genvundne selvstændighed velkommen og sagde, at virksomheden nu kunne drive sit arbejde "uden koncernretningslinjer", mens en forhandler advarede om, at finansielle investorer ofte gør opkøbte selskaber klar til videresalg [8]. Antallet af ansatte ændrede sig gennem disse skift: omkring 340 medarbejdere ved overtagelsen i 2018 mod 230 eller flere ifølge CoBe Capital fra 2023 [6][7].

LOGONA fremstiller sig som en pioner inden for certificeret naturkosmetik og arbejder under devisen "Zertifizierte Naturkosmetik" og ledeordene "We Love Nature". Recepturerne bygger på plantebaserede aktive stoffer fra kontrolleret økologisk dyrkning (kbA) eller vildtindsamlede kilder, og virksomheden oplyser, at produkterne ikke indeholder syntetiske farvestoffer, duftstoffer eller konserveringsmidler. Ifølge LOGONA bærer al virksomhedens kosmetik NATRUE-mærket, og den angiver, at fremstillingen følger Good Manufacturing Practice på lægemiddelniveau.

Mærket er positioneret i den øvre del af naturkosmetikmarkedet og har historisk set nået kunderne primært gennem økobutikker, ved siden af international distribution. I Storbritannien sælges produkterne for eksempel af en separat regional distributør snarere end af den tyske virksomhed selv. LOGOCOS tilbyder også white label-produktudvikling til andre kunder.

LOGONAs sortiment spænder over ansigtspleje, hårprodukter og makeup med urtebaserede råvarer i centrum. Blandt de profilingredienser, virksomheden fremhæver, er henna, kamille, morgenfrue, rose, æblekerneekstrakt, nældeekstrakt og øko-hamp samt mineraler som rhassoul. De plantebaserede hårfarver er fortsat den produktkategori, der definerer mærket; tyske naturkosmetikmedier har fremhævet LOGONA som en af de oprindelige pionerer inden for hennabaseret plantehårfarve [9]. Blandt senere lanceringer er ansigtsplejeserien Moisture Lift, bygget op om rose- og æblekerneekstrakt, samt faste shampoobarer lavet med øko-hamp.

Et særkende ved virksomhedens arbejdsmåde er den egne ekstraktion. Virksomheden beskriver et eget, patenteret system, der bruges til at fremstille urteekstrakter på stedet, heriblandt et nældeekstrakt, som anvendes i shampooerne. CoBe Capital har oplyst, at selskabet agter at investere i forskning og udvikling omkring ansigtspleje, dekorativ kosmetik og hårpleje.

LOGONA er et aktivt mærke. Det ejes af LOGOCOS Naturkosmetik, som har været en del af CoBe Capitals portefølje siden 2023, og driver et produktionsanlæg i Salzhemmendorf i Tyskland [7]. Virksomheden har fortsat med at udvide sit katalog og distribueres på tysktalende markeder og gennem internationale forhandlere.

Kilderne er uenige om, hvor virksomhedens hovedkontor ligger. Den nuværende mærkeside angiver adressen som Salzhemmendorf, hvor produktionen har ligget siden slutningen af 1980'erne, mens L'Oréals opkøbsmeddelelse fra 2018 angav hovedkontoret som Hannover — den by, hvor virksomheden blev grundlagt [4][6].