Saffee

Saffee er et dermokosmetisk hudplejemærke, der i dag ejes af GIVET SRL, et italiensk B2B-selskab, som samler flere skønhedsmærker og har hovedsæde i Torino. Navnet dukkede op flere år før dette ejerskab: Skønhedsblogs, der anmeldte det i november 2018, beskrev Saffee som "et nyt mærke på scenen" og bemærkede, at emballagen bar en fransk adresse, med flasker mærket "made in Paris" [5][8]. Ingen offentlig kilde angiver det præcise stiftelsesår eller hvem, der skabte mærket, og ejerskabet før GIVET er ikke dokumenteret [6].

I maj 2025 relancerede GIVET Saffee under en ny identitet og beskrev skridtet ikke som en helt ny lancering, men som en genoplivning af et arvet navn [6]. Virksomheden positionerer mærket omkring gennemsigtighed om ingredienser og klinisk underbyggede formler til tilgængelige priser og beskriver sit motto som "NOTHING TO HIDE."

Det tidligste dokumenterede spor af Saffee stammer fra to skønhedsblogs i november 2018, som anmeldte mærkets rensesortiment og behandlede det som en nykommer. En anmelder bemærkede, hvor svært det var at finde information, og skrev, at der ikke var "meget information om dette mærke" [5]. Begge anmeldelser oplyste, at produkterne blev solgt gennem forhandleren Notino, og nævnte blandt andet et tofaset micellarvand og en balancerende tonic.

Mærkets oprindelsesland er ikke fastslået i de tilgængelige kilder. Samtidige bloganmeldelser fra 2018 oplyste ud fra flaskeetiketterne, at "mærket kommer fra Frankrig", og at produkterne var "made in Paris" [5][8]. Det nuværende moderselskab, italienske GIVET SRL, er en italiensk virksomhed; på det grundlag kobler visse registre Saffee til Italien. Emballagebeviserne fra 2018 ligger før GIVET-æraen og peger på en fransk oprindelse for selve mærket, adskilt fra nationaliteten hos dets senere ejerselskab. Stiftelsesåret er ukendt i begge tilfælde.

Saffee er et af ni mærker i porteføljen hos GIVET SRL, en virksomhed, der blev stiftet den 14. marts 2022 og har hovedkontor i Torino i Italien [2]. GIVET beskriver sig selv som "et B2B-hus for skønhedsmærker", der skaber, udvikler og skalerer kosmetikmærker, og oplyser, at det er aktivt på mere end 27 markeder med over 600 aktive produktlinjer [2]. De øvrige mærker spænder over flere kategorier og omfatter parfumemærkerne Novellista og I/ME, hudplejelinjen SKINSOO, makeupmærket NOBEA, hårplejelinjen Iconique Professional og tilbehørsmærket BrushArt.

GIVET tog Saffee ind i sin portefølje og rebrandede det; ejerhistorikken før det opkøb er ikke offentligt dokumenteret [6]. Rebrandingen blev gennemført af Unfolding Wings, et designstudie med base i Barcelona og Prag, som oplyste, at det arbejdede med "kun det arvede navn, kvalitetsprodukter og solid målgruppeindsigt" — en beskrivelse, der bekræfter, at mærket fandtes før GIVET-relanceringen frem for at være nyskabt [6].

Saffee fremstilles som et moderne dermokosmetisk mærke bygget på tre udtalte grundpiller: gennemsigtighed, effekt og værdi. Ifølge virksomheden betyder det "ærlig information om aktive ingredienser og deres virkninger", formler med "høj koncentration af aktive stoffer" og "klinisk beviste resultater" samt "dermo-kvalitet til en tilgængelig pris" [1]. Den udtalte mission er "hudpleje, der virker, og som siger præcis hvordan."

Den relancerede positionering henvender sig til det, som virksomheden og dens designstudie kalder "skintellectual"-forbrugeren — beskrevet som velinformerede, resultatorienterede brugere, der er trætte af gentagne markedsføringsløfter. GIVETs pressemateriale angiver den primære målgruppe som kvinder i alderen 30 til 45 år, med en sekundær målgruppe af yngre mænd og kvinder, der søger skånsom og effektiv pleje. Studiet sammenfattede mærkets budskab som den tanke, at hudpleje "ikke handler om at skjule skavanker", men om at føle sig tryg i sin egen hud.

Saffees sortiment kredser om hudpleje, ordnet i linjer til anti-aging, aknetilbøjelig, fedtet og sensitiv hud, ved siden af rensning og produkter til mænd. Ingrediensdatabaser fra tredjepart har katalogiseret omkring nitten produkter, heriblandt anti-aging-linjen Advanced Liftup, en Acne Skin-linje, rensninger, tonere og en Urban Dtx-serie til mænd. Blandt de ofte nævnte aktive ingredienser er hyaluronsyre, coenzym Q10 og vitamin A, C og E.

De første produkter, der blev lanceret i forbindelse med GIVET-relanceringen i maj 2025, var to solbeskyttelsesprodukter: LiftUp Anti-aging UV Protection Fluid SPF 50, beskrevet som udviklet til moden hud, og SensiDerm Soothing UV Protection Fluid SPF 50, beregnet til tør og sensitiv hud [3]. GIVET oplyste, at man planlagde at udvide sortimentet til op mod 25 klinisk underbyggede produkter frem til slutningen af 2025 [3]. Historisk er mærket blevet solgt gennem forhandleren Notino, med dokumenteret distribution på markeder som Storbritannien, Tjekkiet og Frankrig.

Saffee er aktivt. Den senest dokumenterede aktivitet er relanceringen i maj 2025 og lanceringen af de første nye produkter under GIVETs ejerskab [3]. Moderselskabet har beskrevet en løbende udrulning af flere produkter, og mærket har en tilstedeværelse på sociale medier. Som et mærke inden for GIVETs B2B-struktur driver Saffee ikke sin egen hjemmeside; det præsenteres via moderselskabets brandsider.