NOBEA

NOBEA er et makeup-mærke i porteføljen hos Givet SRL, et italiensk business-to-business-hus for skønhedsmærker med base i Torino [1][2]. Virksomheden fremstiller farvekosmetik og negleprodukter med en prisvenlig positionering, og moderselskabet beskriver sortimentet som "color cosmetics inspired by Italian elegance" (farvekosmetik inspireret af italiensk elegance) bygget op om et fokus på øjnene og færdige makeupsæt. Mærket er fortsat aktivt, og den senest registrerede offentlige aktivitet er en messedeltagelse i 2024.

Mærkets nationale oprindelse beskrives forskelligt af forskellige kilder. Givet, der ejer mærket, præsenterer NOBEA som italiensk-inspireret og opfører det blandt sine Italien-baserede mærker [1]. Forhandleren Notino har derimod beskrevet NOBEA som "a French brand of decorative cosmetics" (et fransk mærke inden for dekorativ kosmetik) [3]. Denne artikel følger moderselskabets egen positionering i spørgsmål om virksomhedsidentitet; Notinos franske beskrivelse ser ud til at afspejle ældre forhandlertekst eller fransk-inspireret markedsføring snarere end, hvor virksomheden hører hjemme.

NOBEA ejes af Givet SRL, en virksomhed, der blev grundlagt i Italien den 14. marts 2022, og som opbygger og driver sine egne kosmetikmærker samt tilbyder go-to-market- og markedsføringsstøtte på europæiske markeder [2]. Givets portefølje spænder over hudpleje, hårpleje, mundpleje, parfume, makeup og tilbehør og omfatter mærker som Novellista, I/ME, SKINSOO, BrushArt, Iconique Professional og Saffee ved siden af NOBEA [2].

Tidslinjen rejser et uafklaret spørgsmål om NOBEAs historie. Uafhængige redaktionelle anmeldelser af NOBEA-produkter går tilbage til mindst april 2020 [11], hvilket er før Givets egen selskabsstiftelse i 2022. Det tyder på, at mærket fandtes, før det kom ind i Givets portefølje, snarere end at det blev skabt inden for den, selv om de tilgængelige kilder ikke dokumenterer hvordan eller hvornår det kom under Givets ejerskab.

NOBEA præsenterer sig omkring enkelhed og bekvemmelighed. Moderselskabet knytter mærket til sloganet "Perfect in a single touch" (perfekt med et enkelt strøg) og linjen "because perfection should be simple" (fordi perfektion bør være enkelt). Den udtalte hovedvægt ligger på praktiske, færdige kollektioner, øjenfokuserede produkter og kvalitet til en overkommelig pris [1].

Mærkets kernesortiment er dets Day-to-Day-linje, som spænder over produkter til læber, øjne, ansigt og negle. Blandt navngivne produkter findes Day-to-Day Matte Lipstick, Day-to-Day Gel-like Nail Polish, Day-to-Day Naturally Nude Eyeshadow Palette og Day-to-Day Full Coverage Concealer ved siden af gavesæt som Beauty Pleasure "Make Your Beauty Shine"-sættet. Neglelak med gel-finish går igen gennem hele sortimentet og i den redaktionelle dækning af mærket.

Hvad angår sammensætningen, angiver Notinos produkttekst, at NOBEA kombinerer "the latest pigment coating technologies and 100% naturally certified ingredients" (de nyeste teknologier til pigmentbelægning og 100 % naturligt certificerede ingredienser) [3]. Ud over denne forhandlerbeskrivelse specificeres mærkets ingredienser ikke i de tilgængelige kilder.

NOBEA sælges via netbutikken Notino, der beskriver mærket som tilgængeligt "exclusively on Notino" (eksklusivt hos Notino) [3]. Opsætningen stemmer med Givets business-to-business-model, hvor mærker distribueres gennem forhandlerpartnere frem for gennem mærkets egen direkte butik.

Dækningen af NOBEA er primært kommet fra uafhængige skønhedsblogs, der anmelder enkelte produkter frem for mærket som helhed. Lana Talks anmeldte neglelakken Dune Nude i 2020 [11], Cherry Colors dækkede et Day-to-Day-neglelaksæt i 2021 [12], og That September Muse anmeldte mærkets Heartbeat-neglelak og -læbestift med fokus på den lave pris og den gel-agtige finish [5]. Der er ikke dokumenteret nogen branchepriser.

NOBEA er aktivt. Mærket har sin egen brand manager hos Givet, Radka Blažíčková, som deltog på messen MakeUp in Paris i 2024 — den senest daterede aktivitet i de tilgængelige kilder [4]. Redaktionelle omtaler af mærket strækker sig fra 2020 til 2024.