I/ME

I/ME (udtales "eye me") er et italiensk parfumemærke, der blev lanceret i september 2025 i Torino af GIVET, en business-to-business-koncern inden for skønhed [4]. Mærket sælger en serie med seks kønsneutrale parfumer bygget op omkring idéen om lagdeling og personalisering snarere end en enkelt signaturduft, og hver duft anvender MoodScentz, en neurovidenskabeligt baseret teknologi udviklet af duftvirksomheden Givaudan.

I/ME er en af de nyere tilføjelser til GIVETs portefølje og kom efter lanceringen af hudplejemærket SKINSOO og rebrandingen af ICONIQUE Professional tidligere samme år. Som et nyligt introduceret mærke er den offentlige historik kort, men produkterne findes i aktiv distribution på flere europæiske markeder.

I/ME drives af GIVET SRL med hjemsted på Corso Vittorio Emanuele II i Torino. GIVET beskriver sig selv som et italiensk "house of brands", der skaber, udvikler og skalerer kosmetikmærker, og blev grundlagt i 2022 [5]. Virksomheden oplyser, at den arbejder med et netværk af leverandører i mere end et dusin lande til formulering, fremstilling og emballage, og at dens mærker sælges på over 27 markeder i Europa [5]. Ved siden af I/ME omfatter koncernens portefølje Novellista, SKINSOO, BrushArt, ICONIQUE Professional, NOBEA, Saffee, KORIKA og MEDIBLANC.

Personerne bag I/ME nævnes ikke offentligt. GIVETs adm. direktør, Martin Vrána, præsenterede mærket ved lanceringen og udtalte, at virksomheden var på vej ind i "en helt ny dimension af duft" [4].

I/ME ser duft som noget, en person sammensætter, snarere end noget, man bærer som en fast identitet. Ifølge virksomheden er "duft ikke bare en signatur – det er noget, du bygger", og det udtalte mål er at give mennesker værktøjer til at udtrykke et helt register af sindsstemninger i stedet for at binde sig til en enkelt definerende parfume [1]. Virksomheden positionerer serien til yngre kunder, der med dens egne ord ikke "passer ind i statiske definitioner", og læner sig op ad et sprog om flydende grænser og selvudtryk.

For at understøtte lagdelingen anvender emballagen en særlig holder, der parrer to flacons på 45 milliliter, hvilket virksomheden præsenterer som en invitation til at blande og personalisere kombinationer [3]. GIVET har beskrevet emballagen som futuristisk, med håndlavet glas, metal og taktile detaljer.

Mærket debuterede med seks dufte: 100 Kisses, Lucky U, Embrace, Epic 360, Woozy og Mystique, hver knyttet til sin egen stemningskategori som "Happy & Blissful" eller "Relax & Unwind" [4].

Seriens centrale funktion er MoodScentz, en patenteret teknologi, som GIVET tilskriver Givaudan og beskriver som udformet til at synkronisere med følelsestilstande og forstærke positive stemninger [4]. Givaudan, der markedsfører en version af teknologien under navnet MoodScentz+, oplyser, at den bygger på mere end 35 års neurovidenskabelig forskning og flere års akademisk samarbejde [9]. I/ME gentager formuleringen "over 35 års studier" på sin egen mærkeside [2].

Som en lancering i 2025 har I/ME begrænset pressedækning. Duftdatabaserne Fragrantica og Parfumo lister begge mærket og dets 2025-udgivelser, og Parfumo har brugeranmeldelser for Embrace [7][8].

I/ME er aktivt. Mærket blev lanceret i september 2025, og dets seks dufte findes fortsat i distribution, solgt via flere kanaler, herunder den europæiske forhandler Notino på markeder som Storbritannien og Slovenien [5]. Mærkesiden har en copyrightnotits fra 2026.