RYO

RYO er et sydkoreansk haircare-mærke, der blev lanceret i 2008 af Amorepacific, landets største kosmetikvirksomhed [1][5]. Mærket er specialiseret i pleje af hovedbunden og hårtab og bygger sine formler på koreanske urtemedicinske traditioner kaldet Hanbang, kombineret med Amorepacifics forskning i hovedbunden, som virksomheden fører tilbage til 1973 [1]. Mærkets navn bruges sammen med sloganet "Root Your Own beauty" (dansk: Rodfæst din egen skønhed).

Mærket er stadig aktivt. Serierne sælges fortsat på flere asiatiske markeder, og det fik redaktionel omtale så sent som i 2025 [7].

RYO blev skabt som en premiumserie til haircare med fokus på én enkelt idé: at sundt hår begynder med en sund hovedbund. Målet er ifølge virksomheden at "opnå skønheden ved fyldigt, sundt hår" gennem "pleje af hovedbunden og hårrødderne", med asiatiske ingredienser som giver skræddersyede svar på problemer med hårtab [1]. Tilgangen blander traditionelle koreanske urteingredienser med laboratorieudviklede formler — en positionering, hvor urter møder videnskab, og som mærket bærer med sig gennem sine produktserier.

Formlerne bygger på en række urteingredienser, blandt andet koreansk ginseng, grøn te, kamelia, ingefær, sojabønner og traditionelle urtemedicinske komponenter som skutellaria, lakrids og thujafrø [4]. Forskningen i hovedbunden, som ligger til grund for serien, kommer fra moderselskabet Amorepacific, der har studeret hovedbund og hårpleje i årtier.

RYO's mest kendte produkt er shampooen Jayangyoonmo, flagskibet mod hårtab, som virksomheden beskriver som vedvarende succesfuldt i Korea og ASEAN-regionen. Ifølge Amorepacific var serien mod hårtab en af de mest solgte shampooer mod hårtab i Korea, med mere end 40 procent af det hjemlige marked for urtemedicinske shampooer, og den blev liggende i toppen af den kategori i seks år i træk efter lanceringen [4].

Mærket er siden blevet udvidet med flere tematiske serier: Root:Gen til tyndere hår, Hambitmo til pleje af skadet hår og Ginsengbo, en anti-aging-serie til hår og hovedbund. På visse markeder sælges også shampooen ChoUiBang og andre formler særligt til hovedbunden [6]. En anmeldelse i ELLE India i 2025, som testede serierne Root:Gen og Strengthen & Volume, beskrev RYO som et premiumalternativ, der virker "fra hovedbunden og opefter" [7].

RYO blev lanceret i Sydkorea i 2008 og udsendte sin serie mod hårtab året efter. Den internationale ekspansion begyndte kort derefter. Mærket kom til Japan i 2012 gennem hjemmeshoppingkanalen Shop Channel, hvor shampooen ChoUiBang blev en storsælger inden for seks måneder. Det gik videre til Taiwan og Kina i 2013 [6], og i juli 2015 lancerede det sin serie mod hårtab særligt til det kinesiske marked, rettet mod supermarkeder, apoteker og premiumskranker i stormagasiner [4].

Mærkets udvikling har bygget på markedsspecifik forskning. Amorepacific gennemførte i 2011-2012 en undersøgelse af 1.343 kinesiske kvinder i seks byer og fandt, at de havde tendens til at opleve hårtab i trediverne — tidligere end koreanske kvinder, der angav det i fyrrerne — og oplyste, at resultaterne ville blive brugt til at forme produkter til det marked [6].

RYO er et af mere end tredive mærker inden for skønhed og personlig pleje, der ejes af Amorepacific, den sydkoreanske koncern, som blev grundlagt i 1945 og beskrives som den største kosmetikvirksomhed i Sydkorea og en af de ti største i verden [5]. I Amorepacifics portefølje findes RYO side om side med mærker som Sulwhasoo, LANEIGE, Innisfree, ETUDE, Mamonde, AESTURA og COSRX.

RYO er et aktivt mærke. Det distribueres fortsat i flere regioner — blandt andet Korea, ASEAN-landene, Kina og Japan — og i Indien sælges det eksklusivt gennem forhandleren Nykaa [7]. Den seneste dokumenterede aktivitet er en redaktionel anmeldelse fra august 2025, som dækker de aktuelle serier Root:Gen og Strengthen & Volume [7].