LANEIGE

LANEIGE er et sydkoreansk hudpleje- og makeupmærke, som Amorepacific lancerede i september 1994 [5]. Det er bygget op omkring det, virksomheden kalder "Advanced Water Science", og har lige fra begyndelsen fokuseret på fugt og det glowy, udhvilede udtryk, der forbindes med koreansk hudpleje. Navnet kommer af det franske la neige, som betyder "sne". Mærket er fortsat aktivt og sælges verden over, ejet af Amorepacific, Sydkoreas største kosmetikvirksomhed [6].

LANEIGE var længe bedst kendt i Asien, men opnåede bredere anerkendelse i Vesten i slutningen af 2010'erne, og i 2024 oplyste virksomheden, at det var det mest solgte læbeplejemærke i USA [3]. Dets Lip Sleeping Mask, en læbebalsam til natten, blev det produkt, der internationalt forbindes mest med mærket.

LANEIGE blev introduceret i september 1994 som et af Amorepacifics tidlige mærker til at vinde et internationalt publikum. Det blev lanceret med en hudplejekollektion ved navn UV Green, markedsført under kampagnen "Laneige Protects Women". Virksomheden har ikke tilskrevet nogen enkelt grundlægger; mærket blev skabt inden for Amorepacific som en virksomhedslancering.

Ifølge virksomheden har dens laboratorier i Korea forsket i hudpleje siden 1990'erne, og blandt sine tidlige fremskridt nævner den det, den beskriver som den første cream toner — en fugtighedscreme omformuleret til konsistensen af en vandig toner. Fugt blev fremhævet som mærkets kernefokus lige fra begyndelsen, understøttet af Amorepacifics forskning i vandvidenskab.

Mærket voksede hurtigt på hjemmemarkedet og nåede 100 milliarder KRW i salg i 1996. I 2002 toppede det AC Nielsens Brand Power Index i Korea og ekspanderede til Hongkong og Shanghai. En herrelinje, Laneige Homme, fulgte i 2007 sammen med mærkets første makeupsortiment.

Ekspansionen mod vest skete i etaper. LANEIGE blev solgt hos Target i USA omkring 2014 til 2015 og kom derefter ind hos Sephora Canada i 2015. En relancering via Sephora i USA i september 2017 kombinerede mærket med den eksklusive debut af dets Lip Sleeping Mask, en begivenhed der ofte kobles til den senere vækst på det amerikanske marked. I 2019 ekspanderede virksomheden på tværs af Europa gennem mere end 800 Sephora-butikker og gik ind på 18 markeder — heriblandt Danmark og Sverige — og introducerede en opdateret brandidentitet [8].

LANEIGE ejes af Amorepacific, det sydkoreanske kosmetikselskab, der blev grundlagt i 1945 som Pacific Chemical Co. Ltd. og har hovedkontor i Yongsan-distriktet i Seoul [6]. Amorepacific driver mere end 30 mærker inden for beauty, personlig pleje og sundhed, hvor LANEIGE hører til de større besiddelser ved siden af navne som Sulwhasoo, Innisfree, Etude og Mamonde. Koncernen rapporterede en omsætning på 4,25 billioner KRW for 2025 og beskriver sig selv som den største kosmetikvirksomhed i Sydkorea og en af de ti største i verden.

LANEIGE positionerer sig som "Skincare driven by curiosity and science" og bruger sloganet "OPEN TO WONDER" [4]. Mærket bygger sin udvikling op omkring åbne spørgsmål — virksomhedens egen side giver eksempler som "What if we melted a jar of a cream into a toner? What if we smashed a lip balm with a sleeping mask?" Virksomheden oplyser, at målet er at skabe produkter, der kan flere ting på én gang og gør hudpleje enklere, og at den fortsætter med at forske i nye ingredienser.

Mærket ligger i premiumsegmentet, med enkeltprodukter typisk prissat i midten af tyverne i dollar, og når kunder gennem Sephora, direkte onlinesalg og andre forhandlerkanaler.

Fugt løber gennem mærkets signaturlinjer. Water Bank-serien og Water Sleeping Mask, en leave-on-behandling til natten, er produkter, der har eksisteret længe; virksomheden har oplyst, at Water Sleeping Mask sælges "every 11 seconds around the world" [8]. Andre velkendte produkter er BB Cushion-foundationen og Cream Skin, en toner og fugtighedscreme i ét.

Lip Sleeping Mask er mærkets mest genkendelige produkt internationalt. Det er en læbepleje til natten, som indeholder et Berry Mix Complex — antioxidanter, som virksomheden tilskriver hindbær, jordbær, tranebær og blåbær — sammen med sheasmør og andre blødgørende stoffer. LANEIGE markedsfører den med det, både virksomheden og ekstern dækning beskriver som en egenudviklet "Moisture Wrap"-teknologi. Produktet sælges i et stort, roterende udvalg af dufte og fik en variant til dagtimerne, Lip Glowy Balm.

Mærkets produkter er knyttet til Amorepacifics forskning i vandvidenskab, heriblandt hydro-ioniseret mineralvand, der beskrives som bærer af seks mineraler, og en metode, virksomheden beskriver som at nedbryde hyaluronsyre, så den trænger dybere ind. For Lip Sleeping Mask henviser LANEIGE til en intern undersøgelse af 32 kvinder, der rapporterede en stigning i fugtniveauet på 135 % umiddelbart efter brug, hvor de fleste deltagere bemærkede blødere læber. Lip Sleeping Mask angives at være formuleret uden parabener, ftalater eller sulfater.

Lanceringsåret for Lip Sleeping Mask angives forskelligt i forskellige kilder. Mærkets bredere historie peger mod en global introduktion omkring 2015, mens redaktionel dækning har tendens til at datere produktets gennembrud til den Sephora-eksklusive lancering i USA i 2017 [5][7]; det ser ud til at have været på det koreanske marked før den amerikanske debut.

Lip Sleeping Mask har fået vedvarende opmærksomhed i vestlig beauty-presse. The Zoe Report beskrev den som en "cult classic" og bemærkede, at den havde samlet omkring en halv million "loves" på Sephora [7]. Virksomheden oplyser, at det er det mest solgte læbeplejemærke i USA, med henvisning til Circana-data for de tolv måneder frem til december 2024, og angiver, at der for Lip Sleeping Mask og Lip Glowy Balm tilsammen blev solgt en læbepleje hvert sekund globalt det år [3]. Produktet blev kåret som dobbelt vinder i Cosmopolitan Beauty Readers' Choice Awards Hall of Fame 2025.

Mærket har arbejdet med flere offentlige personer som ambassadører, blandt andre skuespillerne Sydney Sweeney og Kim Yoo-jung, og udnævnte i 2024 Jin fra gruppen BTS til sin første mandlige globale ambassadør.

LANEIGE er ikke certificeret som cruelty-free. Det optræder ikke i PETA's database og er ikke Leaping Bunny-certificeret; moderselskabet Amorepacific oplyser, at det ikke udfører unødvendige dyreforsøg, men tilføjer, at "limited exceptions may apply" hvor loven kræver det, og mærket sælger i Kina, hvor visse tests kan være påbudt [9]. På det grundlag beskriver uafhængige etikvurderinger det som hverken cruelty-free eller vegansk og bemærker, at mærket ikke fremsætter nogen veganske påstande. Virksomheden peger dog på bæredygtighedsarbejde, heriblandt certificeringer for vandbesparelse, genanvendt emballage og samarbejder om havbevarelse gennem Amorepacific-koncernens programmer [9].

LANEIGE er et aktivt, globalt distribueret mærke. Det driver egen e-handel og har for nylig lanceret produkter, og det opererer gennem Sephora i USA, Europa og asiatiske markeder, med en tilstedeværelse i Sverige og Danmark, der går tilbage til den europæiske ekspansion i 2019. Som Amorepacifics fugtorienterede mærke fortsætter det med at bygge sit sortiment op omkring hudpleje med vandvidenskab og sleep care-produkter til natten.