RÖWO

RÖWO er et tysk mærke med massage- og hudplejeprodukter til fysioterapi, idrætsmedicin og genoptræning. Sortimentet omfatter massageolier, lotioner, cremer, salver og voks samt geler og sprays til varme- og kuldebehandling. Mærket drives af Sportomed GmbH i Flörsheim-Dalsheim i Tyskland og er ikke længere selvstændigt: Sportomed har siden 2004 været en del af Eimermacher-gruppen, en familieejet tysk producent [8].

I modsætning til de fleste hudplejemærker henvender RÖWO sig primært til fagfolk. Virksomhedens erhvervsportal er forbeholdt fysioterapeuter og andre professionelle brugere, mens en separat butik henvender sig til privatkunder [6]. Hvornår selve mærket blev grundlagt, er ikke dokumenteret; virksomheden oplyser blot, at RÖWO har stået for kvalitet ”i årtier”.

Der findes kun begrænset offentlig information om RÖWO's begyndelse. Ingen grundlægger nævnes, og mærkets hjemmeside angiver intet grundlæggelsesår. Det tydeligste holdepunkt i den tidlige historie knytter sig til virksomheden bag mærket snarere end mærket selv. Ifølge Eimermacher-gruppens tidslinje blev SportoMed, virksomheden der i dag driver RÖWO, grundlagt i 1986 [8]. Tidslinjen nævner ikke RÖWO ved navn, så 1986 bør læses som grundlæggelsesåret for den drivende virksomhed, ikke nødvendigvis for selve mærket.

Sportomed GmbH er registreret på Willy-Brandt-Ring i Flörsheim-Dalsheim, og både forbrugersiden og portalen for fagfolk angiver virksomheden som ansvarlig. Erhvervsportalen beskriver sig selv som RÖWO's webshop ”fra Sportomed GmbH” [6].

RÖWO indgår i en betydeligt større og ældre koncern. Eimermacher-gruppen har sine rødder i 1910, da Ferdinand Eimermacher startede en lille virksomhed i Münsterland i det nordvestlige Tyskland. Virksomheden leverede olier og fedtstoffer til alt fra dyrepleje til motorkøretøjer. Ifølge gruppens egen historik kom gennembruddet med en yversalve, der blev udviklet omkring 1930 med naturlige balsamer, som en lægeven havde taget med fra Peru. Salven førte virksomheden ind i mælkehygiejne i flere årtier.

Fra 1980'erne udvidede virksomheden sin forretning. I 1983 fik den produktionstilladelse efter den tyske lægemiddellov og voksede, med gruppens egne ord, til en producent af lægemidler og kosmetik. Standarder for god fremstillingspraksis (GMP) fulgte i 1994. En række opkøb gjorde derefter virksomheden til en koncern: Schweizer-Effax i 1997, SportoMed i 2004, Holmenkol i 2012 og Pharmaka i 2019 [8].

I dag tæller gruppen følgende selskaber: Ferdinand Eimermacher GmbH & Co. KG, Schweizer-Effax GmbH, SportoMed GmbH, Holmenkol GmbH, Pharmaka GmbH, E Analytics GmbH, Schweizer-Nova AG og Eimermacher Handels GmbH & Co KG [7]. Gruppen oplyser, at den har over 200 ansatte og sælger mere end 2.500 produkter under 17 varemærker til kunder i over 70 lande [7]. Den beskrives som ledet af fjerde generation i grundlæggerfamilien, og hovedproduktionen ligger i Nordwalde i Münsterland.

Gruppen fremhæver RÖWO blandt sine varemærker på sin virksomhedshjemmeside. I Østrig distribueres RÖWO's katalog for fagfolk af gruppens handelsselskab, Eimermacher Handels GmbH & Co KG, med sæde i Steinhaus nær Wels [5].

RÖWO fremstiller sig som et arbejdsredskab for behandlingsklinikker snarere end som et beautymærke for forbrugere. Virksomheden oplyser, at den udvikler produkter og anvendelsesområder, der følger terapeuterne gennem arbejdsdagen og supplerer deres behandlinger. Det erklærede mål er at gøre terapeutens arbejdsdag ”enklere, mere effektiv og mere succesfuld”, både for behandlerne og for patienter, der håber på varige resultater [2].

På sin hjemmeside oplister RÖWO otte værdier: praktisk orientering, effekt, kvalitet, hudvenlighed, brugerfokus, effektivitet, partnerskab og løbende udvikling. To af dem vejer tungest i, hvordan RÖWO beskriver sig selv. Om hudvenligheden siger virksomheden, at den lægger særlig vægt på produkter, der er skånsomme mod huden, da god hudtolerance er en del af en effektiv behandling. Om brugerfokus siger RÖWO, at en tæt dialog med fysioterapeuter, massører og andre professionelle brugere er grundlaget for, hvordan sortimentet udvikles. Sloganet, som bruges på alle mærkets hjemmesider, lyder ”Feel the difference.”

Mærkets forside beskriver produkterne som ”videnskabeligt funderede” og bygger sortimentet op omkring tre mål: effektivitet i klinikken, bevægelsesfrihed for patienterne og resultater, man kan mærke. Dette er virksomhedens egne beskrivelser af sortimentet.

Kernen i RÖWO's kosmetiske sortiment er LiproSens, en serie massageprodukter med olier, lotioner, cremer, salver, voks, en tonic og Med Balance-gelerne. Ifølge mærkets katalog kombinerer navnet ”LIpo-PROteine” og ”SENSibilität”. Virksomheden forklarer, at lipoproteiner spiller en nøglerolle for, at hudens naturlige beskyttelse fungerer [5].

For at hjælpe terapeuter med at vælge mellem forskellige konsistenser sorterer RÖWO sine massageprodukter på en skala, som virksomheden kalder Grip & Glide. Hvert produkt vurderes efter, hvor godt hænderne får fat i huden (grip), og hvor langt de kan glide (glide). Mærket beskriver det som en inddeling af konsistenserne efter, hvor meget friktion de giver [5]. LiproSens Lotion Basis har for eksempel mærkningen Grip 1 og Glide 3. Det betyder, at den glider let og egner sig til lange, bløde strøg over store områder. Virksomheden oplyser, at lotionen er fri for mikroplast og parabener, er vegansk og er testet af fysioterapeuter [1]. Oplysningerne gælder det specifikke produkt, ikke hele sortimentet.

Flere andre produkter fremhæves tydeligt på mærkets egne sider:

- LiproSens Salbe Sport, en salve med mynteolie, som mærket beskriver som forfriskende og opkvikkende, beregnet til sensitiv, belastet, tør og revnet hud. - Flexi Forte Gel, en varmende gel, som ifølge virksomheden giver en intens og langvarig varmefornemmelse, trænger hurtigt ind uden at efterlade en fedtet hinde og fungerer som underlag under kinesiotape. - Bein und Venen Balsam (balm til ben og vener), en let og fugtgivende balm med hestekastanjeekstrakt og aloe vera. Den beskrives som supplerende hudpleje ved blodophobning i venerne og åreknuder samt som en forfriskende massage til trætte ben.

Ud over massageprodukterne samler RÖWO en stor del af sortimentet under det, virksomheden kalder funktionelle præparater til kulde- og varmebehandling. Kataloget forklarer, at lokal kuldebehandling i form af salver, sprays, roll-ons eller geler spiller en vigtig rolle inden for fysioterapi og idrætsmedicin. I denne serie findes Sport Gel med mynteolie, arnica og echinacea, som ifølge mærket køler kraftigt og kan bruges under tape og ved ultralydsbehandling. Magnesium Forte Gel kombinerer magnesium med mentol og mynteolie til afslapning efter fysisk anstrengelse, og en isspray med mentol er tænkt til at lindre smerter efter blå mærker, fald og forstuvninger. En salve med hestekastanje, arnica og rosmarin sælges under det tyske navn Pferdesalbe (”hestesalve”) og beskrives som kølende og forfriskende.

Til varmebehandling beskriver kataloget tre måder at tilføre varme på: ved at lægge et omslag på kroppen, med varmelamper eller ved at massere et præparat ind i huden. RÖWO har produkter til alle tre, fra varmepuder og kompresser til varmende salver. Nogle af salverne indeholder finmalet pimpsten for en eksfolierende effekt.

RÖWO's butikker sælger også et bredt udvalg af tilbehør til klinikken, som ikke er kosmetik, blandt andet behandlingsbriks, taburetter, tape, træningselastikker, balanceudstyr, anatomiske plancher og hygiejneprodukter. Hudpleje- og massageprodukterne udgør altså kun en del af det, RÖWO tilbyder.

### Kvalitetsstandarder

På sin kvalitetsside oplyser RÖWO, at produkterne fremstilles med certificering efter DIN EN ISO 13485, standarden for kvalitetsstyring af medicinsk udstyr, og DIN EN ISO 9001, og at fremstillingen følger GMP-retningslinjerne [3]. Virksomheden tilføjer, at dette suppleres med regelmæssige kontroller og dermatologiske tests. Ifølge moderkoncernens tidslinje kom den første certificering efter begge ISO-standarder i 2018. Der er tale om standarder for kvalitetsstyring og fremstilling. Ingen etiske eller økologiske certificeringer fra tredjepart, såsom cruelty free- eller COSMOS-mærkning, er dokumenteret for mærket.

Hvor RÖWO's produkter fremstilles, angives ikke udtrykkeligt. Eimermacher-gruppen oplyser, at produktionen foregår på anlægget i Nordwalde, og nævner også et ekstra produktionsanlæg i Flörsheim-Dalsheim, hvor SportoMed ligger.

RÖWO er et aktivt mærke, der ejes af en koncern. Sportomed GmbH, som driver mærket, blev overtaget af Eimermacher-gruppen i 2004 og findes fortsat som et af gruppens selskaber med RÖWO som sit varemærke [8]. I 2026 drev RÖWO både en webshop for forbrugere og en erhvervsportal for fagfolk, på tysk og engelsk, og inviterede til møder med sit team på messen theraPro 2026 i Stuttgart [6]. Den dokumenterede distribution er koncentreret om tysksprogede markeder med et eget katalog for fagfolk i Østrig for 2024–25.