Schweizer-Effax

Schweizer-Effax er en tysk virksomhed inden for personlig pleje, hvis forbrugermærke SPORT-LAVIT fremstiller kropsplejeprodukter til sportsudøvere: kølende, varmende og beskyttende produkter til brug før, under og efter træning. Virksomheden fører mærket tilbage til Lavit, grundlagt i 1956 i Viernheim [2]. En tysk designpublikation daterer i stedet lanceringen til 1961 [4].

Ud over kropsplejehylden er Schweizer-Effax kendt for Ref Foam, den forsvindende frisparksspray, som virksomheden har leveret til Tysklands professionelle fodboldligaer siden 2015 [3]. Moderselskabet beskriver sig selv som mere end hundrede år gammelt med rødder tilbage til 1906.

Mærket begyndte som Lavit, grundlagt i 1956 af Sport Lavit GmbH i Viernheim. I de første år fremstillede virksomheden primært produkter til krop, skønhed og hår. De første produkter var en tonic og et bruseprodukt ved navn Duschfit, som i vid udstrækning blev solgt til frisørsaloner. Der blev de brugt til at køle og friske nakke og pande op og til at vaske håret. I løbet af 1970'erne blev mærket markedsført i tysk tv.

I 1981 blev mærket relanceret og skiftede navn fra Lavit til Sport Lavit, et navn der har været beskyttet siden [2]. Relanceringen fornyede og udvidede sortimentet med kosmetiske badetilsætninger, og produkterne er siden blevet solgt under navnet Sport Lavit. Ifølge virksomheden hører Tonic og Duschfit stadig til de bedst sælgende produkter årtier senere.

SPORT-LAVIT tilhører Schweizer-Effax GmbH. Moderselskabet fører sin historie tilbage til 1906, hvor forretningen oprindeligt drejede sig om pleje af læder og hove. I 1936 overtog Chemische Werke Schweizer & Co. GmbH Chemische Fabrik Effax, og navnet Schweizer-Effax opstod [7]. Virksomheden beskriver sig selv som at have stået for over 110 års kvalitetskontrol og løbende produktudvikling, med mere end 80 år inden for sportsfaghandlen [2].

SPORT-LAVIT positionerer sig omkring "pleje med funktion til sportsudøvere", hvor hvert produkt er tilpasset en bestemt effekt: kølende, varmende eller beskyttende [3]. Virksomheden oplyser, at sortimentet omfatter omkring 27 produkter. Ud over originalerne Tonic og Duschfit indgår opvarmende kropsolier, varmende og kølende sportsgeler, der sælges som roll-on, et Skin Protect-produkt, der skal modvirke gnavsår og vabler, samt showergelen Ice Fit Tropical, som bygger på det, virksomheden kalder et Menthol-Caffeine Complex. Tilbagevendende ingredienser i sortimentet er mynteolie, ekstrakt af djævleklo, mentol, koffein og aloe vera. Virksomheden beskriver sine produkter som pH-neutrale og dermatologisk testede. Distributionen sker primært gennem sportsbutikker og apoteker.

Mærket rammer sit formål ind følelsesmæssigt, omkring entusiasme, holdånd og det, virksomheden kalder "kærligheden til sportsøjeblikket". Det nuværende løfte opsummeres i hashtagget #sportsmomentboosted [1]. Under en ommærkning, som en tysk designpublikation rapporterede om, introducerede virksomheden også udsagnet "I LAV IT" [4].

Produktet, der førte SPORT-LAVIT ud over kropsplejehylden, er Ref Foam, en forsvindende frisparksspray, som dommere bruger til at markere boldens position og den afstand, muren skal holde. Schweizer-Effax har været officiel leverandør af frisparksspray til det tyske fodboldforbund (DFB) siden sæsonen 2015, og sprayen bruges i første, anden og tredje Bundesliga samt ved FIFA-turneringer [3]. En tysk erhvervsavis rapporterede, at skummet er hudvenligt og fuldt biologisk nedbrydeligt [5]. I 2017 blev SPORT-LAVIT også officiel partner for det tyske atletikforbund (DLV) [2].

Schweizer-Effax er fortsat aktiv. Virksomheden driver sin egen webshop direkte til forbrugerne med det aktuelle SPORT-LAVIT-sortiment, herunder nyere produkter som showergelen Ice Fit Tropical, sideløbende med den igangværende levering af frisparksspray til DFB og partnerskabet med DLV.