Reome

Reome er et britisk hudplejemærke, der blev grundlagt i januar 2023 af Joanna Ellner, bygget op omkring bioteknologi og bio-fermenterede ingredienser [8]. Virksomheden placerer sig i prestigesegmentet og kombinerer laboratorieproducerede "biomimetiske" aktive stoffer med en tilbageholdt, designdrevet æstetik. Det er hurtigt vokset fra et enkelt debutserum til en lille kollektion af serummer, rensere, cremer og masker.

Virksomhedens grundtanke er, at ingredienser, der genskabes eller fermenteres i et laboratorium, kan give synlige resultater, samtidig med at de behandler huden skånsomt. I stedet for at læne sig op ad konstant eksfoliering og cellefornyelse fremhæver Reome bevarelsen af hudcellernes levetid — en holdning, der sammenfattes i sætningen "better for skin, better for planet". Selskabet er fortsat aktivt og selvstændigt, med produktlanceringer der fortsatte gennem 2025.

Reome blev grundlagt af Joanna Ellner, en beautyjournalist og uddannet akupunktør med en grad i traditionel kinesisk medicin [8]. Ifølge virksomheden startede hun mærket efter at være blevet desillusioneret over manglen på håndgribelige resultater selv fra den mest videnskabsdrevne hudpleje, og hun satte sig for at placere effekt "at the very heart of the brand". Reome beskriver hende som en, der tager "18 years of skincare expertise" med ind i projektet, selvom hun med egne ord har talt om tyve år "in pursuit of skincare that actually works" [2].

Ellner har beskrevet Reome som videnskab-først snarere end design-først og har sagt til et brancheblad, at mærket kombinerer "the science-led formulations of a derma brand, but with the timeless appeal of a classic beauty house" [8]. Det blev lanceret i 2023 med et enkelt "hero"-produkt, serummet Active Recovery Broth, og har siden introduceret nye produkter ét ad gangen.

Reomes tilgang hviler på det, virksomheden kalder bioteknologi og biofermentering — at bruge laboratorieproducerede, bio-identiske stoffer i stedet for rå planteekstrakter. Selskabet mener, at disse "biomimetiske" aktive stoffer har en molekylestruktur tæt på hudens egen, hvilket ifølge virksomheden giver bedre kompatibilitet, større optagelse og stærkere resultater. Den udtalte strategi parrer biomimetiske aktive stoffer (den "videnskabelige" side) med bio-fermenter (den "naturlige" side) og holder et bevidst spænd på omkring 15 til 20 procent aktive ingredienser for ikke at overbelaste hudbarrieren.

Virksomhedens mission er med dens egne ord at "invigorate and balance skin with highly specialised, bio-fermented, and biotech-powered formulas". Sloganet er "Skin Therapy in Every Drop". Reome markedsfører sine produkter som egnede til sensitiv hud og, ifølge sine videnskabssider, sikre at bruge under graviditet. Bemærk at produkterne ikke er parfumefri: virksomheden blander sin egen botaniske duft af bergamotte og muskatellersalvie, som ifølge selskabet bruges i meget små mængder med en lav irritationsprofil.

Meget af Reomes identitet er knyttet til egne og varemærkebeskyttede komplekser. Blandt dem er Zeta Fraction, som virksomheden beskriver som en opløsningsmiddelfri planteekstraktionsproces, der "captures the essence of fresh living plants within their own habitat"; DHK-3, et bioaktivt stof, som mærket oplyser bevarer hudens fasthed og begrænser nedbrydning af kollagen; samt yderligere komplekser som Telessence M³, Bio-Rosea Stem Cell, Bio-Chelate CF5 og en bioteknologisk fremstillet hyaluronsyre, der kaldes HA³ [10]. Virksomheden siger, at den samarbejder med bioteknologiske laboratorier for at sikre ingredienser, der er først på markedet.

I 2023 offentliggjorde Reome et eksklusivt samudviklingssamarbejde med Debut, et L'Oréal-støttet bioteknologiselskab, om at udvikle fremtidige produkter [8]. Mærket har også offentligt tilsluttet sig branchens fremvoksende tema "skin longevity" og retter sig mod cellulær senescens — hvilende celler forbundet med inflammation og synlig ældning — snarere end fornyelse i hudens overflade.

Reomes sortiment er koncentreret om hudpleje, og virksomheden har oplyst, at den planlægger at udsende omkring 21 produkter i sine første år, alle inden for hudpleje [8]. Debut- og mest kendte produkt er Active Recovery Broth, et koncentreret serum, som mærket og flere anmeldere beskriver som indeholdende 16 klinisk dokumenterede bio-fermenterede og biomimetiske aktive stoffer. Det blev fulgt af Three Suns Balm, en rensende balm, og i september 2025 af mærkets første fugtighedscreme.

Den fugtighedscreme, Biogenic Melting Cream, blev lanceret den 3. september 2025 efter, hvad virksomheden beskrev som fire års udvikling [10]. Andre produkter er Firming Eye Treatment, en aktiveret gel-crème, som mærket oplyser er den første formel drevet af dens bioaktive DHK-3, samt Hydra-Plasma Veil, en arkmaske af biocellulose. Nøgleingredienser i sortimentet omfatter en bioteknologisk forbedret hyaluronsyre, havre med højt indhold af betaglukan fra et gårdkooperativ i Finland, snetrøffel (Tremella), fermenteret radiserod og mineralkomplekset Bio-Chelate CF5. Virksomheden tilskriver klinisk testning til sine produkter og siger, at Active Recovery Broth er "clinically proven to hydrate, smooth, and brighten".

Mærket sælges via sin egen hjemmeside og forhandlere som Liberty, Space NK, Harvey Nichols og Moda Operandi, og tilbyder behandlinger i butik hos Liberty London og Harvey Nichols [8]. Ellner har oplyst, at onlinesalg stod for en stor del af forretningen i begyndelsen, samtidig med at hun har understreget, at Reome er "far from being a prototypical direct-to-consumer player".

Reome beskriver sin miljøholdning som en "tread lightly"-filosofi og mener, at bioteknologi og biomimikry mindsker afhængigheden af overudnyttede planter. Virksomheden oplyser, at fremstillingen sker i Storbritannien, og at dens primære emballage næsten udelukkende er af glas, som den beskriver som uendeligt genanvendeligt; sekundæræskerne er FSC-certificerede og fremstillet delvist af genbrugte kaffekopper.

Hvad angår certificeringer, siger mærket, at alle dets produkter er egnede til vegetarer og veganere og er PETA-certificerede [3]. Selskabet oplyser også, at det har taget B Corp-modellen til sig, en social og miljømæssig virksomhedscertificering, men beskriver denne status som igangværende snarere end opnået.

Trods sin korte historie samlede Reome flere britiske priser i 2024. Three Suns Balm vandt en ELLE UK Future of Beauty Award og Best Cleanser ved Wardrobe Icons Beauty Awards, mens Active Recovery Broth vandt Best Serum ved Women's Health UK Skincare Awards og blev nomineret til Best Product for Barrier Repair ved Get the Gloss Awards [6]. Mærket har været omtalt i publikationer som British Vogue, Harper's Bazaar, Refinery29 og Stylist, og i 2026 blev det nævnt sammen med Biodance og Emma Lewisham i en CNN-reportage om biotech-beauty.

Reome er fortsat aktivt og selvstændigt ejet. Det var stadig i vækst gennem 2025, med fortsatte produktlanceringer, en igangværende seed-finansieringsrunde til at understøtte sin bioteknologiposition og udtalte planer om at vokse i Nordamerika og Skandinavien [8]. Ud fra dets seneste milepæle markerer lanceringen af Biogenic Melting Cream i september 2025 den seneste større produktudgivelse.