Joanna

Joanna, der drives under navnet Laboratorium Kosmetyczne Joanna, er en polsk kosmetikvirksomhed grundlagt i 1982 [3]. Virksomheden er specialiseret i hårfarvning, hårpleje og stylingprodukter og fremstiller også kropsplejeprodukter, med en placering i det prisvenlige drugstore-segment. Virksomheden er fortsat aktiv, med et sortiment på mere end 500 produkter og aktuelle kataloger for 2026 offentliggjort på hjemmesiden [2].

Ifølge virksomheden startede Joanna i 1982 som et polsk kosmetiklaboratorium, der fremstillede enkle hårplejeprodukter [3]. En brancheartikel i Industry Europe beskriver, hvordan de tidlige varer blev solgt direkte fra et lille lokalt kontor, og hvordan de politiske og økonomiske forandringer i Polen i begyndelsen af 1990'erne banede vej for hurtig vækst både på hjemmemarkedet og i udlandet [5].

Fra denne base i hårpleje udvidede virksomheden sit sortiment. I 2007 udvidede den til kropsplejesegmentet [3], og den samme branchekilde noterer et senere skridt ind i mere specialiserede professionelle produktlinjer [5]. Joanna oplyser, at sortimentet nu omfatter mere end 500 produkter, fra hårfarvning og blegning, toning, pleje, styling, permanentprodukter, hårfjerning, bryn- og vippeprodukter til en egen herrelinje.

Joanna beskriver sig selv som ekspert i hårfarvning, hårpleje og styling, med en parallel specialisering i kropsplejeprodukter. Blandt de navngivne serier findes Color System og Blond System til farvet og lyst hår, Ultra Color-toners samt Hair Retouch, sprays til at friske udvoksningen op og dække grå hår. En separat Power Men-serie dækker styling, farvning, hårfjerning, shampoo og grooming til mænd, ved siden af en Barber Line rettet mod professionelle.

Virksomheden oplyser, at den driver egne produktionsanlæg og har interne afdelinger for forskning og udvikling samt kvalitetskontrol [3]. Den årlige kapacitet angives til 50 millioner kosmetiske enheder, heraf 20 millioner hårfarver [3], og fremstillingen foregår i Polen.

Virksomheden beskriver sin opgave som at specialisere sig i kosmetik, der møder forbrugernes behov inden for hår- og kropspleje [1]. De værdier, som virksomheden knytter til mærket, angives som tillid, forskningsbaseret kvalitet, fleksibilitet og modernitet [1]. Joanna bruger sloganet "Imię piękna" — oversat til "skønhedens navn" [1] — mens forsiden bærer en separat miljøorienteret linje, "Zmieniamy się naturalnie!" ("Vi forandrer os naturligt!") [2].

Når det gælder pris, positionerer virksomheden sine produkter som en kombination af kvalitet og overkommelighed, hvilket placerer mærket i mass market-segmentet frem for blandt premiumkosmetik.

I 2020 offentliggjorde Industry Europe en brancheartikel, "The beauty of botanicals – Joanna Cosmetics", som beskrev virksomheden som Polens største og mest succesfulde kosmetikvirksomhed og en markedsleder i Europa [5]. Dette er en vurdering fra branchepressen, ikke virksomhedens eget udsagn.

Joanna er et aktivt mærke. Hjemmesiden holdes opdateret med aktuelle produktlinjer, virksomheden offentliggjorde detailhandels- og fagkataloger dateret midt i 2026 [2], og den driver konti på Instagram, TikTok og Facebook under navnet Laboratorium Joanna. Virksomheden sælger på flere europæiske markeder, heriblandt hos nordiske forhandlere.