Rare Beauty

Rare Beauty er et amerikansk kosmetikfirma grundlagt af sangerinden og skuespilleren Selena Gomez. Det blev lanceret offentligt den 3. september 2020 og har fået navn efter Gomez' tredje studiealbum, Rare [6]. Virksomheden sælger makeup ved siden af mindre linjer med parfume og kropspleje, og den byggede en mission om mental sundhed og selvaccept ind i sin identitet i stedet for at behandle den som en eftertanke.

Med hovedkontor i El Segundo i Californien forbliver virksomheden privatejet og ejes af Gomez selv. Inden for få år efter lanceringen var den vokset til et af de mest solgte mærker hos Sephora, og i 2024 passerede den 400 millioner amerikanske dollars i nettoomsætning for de tolv måneder, der sluttede i februar samme år [6]. Den når kunderne via sit eget website og via Sephora og Ulta Beauty i Nordamerika, Europa, Asien og Mellemøsten.

Gomez udviklede linjen i omkring to år, før den nåede offentligheden, og sagde i lanceringsmeddelelsen, at hun havde samlet "den rette partner og det rette team". Virksomheden har to datoer: den blev juridisk registreret den 22. februar 2019, mens dens offentlige lancering og udadvendte grundlæggelse angives til den 3. september 2020 [6]. Wikipedias infoboks og den generelle dækning behandler lanceringen i 2020 som grundlæggelsesåret, mens registreringen i 2019 noteres som en virksomhedsmilepæl.

Navnet kommer direkte fra Gomez' album Rare fra 2020, og grundtanken var personlig. Gomez beskrev sit vigtigste formål som at nedbryde "de urealistiske skønhedsidealer, vi ser i samfundet i dag", og byggede mærket op omkring, hvordan mennesker ser på sig selv, snarere end hvordan andre ser dem. Hendes udtalte slogan rammer tonen: "At være rare handler om at være godt tilpas med sig selv."

Ifølge virksomheden "nedbryder Rare Beauty urealistiske idealer om perfektion" og laver produkter, der skal hjælpe mennesker med at omfavne det, der gør dem unikke, i stedet for at skjule det. Virksomheden sammenfatter sin mission som at hjælpe alle med at "fejre deres individualitet ved at omdefinere, hvad smukt betyder", og opregner værdier som en tro på skønheden i det ufuldkomne, at stå op for ægthed og at lede med åbenhed.

Den positionering er blevet oversat til et bestemt publikum. I 2025 rapporterede Marketing Dive, at Rare Beauty blev rangeret som det næstmest populære beauty-mærke blandt teenagere ifølge data fra Piper Sandler, efter E.l.f. Cosmetics [9]. Virksomheden voksede i høj grad gennem influencer-drevet, community-baseret markedsføring frem for traditionelle betalte medier; dens marketingchef, Katie Welch, beskrev community som "en langsigtet forpligtelse", ikke en engangskampagne.

Rare Beautys oprindelige sortiment fra 2020 omfattede 48 nuancer foundation, matte lip creams, øjenbrynsblyanter, liquid blush og lip balms. Den tydeligste succes er Soft Pinch Liquid Blush, en stærkt pigmenteret formel, der kan bygges op, og som virksomheden markedsfører som en "prisvindende bestseller, der sælges hvert fjerde sekund". Produktet gik viralt på TikTok i 2022 og solgte ifølge en opgørelse 3,1 millioner enheder for omkring 70 millioner amerikanske dollars i omsætning det år [7]. Hashtagget #rarebeautyblush har fået næsten 50 millioner visninger, og en anmeldelse fra Get the Gloss vurderede, at denne blush overgik etablerede konkurrenter som Glossier Cloud Paint og NARS Liquid Blush i, hvor let den er at bære [8].

Sortimentet blev bredere med tiden. I december 2023 introducerede virksomheden The Find Comfort Body Collection — en body lotion, en håndcreme, en duftmist til krop og hår samt en aromaterapipen — og den sælger også en parfume, Rare Eau de Parfum. Andre produkter er True to Myself Natural Matte Longwear Foundation og Positive Light Tinted Moisturizer.

En særlig del af mærkets produktarbejde er tilgængelighed. Gennem sit initiativ "Made Accessible" samarbejdede Rare Beauty med Casa Colina Research Institute om at undersøge egenskaber, der gør emballage lettere at bruge for mennesker med nedsat finmotorik, hvilket resulterede i matte overflader for et fastere greb, kugleformede låg og åbning med én hånd på flere produkter. Virksomheden oplyser, at den agter at dele forskningen med branchen for at bidrage til at sætte bredere standarder for tilgængelighed.

Virksomheden oplyser, at dens produkter er cruelty-free og veganske, certificeret gennem PETA's program Beauty Without Bunnies, og fremstillet uden ingredienser som parabener, formaldehyd, ftalater og oxybenzon. Den siger, at den følger EU's kosmetikstandarder, "hvilket betyder, at vi forbyder mere end 1.600 kemikalier". Rare Beauty beskriver sin ydre emballage som "100 % genanvendelige æsker" lavet af FSC-certificeret materiale og trykt med vandbaseret blæk, med et majsbaseret, komposterbart beskyttelsesskum, og virksomheden oplyste en plan om at indføre genanvendt materiale fra forbrugerled i emballagen fra slutningen af 2021.

Social påvirkning er en formel del af forretningen gennem Rare Impact Fund, som virksomheden leder en procent af den årlige omsætning til. Gomez oprettede fonden for at øge unge menneskers adgang til ressourcer inden for mental sundhed og forpligtede sig til at indsamle 100 millioner amerikanske dollars over ti år [6]. I det første år gav den tilknyttede nonprofitorganisation 1,2 millioner amerikanske dollars i bevillinger til otte organisationer inden for mental sundhed og uddannelse, heriblandt Yale Center for Emotional Intelligence.

Rare Beauty modtog WWD Beauty Inc Award for Startup of the Year i 2020, en Webby Award for Best Social Brand Presence i 2024 og en plads på Times liste over de 100 mest indflydelsesrige virksomheder i 2024 [6]. Erhvervs- og branchepressen har fulgt dens hurtige kommercielle fremgang, og i 2024 blev mærket bredt rapporteret at være værdisat til over 2 milliarder amerikanske dollars [7]; et tal fra 2025, der tilskrives magasinet Fashion, satte værdiansættelsen over 2,7 milliarder amerikanske dollars [6]. Begge er eksterne skøn fra forskellige rapporteringsperioder, og virksomheden er forblevet privat uden noget bekræftet salg.

Rare Beauty er aktiv og i vækst. Produkterne blev tilgængelige hos Ulta Beauty den 1. februar 2026, og Gomez deltog samme år i et Rare Beauty-arrangement i West Hollywood, der markerede lanceringen af en ny mat foundation [6]. Gomez har offentligt sagt, at hun ikke har planer om at sælge virksomheden, og beskrev den ved Time100 Summit i 2024 som sin "stolthed og glæde" og sagde: "Jeg tror ikke, jeg er på vej nogen steder" [7].