pjur

pjur (udtales "pure") fremstiller glidecreme og produkter til intimpleje og drives af pjur group Luxembourg S.A. fra Wasserbillig i Luxembourg [4]. Grundlæggeren Alexander Giebel leder stadig virksomheden som administrerende direktør og beskriver den som en familievirksomhed, der er vokset til et globalt team. Sortimentet omfatter vandbaseret og silikonebaseret glidecreme, stimulerende og forsinkende produkter samt en serie intimplejeprodukter med overvejende naturlige ingredienser. Ifølge virksomheden sælges de i mere end 70 lande på fem kontinenter [3].

Hovedkontoret ligger i Luxembourg, men alle produkter fremstilles i Tyskland, og mindst én udenforstående anmeldelse har beskrevet pjur som en tysk virksomhed. Virksomheden er bedst kendt for silikoneglidecremen pjur ORIGINAL og for at have positioneret glidecreme som et reguleret medicinsk udstyr frem for et kosmetisk produkt. I 2026 modtog virksomheden en StorErotica Award som "Lubricant Company of the Year", en branchepris inden for sexual wellness.

pjur blev grundlagt af Alexander Giebel, der på virksomhedens egen ledelsesside står som "CEO & Founder" for pjur group Luxembourg S.A. [2]. Virksomheden har ikke oplyst noget stiftelsesår på sine hovedsider. I stedet regner den operative direktør Ralph Ehses virksomhedens start fra det øjeblik, hvor den første flaske glidecreme forlod virksomhedens lager, for mere end 30 år siden. Virksomhedens pressemeddelelse om prisen i 2026 angiver på samme måde, at den har udviklet intimprodukter i mere end tre årtier.

Familien er stadig med i ledelsen. Patrick Giebel er finansdirektør, og Andrea Giebel har ansvaret for, at reglerne overholdes. I sin egen udtalelse på virksomhedens hjemmeside siger Andrea Giebel, at målet fra begyndelsen var at bringe sikre produkter af høj kvalitet og med reel praktisk nytte ud på det internationale marked.

Giebel beskriver sit arbejde i personlige vendinger. Han skriver, at visionen, der driver ham, er at forbedre kærlighedslivet for mennesker over hele verden, og han understreger, at alle pjur-produkter er "Made in Germany".

Mærket ejes og drives af pjur group Luxembourg S.A., et selskab, der er optaget i Luxembourgs handels- og selskabsregister under nummer B 57423 [4]. Alexander Giebel er bestyrelsesformand. Der foreligger ingen oplysninger om nogen udenforstående moderkoncern, investorer eller opkøb, og virksomheden præsenterer sig som en familievirksomhed.

Mærkets nationalitet beskrives på to måder. Virksomheden oplyser selv, at hovedkontoret ligger i Wasserbillig i Luxembourg, og at den udelukkende producerer i Tyskland [3]. En anmeldelse fra 2009 i The Tech, studenteravisen ved Massachusetts Institute of Technology, kaldte pjur "the German company" [8]. De to beskrivelser hænger sammen: selskabets hjemsted er i Luxembourg, mens produktionen og mærkningen "Made in Germany" er tyske. En profil fra januar 2026 på voksenbranchesitet The Sin Edit beskriver den samme opbygning og konstaterer, at pjur har hovedkontor i Luxembourg og kun producerer i Tyskland [9].

Ifølge virksomheden er dens formål at forbedre menneskers kærlighedsliv og livskvalitet. pjur oplyser, at den vil hjælpe mennesker med at nyde sex uden bekymringer, øge deres seksuelle velvære og lade dem møde deres sexliv uden tabuer, ud fra synspunktet om, at et tilfredsstillende sexliv styrker selvtilliden. Det korte slogan på forsiden er "Feel the Real."

Kvalitet og sikkerhed er de to værdier, virksomheden oftest vender tilbage til. Den oplyser, at den ikke går på kompromis med nogen af dem, arbejder hver dag på at forbedre sine produkter og bruger certificerede ingredienser. pjur beskriver også sit sortiment som "premium", en betegnelse, den bruger både om sin glidecreme og om sine intimprodukter generelt.

Væksten bygger ifølge virksomheden på partnere. Koncernen oplyser, at den hele tiden vil udvide sit netværk af internationale forretningsforbindelser, og den operative direktør tilskriver lokale partnere og distributører virksomhedens rækkevidde. Det ses også i den offentlige aktivitet: på det seneste er kampagner blandt andet gennemført sammen med partnervirksomheden ORION.

Mærket har også knyttet sit image tæt til lgbtqi-synlighed. Kampagnen "Celebrate Queerness" fremstiller intimitet som noget uden grænser. I 2026 støttede virksomheden Spartacus-trucken ved CSD Berlin, byens Pride-parade, og opsummerede en sæson med Pride- og community-arrangementer rundt om i Europa.

pjur har mere end 60 produkter i flere kategorier. Kernen i sortimentet er glidecreme i vandbaserede, silikonebaserede og specialiserede varianter til særlige formål, for eksempel produkter til sensitiv hud, til brug med sexlegetøj eller til analsex. Omkring dette findes stimulerende og forsinkende produkter til mænd og kvinder, massageprodukter og intimplejeprodukter.

Det mest kendte produkt er pjur ORIGINAL, en silikonebaseret glidecreme. I sin klumme fra 2009 kaldte The Tech den "the best-selling silicone-based lubricant in the world" og roste også Aqua, mærkets vandbaserede variant [8]. Skribenterne bemærkede, at flaskerne havde en stilren, cylindrisk form, der var så enkel, at de kunne forveksles med barberskum.

Andre produktfamilier er pjur INFINITY, der sælges i både en vandbaseret og en silikonebaseret version, samt de stimulerende produkter pjur MAN Lust og pjur WOMAN Lust. Sidstnævnte, som virksomheden beskriver som "clitoral stimulation in a bottle", blev præsenteret som en nyhed i 2026.

Serien pjur ORGANIC går i en anden retning. Virksomheden oplyser, at hvert produkt i serien er udviklet for at imødekomme efterspørgslen efter naturlig, vegansk intimpleje, der er skånsom mod huden. Den omfatter pjur ORGANIC Touch, en vandbaseret glidecreme med 98 procent naturlige ingredienser, pjur ORGANIC Fresh, et parfumefrit rensende skum med 99 procent naturlige, veganske ingredienser, og pjur ORGANIC Care, en parfumefri intimcreme med 97 procent. Oplysningerne om vegansk og parfumefri gælder denne serie, ikke hele sortimentet.

Der foreligger ingen oplysninger om etiske certificeringer fra tredjepart for mærket, for eksempel mærkninger for dyreforsøgsfri eller økologisk.

En stor del af pjurs offentlige identitet hviler på reglerne for medicinsk udstyr. I EU regnes glidecreme som medicinsk udstyr, og pjur oplyser, at al dens glidecreme hører til klasse IIb, kategorien for produkter, der helt eller delvist føres ind i kroppen. Ifølge virksomheden betyder det, at glidecremen kan bruges sikkert sammen med latexkondomer.

pjur oplyser, at den har været certificeret producent af medicinsk udstyr siden 2014, med et kvalitetsstyringssystem efter den internationale standard ISO 13485:2016 [2]. Virksomheden oplyser også, at den er en af de første og få producenter af glidecreme med certificering efter EU's forordning om medicinsk udstyr (MDR), de strengere regler, der har gældt siden maj 2021 [5].

Virksomheden har gjort dette til et spørgsmål om at oplyse offentligheden. På sin kvalitetsside forklarer den, at produkter, der ikke opfylder de nye regler, ikke længere må sælges som glidecreme og i stedet regnes som kosmetik, kun beregnet til brug på kroppens yderside. Den kobler de skærpede regler til skandalen, hvor den franske virksomhed Poly Implant Prothèse fyldte brystimplantater med industrisilikone, og opfordrer købere til at læse etiketten på glidecreme lige så grundigt som på mad eller hudpleje.

I juli 2026 modtog pjur en StorErotica Award som "Lubricant Company of the Year" [7]. Prisen blev uddelt ved ANME Founders Show, en messe for sexual wellness-branchen, der blev holdt 13.–15. juli 2026 på et hotel nær lufthavnen i Burbank i Californien. Virksomheden beskriver prisen som en af de vigtigste i branchen og som en anerkendelse af kvalitet, innovation og langsigtet engagement.

Uafhængig pressedækning af mærket er sparsom. Klummen fra 2009 i The Tech, skrevet af Christine Yu og Lena Chen, er den tydeligste udenforstående vurdering. Den anbefalede pjur Original og Aqua, bemærkede, at produkterne "never dry out", og sagde, at mærket havde fået en af skribenterne til at begynde at bruge silikoneglidecreme regelmæssigt [8].

pjur er en aktiv virksomhed. Dens nyhedsside viser regelmæssige opdateringer i andet halvår af 2026, blandt andet officielt sponsorat af Olivia Jones' sommerfest i forbindelse med et jubilæum i bydelen St. Pauli, en fælles tilstedeværelse med ORION på musikfestivalen Deichbrand, et "Sex For Breakfast"-arrangement i London med Alix Fox og, den 29. september 2026, en optræden med ORION ved en filmpremiere i København [6]. Virksomheden fortsætter med at udgive blogartikler om seksualitet og intimitet og oplyser, at den sælger sine produkter i mere end 70 lande.