Grès

Grès er et fransk parfumemærke, der voksede frem af et af det tyvende århundredes mest respekterede couture-huse i Paris. Modehuset blev grundlagt i 1942 af Madame Grès, couturièren født Germaine Émilie Krebs, som blev hyldet for sine fotside draperede kjoler og blev kaldt "mesteren i den viklede og draperede kjole" [1]. Couture-virksomheden lukkede med tiden — den sidste butik i Paris lukkede i 2012 — men det tilhørende parfumehus, Parfums Grès, lever videre på egen hånd og har i dag base i Schweiz.

I dag drives Parfums Grès under Lalique Group (tidligere Art & Fragrance), efter at have skiftet ejer flere gange, siden grundlæggeren solgte parfumedelen fra i 1982. Mærket er stadig aktivt: dets officielle Instagram-konto offentliggjorde opslag blot dage før en anmeldelse i maj 2026, selvom den seneste aktivitet har handlet om markedsføring, ompakning og distribution snarere end nye lanceringer.

Huset går tilbage til Germaine Émilie Krebs (1903–1993), en Paris-født designer, der uddannede sig til billedhugger, før hun vendte sig mod moden. I 1930'erne arbejdede hun under navnet Alix og designede hos Maison Alix fra 1934 til 1940. I 1942, efter at have giftet sig med den russiske maler Serge Czerefkov, genlancerede hun sit eget hus under navnet Grès — et delvist anagram af mandens fornavn [4]. Han forlod virksomheden kort efter, at den blev skabt.

Krebs blev en af de mest toneangivende couturièrer i sin tid. Hun arbejdede direkte på levende modeller og blev kendt for de klassiske, draperede græskinspirerede kjoler, der gav hende tilnavnet "draperingens dronning". Blandt hendes kunder var hertuginden af Windsor, Marlene Dietrich, Greta Garbo og Jacqueline Kennedy. I årevis modsatte hun sig konfektion og skal efter sigende have afvist formatet som en "prostitution", og hun lancerede ikke konfektionskollektioner før 1980.

Under den tyske besættelse af Frankrig trodsede Krebs — som var jødisk — ordrer om at fremstille enkelt krigstidstøj og syede i stedet beklædning i det franske flags farver. Myndighederne lukkede hendes couture-hus med henvisning til hendes ødsle stofforbrug, og hun flygtede til Pyrenæerne, indtil Paris blev befriet [4].

Mærkets mest kendte produkt, parfumen Cabochard, kom i slutningen af 1950'erne og blev skabt af parfumøren Bernard Chant. Lanceringsåret angives lidt forskelligt i forskellige kilder: Fragranticas produktside og Wikipedia oplyser 1959, mens Fragranticas designerside beskriver den som skabt i 1958 og lanceret året efter [9][8]. Navnet, som blev valgt af Krebs selv, betyder "stædig" eller "egensindig" på fransk. En anden signaturduft, Cabotine, fulgte i 1990, komponeret af Jean-Claude Delville hos IFF og tænkt som en lettere "datter" til Cabochard. Senere lanceringer omfattede Folie Douce (1997), Cabaret (2003) og Caline (2005).

Krebs blev rigt hædret i løbet af sin karriere. Hun blev udnævnt til Chevalier af Æreslegionen i 1947, var formand for Chambre Syndicale de la Couture Parisienne fra 1972 og modtog Cartiers Dé d'Or (Den Gyldne Fingerbøl) i 1976. Hun gik på pension i slutningen af 1980'erne og døde i det sydlige Frankrig i 1993, et dødsfald der ikke blev offentliggjort før i december 1994 [6]. I 1994 arrangerede Metropolitan Museum of Art en retrospektiv over hendes arbejde.

For at beskytte couture-huset økonomisk solgte Krebs parfumevirksomheden fra i 1982 [8]. Selve couture-huset skiftede derefter ejer flere gange: det blev købt af Bernard Tapie i 1984 og erhvervet, efter en konkurs, af det japanske selskab Yagi Tsusho, som udnævnte Lloyd Klein til chefdesigner [4]. Kilderne er uenige om tidspunktet for det japanske opkøb — den særlige artikel om grundlæggeren angiver det til 1993, mens artiklen om huset placerer salget til Yagi Tsusho i 1980'erne [4][3].

Parfumelinjen fulgte sin egen vej. Parfums Grès passerede flere ejere, før det blev købt af den schweiziske forretningsmand Silvio Denz i 2001 [8]. I 2008 blev det indlemmet i Denz' selskab Art & Fragrance, som senere skiftede navn til Lalique Group [8]. Lalique Group fungerer som et porteføljeholdingselskab, hvis mærker hver især bevarer deres egen tilstedeværelse over for forbrugerne; ved siden af Grès oplister det parfumenavne som Lalique, Jaguar, Bentley og Mikimoto [7].

Parfums Grès præsenterer sig som et heritage-hus rodfæstet i Madame Grès' couture-arv og hendes tradition for klassisk, draperet elegance. På sin officielle Instagram beskriver virksomheden sig med linjen "Parisian chic made global" [11]. Redaktionel dækning placerer det som et fransk prestige-parfumemærke rettet mod entusiaster, der tiltrækkes af klassisk fransk parfumekunst, hvor Cabochard ses som dets læderklassiker.

Parfums Grès er aktivt. Mærket ejes af Lalique Group, hvis aktier blev afnoteret fra SIX Swiss Exchange i september 2024 [7]. Dets produkter distribueres internationalt gennem parfumerier og onlinebutikker, herunder en mærkeside hos den franske forhandler Nocibé. En anmeldelse fra 2026 fandt, at det officielle Instagram-konto offentliggjorde opslag blot dage før verificeringen, hvilket tyder på løbende markedsføringsaktivitet; de seneste dokumenterede nye lanceringer er dog fra 2019, hvilket antyder, at den seneste aktivitet har været drevet af social markedsføring og distribution snarere end nye produktlanceringer.