Phyto

Phyto, der skrives Phyto Paris, er et fransk haircare-mærke grundlagt i Paris i 1969 af frisøren Patrick Alès [2]. Det byggede sit ry på plantebaserede behandlinger til hår og hovedbund solgt gennem apoteker, en fremgangsmåde virksomheden kalder phytothérapie capillaire — botanisk hårterapi. Mærket sælges og markedsføres fortsat aktivt internationalt i 2026 og driver regionale e-handelssites for Frankrig, det øvrige Europa og USA, selv om koncernen bag det gennemgik en omstrukturering i 2020.

Phyto startede som Laboratoires Phytosolba, og de tidlige produkter nåede kunderne under navnet Phyto, før hele virksomheden med tiden skiftede navn [6]. Sloganet "Soin des cheveux et du cuir chevelu depuis 1969" (hår- og hovedbundspleje siden 1969) afspejler det grundlæggelsesår, mærket konsekvent angiver.

Patrick Alès uddannede sig til frisør og udviklede i løbet af 1960'erne "brushing"-teknikken — en måde at kombinere arbejde med børste og føntørring på for at skabe volumen og bevægelse. Ifølge Wikipedias artikel om moderselskabet opfandt Alès føntørring som stylingmetode i 1964 og startede virksomheden, efter at en tidligere salonsatsning var mislykkedes [6].

Hans overbevisning var, at botanik, understøttet af laboratorieforskning, kunne bruges i pleje af hår og hovedbund. I 1968 lancerede han Phyto 7, der blev beskrevet som den første daglige hårcreme fremstillet af syv planteekstrakter, og året efter grundlagde han laboratoriet Phytosolba for videnskabeligt at påvise planternes effekt. Virksomheden solgte sine plantebaserede behandlinger gennem apoteker, en kanal der fortsat har været central for, hvordan Phyto positionerer sig.

I 1970'erne og 1980'erne udvidede mærket den botaniske fremstilling til nye produkttyper. Phytoplage, lanceret i 1974, blev præsenteret som den første hårolie lavet til at beskytte håret mod sol, salt og klor. I 1979 introducerede mærket Phytolaque, en hårspray uden drivgas. Phytophanère, et kosttilskud til hår og negle, der kombinerer vitaminer, mineraler og andre aktive stoffer, kom i 1980, og i 1992 udsendte virksomheden Phytocyane, en behandling mod hårtab rettet mod kvinder, der håndterer hormonelle forandringer, stress og træthed.

Senere milepæle udvidede sortimentet yderligere: en serie fra 1998 dedikeret til krøllet, kruset og glattet hår (PhytoSpecific-linjen), og i 2004 Phytocolor, en hårfarve med plantepigmenter, som virksomheden oplyser giver fuld dækning af gråt hår med ingredienser som jojobaolie, monoi og jujubeekstrakt.

Ejerhistorikken løber parallelt med produkthistorikken. I 1979 købte L'Oréal en andel på 49 procent i virksomheden; Patrick Alès købte disse aktier tilbage i 1995 for, hvad Wikipedia angiver som 90 millioner franc, og moderkoncernen Ales Groupe blev børsnoteret på Paris-børsen i 1996 [6].

Moderselskabet bag Phyto er skiftet siden da. Wikipedia og branchepressen rapporterer, at Ales Groupe — der også ejede dermokosmetikmærket Lierac — blev sat under administration i juli 2020 og indgav begæring om konkursbehandling [6][7]. Kosmetikdivisionen blev derefter solgt til holdingselskabet Impala for 13,5 millioner euro, mens haircare-forretningen blev overtaget af ledelsen [6]. På Phytos eget site i 2026 angives den operative juridiske enhed som Laboratoire Native [3]. Begge beskrivelser passer på hver sit tidspunkt: Ales Groupe var den historiske ejer, og Laboratoire Native er den enhed, mærket angiver som den aktuelle, med Lierac tilbage som søstermærke.

Virksomhedens grundlægger, Patrick Alès, døde i slutningen af maj 2019 [6].

Phyto beskriver sit arbejde som et møde mellem botanisk videnskab og professionelt frisørfag. Virksomhedens formler er med dens egne ord "hautement actives" (højaktive) og bygget til at fremhæve "botanisk kraft i plejens og stylingens tjeneste". Der henvises til det farmaceutiske princip primum non nocere — først og fremmest ikke at skade — som en ledende tanke.

Positioneringen har konsekvent fremhævet apotekskanalen og salontroværdighed: Phyto beskriver sig selv som det mærke, der anbefales af farmaceuter og godkendes af frisører, og oplyser om samarbejder med mere end tusind saloner verden over. Virksomheden siger, at dens plejeprodukter er formuleret uden silikone og dens shampooer uden sulfat, hvor vandet i mange formler er erstattet med planteekstrakter som hvid malva, brugt til glans, og rosmarin, brugt til at beskytte hovedbunden.

Flere produktfamilier har udgjort rygraden i sortimentet gennem årtierne: Phyto 7, Phytophanère, Phytocyane, Phytocolor og PhytoSpecific-linjen til tekstureret hår. Phytophanère, hår- og negletilskuddet der blev introduceret i 1980, fremhæves af mærket som en langvarig signatur; Phyto henviser til en klinisk test, hvor 95 procent af deltagerne rapporterede positive resultater efter tre måneder [8].

På forskningssiden oplyser virksomheden, at den har indleveret mere end 50 patenter og samarbejdet med over ti eksperter og institutioner, og nævner de franske forskningsorganer CNRS og INSERM, parfume- og kosmetikskolen ISIPCA samt Sabouraud-centret på Saint-Louis-hospitalet i Paris [5]. Det beskriver sit botaniske bibliotek som bygget på snesevis af ekstrakter af naturlig oprindelse fra mange plantearter.

Phyto er aktivt. Mærket driver aktive regionale e-handelssites for Frankrig, det øvrige Europa og USA fra og med 2026, med igangværende kampagner og nyligt lanceret produktmarkedsføring, og det sælges fortsat gennem apoteker og dermatologiske forhandlere. At det tidligere moderselskab Ales Groupe blev sat under administration i 2020 var en selskabsmæssig og finansiel begivenhed, der påvirkede koncernen, snarere end et spørgsmål om produktsikkerhed for Phyto, og mærket har fortsat med at operere under enheden Laboratoire Native siden omstruktureringen [3][7].