Lierac

Lierac er et fransk dermokosmetikmærke, der blev grundlagt i Paris i 1975 af Dr. Cariel, en læge specialiseret i æstetisk medicin [5]. Allerede fra begyndelsen positionerede mærket sine produkter som det, grundlæggeren kaldte ægte "skønhedsmediciner" — hudpleje tænkt ud fra en medicinsk tilgang for at tage fat på fysiologiske gener som cellulite og strækmærker. Virksomheden har været drevet under en række forskellige ejere: den blev købt af Alès Groupe i 1979 og overgik, efter at koncernen var kommet under rekonstruktion, til investeringsselskabet Impala SAS i 2020 [8]. I dag drives den inden for Laboratoire Native, Impalas kosmetikdivision, side om side med søstermærkerne Phyto, Roger & Gallet og Jowaé [12].

Lierac sælges primært gennem apoteker og drugstores, ligger i prestigesegmentet af dermokosmetikmarkedet og er internationalt kendt som et hudplejemærke i "fransk apoteksstil" med fokus på anti-aging. Mærket markedsfører sig under sloganet "Cutting-edge dermocosmetics".

Ifølge virksomheden blev Dr. Cariel, specialist i æstetisk medicin, optaget af emner som cellulite og strækmærker og skabte i 1975 Lierac med det, virksomheden beskriver som en avantgardistisk tilgang: at tilbyde ægte "skønhedsmediciner" frem for overfladisk kosmetik [2]. En engelsksproget beskrivelse på mærkets hjemmeside fremstiller grundlæggeren som "en læge med passion for kvinders fysiologiske gener" og daterer virksomhedens tre vejledende søjler — videnskab, femininitet og excellence — til denne begyndelse.

Virksomheden oplyser, at den har haft sit eget laboratorium til forskning og udvikling siden starten, og at laboratoriet fortsat er centralt for, hvordan produkterne udvikles.

Lieracs første produkt, Phytolastil, blev lanceret i 1975 som en behandling mod strækmærker og præsenteres af virksomheden som den første af sin art, udviklet i samarbejde med Fondation du tissu conjonctif (en forskningsfond inden for bindevæv).

I 1979 blev mærket købt af koncernen, der dengang hed Phytosolba Laboratories — senere Alès Groupe — som også ejede hårplejemærket Phyto. Ifølge Wikipedias redegørelse om moderselskabet gjorde L'Oréal-koncernens køb af 49 % af koncernens kapital samme år opkøbet af Lierac muligt, beskrevet som et "plantebaseret kosmetikmærke", der var skabt fire år tidligere [8].

I juli 2020, efter koncerngrundlæggeren Patrick Alès' død, kom Alès Groupe under rekonstruktion [9]. Den 24. september 2020 godkendte en handelsret salget af koncernens kosmetikdivision — inklusive Lierac, Phyto og Jowaé — til Jacques Veyrats holdingselskab Impala for 13,5 millioner euro [11]. Branchepressen rapporterede på det tidspunkt, at Impala agtede at investere mere end 100 millioner euro for at puste nyt liv i innovationen, og at den samlede enhed, inklusive Roger & Gallet, havde en omsætning på omkring 200 millioner euro, hvoraf næsten 80 % blev genereret i udlandet.

Ejerskabet af Lierac har skiftet over tid, og kilderne angiver forskellige moderselskaber afhængigt af perioden. Alès Groupe ejede mærket fra 1979 til 2020; efter Impalas overtagelse er Lierac blevet drevet inden for Laboratoire Native, kosmetikkoncernen, der ejes af Impala SAS [12]. Impala SAS opfører Lierac som et af fire mærker inden for Laboratoire Native, side om side med Roger & Gallet, Phyto og Jowaé, og oplyser, at koncernen har omkring 600 ansatte i 12 lande med tæt på 200 millioner euro i omsætning.

Lierac beskriver sin filosofi som en form for "fornuftig naturlighed" (på fransk naturalité raisonnée) — en balance mellem naturlige ingredienser og syntetiske aktive stoffer, valgt for deres nytte for hud og miljø. Virksomheden siger, at målet ikke så meget er at skjule problemer som at "omprogrammere" hudens mekanismer og lære den at fungere ordentligt på egen hånd. Den angiver en mission om at "tale sandt" for at kunne tilbyde kvinder langsigtede løsninger gennem livets forskellige faser.

Mærket henvender sig til det, som dets engelsksprogede materiale kalder en "hedonistisk, utvungen og kræsen" kunde, der forventer både effekt og åbenhed om aldring og overgangsalderen. En redaktionel anmeldelse fra 2012 beskrev Lierac som et "fransk apoteksmærke" med "en aura af alvor, effekt og mystik", primært rettet mod kvinder over 40, der søger anti-aging-pleje [10].

Lieracs sortiment spænder over ansigtspleje og kropspleje, hvor ansigtslinjen vægter anti-aging. Tilbagevendende produktlinjer er Premium (anti-aging), Hydragenist (fugt), Lift Integral (opstramning), Sunissime (solbeskyttelse), øjenplejelinjen Diopti og Arkéskin, et sortiment rettet mod overgangsalderen. Phytolastil, den oprindelige lancering fra 1975, findes fortsat i kropsplejelinjen mod strækmærker.

Virksomheden fremhæver en laboratoriedreven, samarbejdsbaseret måde at arbejde med udvikling på. Premium-linjen beskrives som inspireret af regenerativ medicin og skabt i samarbejde med Harvard University [6], og mærket siger, at dets aktive stoffer hentes fra både medicinske og naturlige kilder og indkapsles i produkterne for stabilitet. Lierac oplyser, at alle dets produkter testes under kontrol af uafhængige hudlæger, og at hele fremstillingsprocessen foregår i Frankrig, på et produktionsanlæg i Paris knyttet til de integrerede forskningslaboratorier. Blandt sine markedsføringspåstande siger mærket, at dets Absolute Serum indeholder 7.300 mikroperler for anti-aging-effekt [6].

Når det gælder bæredygtighed, tilbyder Lierac en serie med eco-refills med genanvendelige efterfyldninger til ansigtspleje, og moderkoncernen Laboratoire Native oplyser, at den er dedikeret til at tilbyde ansvarlige og miljøvenlige kosmetikprodukter. Mærket siger, at dets produkter undgår ingredienser, der ofte udpeges som noget, man bør undgå, for eksempel parabener, ifølge en tredjepartsanmeldelse [10].

Lierac er et aktivt mærke med aktiviteter i flere regioner, som har skiftet ejer to gange. Siden Impalas opkøb i 2020 er det blevet drevet inden for Laboratoire Native, kosmetikkoncernen, der ejes af Impala SAS, og det opretholder fortsat en aktuel hjemmeside og aktive produktlinjer, herunder Premium- og Arkéskin-sortimenterne [12]. Produkterne distribueres hovedsageligt gennem apoteker og drugstores.