PHLUR

PHLUR er et amerikansk parfumemærke grundlagt i Austin, Texas, og er i dag kendt for en digital-first-tilgang og åbenhed om ingredienser inden for finparfume. De fleste redaktionelle kilder og branchekilder daterer grundlæggelsen til 2014, hvor ægteparret Eric og Cynthia Korman startede virksomheden som en certificeret B Corp [9][7]; et senere årstal omkring 2016 optræder af og til, men ingen publiceret kilde understøtter det. Mærket er fortsat aktivt med nye lanceringer i 2025-2026, et årligt medlemskabsprogram og en rapporteret ekspansion til omkring 1.500 fysiske butikker.

Efter et ejerskifte i 2021 og en forbrugerrettet relancering i 2022 under creative director Chriselle Lim blev PHLUR et af de mest omtalte parfumenavne i sin tid, i høj grad drevet af duften Missing Person og en stor følgerskare på sociale medier.

Eric Korman, tidligere president for Ralph Lauren Digital og Global E-Commerce, og Cynthia Korman, en art director med erfaring fra forlagshuse som Condé Nast og Hearst, startede virksomheden i Austin, Texas [7]. Fra begyndelsen blev den positioneret som et digital-first, certificeret B Corp-parfumehus med fokus på miljøbevidst parfume, kropspleje og duft til hjemmet. Ifølge branchedækningen var virksomheden en pioner inden for åbenhed om ingredienser i parfume ved at offentliggøre sine fuldstændige opskrifter, inklusive sammensætningen af selve parfumeolierne [9].

I juni 2019 gennemførte virksomheden en Series A-runde på 6 millioner dollar ledet af Symrise, Next Coast Ventures og Belcorp [7]. Et vendepunkt kom den 24. februar 2021, hvor The Center, en mærkeinkubator grundlagt af Ben Bennett, opkøbte PHLUR [9]. Bennett havde startet The Center i 2019, efter at han havde solgt sin andel i HatchBeauty Brands, og beskrev formålet som at bygge mærker inden for skønhed og velvære fra bunden eller omstille eksisterende "til deres næste vækstfase" [9].

Opkøbet bragte Chriselle Lim, en digital indholdsskaber, ind som medejer og creative director. Kilder placerer hendes indtræden ved opkøbet i 2021, mens den bredere forbrugerrelancering kom i 2022 [8]. Den relancering repositionerede mærket omkring en persona, som virksomhedens krønikeskriver beskrev som "sexet, cool og eftertragtet – parfumeækvivalenten til en mystisk pige fra byen" [7].

PHLUR ejes af The Center, inkubatoren der ledes af grundlægger og adm. direktør Ben Bennett [9]. Virksomheden opkøbte mærket fra de oprindelige ejere i februar 2021; blandt de tidligere investorer i Series A-runden på 6 millioner dollar var producenten af parfumeingredienser Symrise. Der er ikke dokumenteret nogen søstermærker.

Virksomheden præsenterer PHLUR som et hus med "moderne parfumer, bevidst formuleret, ansvarligt fremstillet og omhyggeligt skabt af parfumører i verdensklasse", opsummeret i sloganet "Phlur creates scents for the present tense" (Phlur skaber dufte til nutiden). Den udtalte hensigt er, at en parfume skal være "ment til at forstærke, men aldrig definere, enhver stemning og ethvert øjeblik".

Selvom PHLUR var med til at gøre idéen om "clean" parfume populær, oplyser virksomheden, at den ikke længere bruger betegnelsen, med det argument at "clean" ikke har nogen reguleret betydning i branchen. I stedet fremhæver den åben fremstilling og en bevidst blanding af naturlige og syntetiske materialer og bemærker på sine egne sider, at "naturligt ikke altid er det samme som mere sikkert". Uafhængig dækning beskriver duftene som veganske, dyreforsøgsfri og formuleret uden parabener eller ftalater [8].

PHLURs sortiment spænder over eau de parfum, body mists, kropspleje og gavesæt, med parfumører som Frank Voelkl, Jérôme Epinette og Gil Clavien krediteret for arbejdet. Den mest kendte duft er Missing Person, en blomstret træet moskus bygget, ifølge virksomhedens fortælling, omkring "et fravær: den dvælende duft af en, man elsker". Duften blev udsolgt og trak en venteliste på omkring 250.000 personer [8]. Andre signaturdufte er Father Figure, Heavy Cream og Vanilla Skin, sidstnævnte en blanding af sukker, cashmeretræ og sandeltræ komponeret af Clement Gavarry [7]. Nyere lanceringer som Honey Moon og Cherry Stem er siden kommet til i sortimentet.

I tråd med positioneringen om åbenhed offentliggør virksomheden ingredienslister per produkt, der klassificerer hvert materiale som sikker syntetisk, botanisk eller naturligt fremstillet. Når det gælder emballage, oplyser virksomheden, at den bruger genanvendt materiale og FSC-certificeret papemballage, og at den har reduceret sit forbrug af plast og papir siden 2021.

PHLUR opnåede bred offentlig opmærksomhed primært gennem sociale medier snarere end gennem formelle priser. Med henvisning til en analyse fra RetailBoss rapporterede en redaktionel kilde, at PHLUR var det mest omtalte parfumemærke blandt influencere i det foregående år, foran etablerede luksushuse som Dior, YSL Beauty, Chanel, Prada og Lancôme [8]. En artikel i BeautyMatter i 2025 beskrev virksomheden som et "parfumekraftcenter til 100 millioner dollar" og angav en omsætning på 100 til 125 millioner dollar [7]. Kampagnen "Icons" har fremhævet personer som den olympiske gymnast Suni Lee, der deler personlige parfumefortællinger.

PHLUR er aktivt. Webshoppen har nye lanceringer for 2025-2026, et årligt medlemskabsprogram til 50 dollar om året og løbende kampagner, og virksomheden ekspanderede angiveligt til omkring 1.500 fysiske butikker i 2025. Et fremtrædende "Farewell Sale" på sitet er et udsalg af udgående dufte snarere end et tegn på, at mærket er på vej til at lukke. Produkterne sælges direkte til forbrugerne via phlur.com og gennem forhandlere som Sephora og Credo [9].