Paris Hilton

Paris Hilton er en amerikansk celebrity-parfumelinje, der blev grundlagt i 2004 af den amerikanske mediepersonlighed og forretningskvinde af samme navn [5]. Mærket ejes af Hiltons virksomhed 11:11 Media, LLC, mens selve parfumerne fremstilles og distribueres på licens af Parlux Fragrances, en virksomhed i Fort Lauderdale i Florida, som har haft licensen, siden linjen blev lanceret [6]. Linjen er stadig aktiv: den trediveste duft, ICONIC, blev lanceret i april 2025 eksklusivt hos Ulta Beauty, og mærkets hjemmeside bærer en copyright fra 2026.

Linjen er bygget op om en enkelt kategori — parfume — og voksede fra en duft, der oprindeligt var planlagt som en begrænset udgave, til en langlivet kollektion, som virksomheden beskriver som 30 parfumer over 20 år. Fagpressen har fremhævet den som et tidligt forbillede for den celebrity-parfumekategori, der fulgte efter.

Linjen startede i 2004 med en debutduft med titlen Paris Hilton for Women, udviklet gennem et licenssamarbejde med Parlux Fragrances [5]. Ifølge Wikipedia var den første parfume oprindeligt tænkt som en begrænset udgave, men solgte godt nok til at blive et blivende produkt. Samme kilde noterer en stigning i Parlux' salg på 47 procent efter lanceringen, primært drevet af den Hilton-mærkede parfume.

Hilton beskriver projektet som personligt, med rødder i en barndomsinteresse for parfume. På mærkets om-side husker hun: "I've loved perfumes ever since I was a little girl" (Jeg har elsket parfumer, lige siden jeg var en lille pige), og fortæller, at hun sagde til et familiemedlem: "One day, I'm going to have my own perfume" (En dag får jeg min egen parfume). Virksomheden fremhæver hendes fortsatte kreative engagement og oplyser, at "from the name to the notes, every detail is unmistakably hers" (fra navnet til duftnoterne er hver detalje umiskendeligt hendes).

Parfumemærket ligger under 11:11 Media, LLC, det medie- og licensselskab, som Hilton grundlagde sammen med Bruce Gersh; mærkets hjemmeside udgives i det selskabs navn [1]. Parfumerne fremstilles og distribueres af Parlux Fragrances, der beskriver sig selv som en producent og international distributør af prestigefyldte designer-, livsstils- og celebrity-dufte og nævner Paris Hilton blandt de licenser, virksomheden har, ved siden af navne som Billie Eilish, Kenneth Cole og Pierre Cardin [8]. Parlux har været parfumelicenshaver, siden linjen blev lanceret i 2004 [5].

Linjen er placeret i prestigesegmentet og præsenteres som grundlæggerdrevet og personlig snarere end en passiv celebrity-anbefaling. Virksomhedens erklærede identitet kredser om Hiltons egen smag og hendes langlivede slogan "Stay Sliving", som går igen i hele mærkets materiale. På mærkets om-side beskrives debuten som noget, der "changed the celebrity fragrance game" (ændrede spillereglerne for celebrity-parfume) og "set a new standard for star-powered scent" (satte en ny standard for stjernedrevne dufte) — en påstand fra virksomheden selv snarere end en udefrakommende vurdering.

Parfume er linjens eneste kategori. Ved siden af den oprindelige Paris Hilton for Women og dens modstykke til mænd rummer kollektionen langlivede dufte som Heiress og Can Can samt den flerdelte Rush Collection (Gold Rush, Rosé Rush, Ruby Rush, Platinum Rush og Love Rush). Den seneste flagskibsduft, ICONIC, udkom i april 2025 som linjens trediveste parfume og dens første lancering knyttet til én enkelt detailpartner, Ulta Beauty [6]. Virksomheden markedsfører sortimentet i prestigeprissegmentet, og det sælges gennem flere kanaler, herunder direkte til forbrugeren og i fysiske butikker.

Linjen vandt Female Celebrity Fragrance of the Year ved FiFi Awards i 2009 [5]. Dens kommercielle omfang har givet gentagen dækning i fagpressen: Women's Wear Daily rapporterede, at parfumerne har genereret et anslået samlet salg på mere end 2,5 milliarder amerikanske dollar, og at "every minute, nine bottles of Paris Hilton Fragrances are sold worldwide" (der hvert minut sælges ni flasker Paris Hilton Fragrances verden over) [6]. Tallene for den samlede omsætning varierer alt efter dato, fordi de vokser over tid — Wikipedia angiver mere end 2,5 milliarder amerikanske dollar i parfumeindtægter pr. 2020, mens tidligere oplysninger satte totalen tættere på 2 milliarder amerikanske dollar [5][6]. I en profil i WWD i 2026 kaldte Parlux' adm. direktør Lori Singer Hilton for virksomhedens "OG" og sagde, at det tidlige arbejde sammen "helped define the category" (var med til at definere kategorien) [7].

Mærket er aktivt. Den seneste flagskibslancering var ICONIC i april 2025, licenshaveren Parlux var stadig aktiv ifølge en fagprofil fra 2026, og parfumehjemmesiden viser en copyright fra 2026 [6][7]. Linjen sælges fortsat internationalt.