Billie Eilish

Billie Eilish er en amerikansk parfumelinje skabt af den singer-songwriter af samme navn, der fungerer som grundlægger og kreativ leder. Den første parfume, Eilish, blev lanceret i november 2021 [12] og indledte en kollektion, som virksomheden markedsfører under navnet Eilish Fragrances. Linjen bygger på varme, lagdelte duftkompositioner, som Eilish selv styrer, og den positioneres omkring vegansk, dyreforsøgsfri sammensætning og genanvendelig emballage.

Mærket er fortsat aktivt. Den seneste lancering, Your Turn II, kom i november 2025, med en bredere butiksudrulning planlagt til foråret 2026.

Linjen går tilbage til en langvarig personlig interesse for dufte hos grundlæggeren. Da Eilish beskrev den første parfume, sagde hun, at hun ville have, at den skulle "føles som et varmt knus" (”feel like a warm embrace”), og kaldte den "en duft, jeg har jagtet år efter år efter år" (”a scent that I've been chasing for years and years and years") og "min yndlingsduft i hele verden" (”my favorite smell in the world") [7]. En butiksbeskrivelse gengiver den samme fortælling og bemærker, at hun havde været optaget af parfume hele livet, fra en barndomsfascination af parfumeflasker til at samle hundredvis af dufte.

Eilish leder den kreative retning for hele linjen og former flaskedesignet, emballagen, kampagnerne og selve duftene. I materiale fra mærket og licenstageren beskrives hun som en Grammy- og Oscar-belønnet kunstner. Ifølge Wikipedia blev hun født i Los Angeles i 2001, hvilket placerer mærkets oprindelse i USA; parfumen selv optræder der kun som en sætning snarere end et selvstændigt opslag [12].

Kollektionen er vokset omtrent en gang om året siden starten. Den første Eilish eau de parfum, en amber gourmand-komposition, blev lanceret direkte til forbrugeren i november 2021. Den blev fulgt af Eilish No. 2, en mørkere træet blomsterduft, i november 2022 [8], og af en Eilish No. 3 i begrænset oplag, en amber træet duft, i november 2023.

I februar 2025 introducerede virksomheden Your Turn, en lancering, der blev beskrevet som en udvikling af Billie Eilish Fragrances til et "master brand", og som blev parret med en ekspansion ind i Ulta Beautys butikker [9]. Your Turn II fulgte i november 2025 som en træet-frugtagtig eau de parfum, med en butiksudrulning planlagt til foråret 2026 hos Ulta Beauty og udvalgte internationale forhandlere [10].

Mærkets driftsstruktur beskrives forskelligt i dets egne kilder. Parfumelinjens direkte-til-forbruger-butik præsenterer den som grundlagt af Billie Eilish og nævner ingen producent eller moderselskab [2]. Virksomhedssiden for Parlux, en skønhedsvirksomhed, oplyser, at linjen er "grundlagt af" Eilish, men "forvaltes af Parlux", som ifølge siden har udbygget parfumerne til en voksende portefølje [5]. Parlux er den navngivne licenstager i mærkets officielle pressemeddelelser, hvor dets adm. direktør Lori Singer har været den citerede chef helt fra starten [7]. Parlux beskriver sig som drevet fra et hovedkontor i Bellport, på Long Island i New York, og beskriver sig i materiale fra 2025 som et "Top 100 Beauty Company" med tilstedeværelse i mere end 80 lande.

Mærket kombinerer en duftdrevet identitet med en vægt på etik og bæredygtighed. Eilish har sagt, at hun foretrækker "dufte, der har lag, du ikke rigtig kan sætte navn på med det samme" (”scents that have layers that you can't quite name right away"), og beskriver Your Turn II som "varm og frugtagtig, men også røget og mystisk" (”warm and fruity, but also smoky and mysterious"). Med sine egne ord er Eilish Fragrances "et bevis på etisk skønhed og bæredygtighed" (”a testament to ethical beauty and sustainability"), og virksomheden siger, at hver del er udformet for at sætte miljøansvar først.

Prissat i premiumsegmentet og indledningsvis solgt direkte til forbrugeren før butiksekspansionen ligger linjen inden for den bredere kategori kendisparfume, samtidig med at den læner sig op ad en clean beauty-positionering.

Parfumerne er eau de parfum-kompositioner, der hælder mod varme, gourmand- og træede profiler. Den første Eilish-duft lagdelte noter, som mærket angav som bløde krydderier, fyldig kakao og cremet vanilje over en base af varme moskusdufte, tonkabønne og træ. Senere lanceringer bevægede sig gennem træet blomsterduft, amber træet og træet-frisk, hvor Your Turn blev bygget på noter som sandeltræ og moskus og blev tilskrevet parfumøren Frank Voelkl hos Firmenich. Flaskerne præsenteres som en del af det kreative koncept, flere formet som buster og en, til Your Turn, beskrevet som inspireret af terninger. Linjen er også blevet udvidet beskedent ud over parfume til kropsprodukter som en body mist og en kropsolie, hvilket ses i butiksbeskrivelser.

Hvad angår bæredygtighed, siger virksomheden, at produkterne er veganske og fri for parabener, og at kartonerne er lavet af materialet Envirofoil, der fremstilles med "100 % vedvarende vindenergi" (”100% renewable wind energy"), fuldt genanvendeligt og certificeret af Forest Stewardship Council [2]. Virksomheden oplyser også, at Your Turn-flaskerne, og Eilish-flasker købt fra 2025 og frem, kan genopfyldes [3]. Mærket siger, at produkterne er dyreforsøgsfri og er blevet anerkendt gennem PETA's program Global Beauty Without Bunnies [3].

Virksomheden oplyser, at alle tre Eilish-parfumer modtog Consumer Choice Award fra The Fragrance Foundation [9]. Linjen har også fået opmærksomhed i fagblade; skønhedspublikationen Glossy interviewede Parlux' adm. direktør om lanceringen af Your Turn i 2025 [13].

Billie Eilish er fortsat et aktivt parfumemærke. I slutningen af 2025 drev det en aktiv direkte-til-forbruger-butik med en copyrightnotits fra 2026, og dets seneste parfume, Your Turn II, blev lanceret i november 2025 med en butiksudrulning til Ulta Beauty og internationale markeder planlagt til foråret 2026 [10]. Linjen sælges over hele Norden gennem forhandlere som Matas.