Nonchalance

Nonchalance er en tysk parfume- og hudplejeserie til kvinder, der fremstilles af Mäurer & Wirtz, en familieejet parfume- og kosmetikvirksomhed i Stolberg i det tyske Rhinland. Serien er bygget op omkring en klassisk blomsterduft og er ifølge virksomheden en af de vigtigste dufte- og plejeserier i Tyskland.

Kilder placerer seriens begyndelse i midten af 1900-tallet, men startåret afhænger af, hvad der tælles med. Mäurer & Wirtz daterer lanceringen af dameserien Nonchalance til 1950 [2], mens duftdatabaser daterer selve signaturparfumen Nonchalance til 1960 [5]. Begge oplysninger optræder stadig; serien fremstilles og sælges den dag i dag.

Nonchalance er ikke en selvstændig virksomhed, men et husmærke hos Mäurer & Wirtz, som Michael Mäurer og Andreas August Wirtz grundlagde som en sæbefabrik nær Aachen i 1845 [2]. En sekundær forhandleroplysning angiver virksomhedens grundlæggelse til 1854, men virksomhedens egen historik angiver 1845 [5]. Omkring 1949–1950 blev forretningen delt i to divisioner under paraplyen dalli-Werke, hvor Mäurer & Wirtz tog sig af premium-hudplejen. Dameserien Nonchalance blev lanceret i 1950 og blev fulgt af herreserien Tabac Original.

I de følgende årtier voksede der en lille familie af beslægtede dufte frem. Duftdatabaser noterer flere søsterdufte: Nonchalance Feu Bleu i 1990 [6], Jolie de Nonchalance i 1993 [7] og Nonchalance Élà i 1999 [8]. Originalduften beskrives som en blomstret aldehydparfume til kvinder.

Moderselskabet Mäurer & Wirtz beskriver sig selv som en global parfumevirksomhed og drives fortsat som familievirksomhed gennem flere generationer, som et selvstændigt datterselskab i Dalli Group [3]. Porteføljen omfatter i bredere forstand omkring 17 egne og licenserede mærker, heriblandt 4711 og Tabac. Virksomheden er vokset gennem licensering og opkøb — den gik ind i duftlicensering i 1992, købte Baldessarini af Procter & Gamble i 2012 og føjede yderligere duftforretninger til i 2025 [2].

Mäurer & Wirtz positionerer Nonchalance omkring "klassisk elegance" og det, virksomheden kalder blomsterharmoni og frisk naturlighed. Virksomheden fremstiller duften som tidløs og elegant, sammenfattet i sloganet "Nonchalance: for true beauty is everlasting" [1].

Nonchalance er fortsat et aktivt husmærke, sælges stadig og har en aktuel mærkeside på Mäurer & Wirtz' hjemmeside [1]. Serien står stærkest i Tyskland, med bredere distribution gennem moderselskabets internationale kanaler.