Les Destinations

Les Destinations er et tysk nicheparfumemærke, der bygger hver duft op omkring et virkeligt sted, markeret på flasken med et sæt geografiske koordinater. Serien er en egen linje fra Mäurer & Wirtz, den familieejede parfumevirksomhed i Stolberg i Tyskland, og blev lanceret i 2022 med en håndfuld unisexdufte, som siden er vokset til omkring et dusin [5][3].

Virksomheden præsenterer parfume som en erstatning for at rejse. Ifølge Les Destinations tog idéen form en sommernat i Cannes, hvor grundlæggerne talte om steder, de havde besøgt, og besluttede at indfange minderne som duft. Virksomheden sammenfatter sit formål som "en invitation til at opleve verden uden at forlade den."

Konceptet går tilbage til samtalen i Cannes, hvor grundlæggerne ville forvandle rejseminder til duft. Ingen enkelt grundlægger er offentligt navngivet. Serien dukkede første gang op i 2022, da parfumemagasinet Scentury præsenterede den som "den helt nye parfumekollektion" og Mäurer & Wirtz' seneste hjertebarn [5]. Den blev lanceret med fem destinationer: Montreux, Costa Rica, Oman, Grasse og Cuba, hver fortolket af sin egen franske parfumør, og magasinet beskrev duftene som en måde at rejse i tankerne til fjerne steder uden at forlade hjemmet [5].

Les Destinations fremstiller unisex eau de parfum, der sælges i flasker på 50 ml og 100 ml i premiumsegmentet, sammen med et mindre discovery-sæt med prøver. Hver duft er opkaldt efter et sted og knyttet til det, virksomheden kalder "hemmelige koordinater" og "gådefulde talkombinationer, der åbner en vidunderlig duftverden." Blandt de dufte, virksomheden fremhæver som sine bestsellere, er La Réunion, Al-'Ula, Isparta og Grasse.

Kollektionen er vokset siden lanceringen. Den begyndte med fem dufte i 2022 [5]; moderselskabets mærkeside beskrev senere "elleve unikke unisexdufte", mens den egen webshop nu viser tolv [4][1]. Parfumerne fremstilles i Tyskland ifølge virksomheden, som beskriver sin arbejdsform som en blanding af "fransk håndværk og tysk præcision", udviklet med franske parfumører efter længe etablerede metoder [1].

Virksomhedens erklærede mål er at fortælle historier gennem duft: "historier om fjerne lande, om steder, der lever videre i vores minder", som moderselskabet formulerer det [4]. Hver duft fremstilles som en rejse til et bestemt sted, og kollektionen markedsføres under det franske slogan "Un tour du monde des parfums", eller "en jorden rundt-rejse blandt parfumer" [4].

Les Destinations ejes og drives af Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG med hovedsæde i Stolberg i Tyskland [3]. Virksomheden, der beskriver sig selv som et "Global House of Perfumes", driver Les Destinations som en af sine egne duftserier [4].

Mærket er fortsat aktivt. Den egen webshop, der sælger direkte til forbrugerne, er i drift, kollektionen er fortsat vokset ud over de oprindelige fem dufte, og Mäurer & Wirtz har varslet flere tilføjelser til sortimentet.