NOIR Stockholm

NOIR Stockholm er et svensk professionelt hårplejemærke med base i Stockholm. Det voksede ud af en frisørsalon, som creative director Hans Nilsson åbnede i 2007 sammen med medgrundlæggeren Ellen Ericsson [2]; nogle år senere føjede virksomheden en produktlinje til under navnet NOIR. Sortimentet sælges primært gennem professionelle saloner og fremstilles i Sverige, og virksomheden profilerer det omkring veganske, dyreforsøgsfri formuleringer og skandinavisk design.

Mærket drives på tværs af to webdomæner og to saloner, i Stockholm og Göteborg [8]. Det er fortsat aktivt, med et aktuelt produktkatalog og en webshop pr. 2026 [9].

Salonen blev grundlagt i 2007 i det centrale Stockholm. Medgrundlægger og creative director Hans Nilsson beskrives af virksomheden som en internationalt etableret editorial- og kendisfrisør, hvis arbejde ses ved modeshows og koncerter; virksomheden oplyser, at hans styling har været med i Vogue, Elle og iD, selv om dette angår Nilssons editorial-arbejde snarere end selvstændig omtale af mærket [8]. Hans medgrundlægger angives som Ellen Ericsson på produktselskabets om-side [2], mens salonens hjemmeside staver navnet Ellen Eriksson [7]; begge stavemåder forekommer i mærkets egne kilder.

De to virksomheder holdes noget adskilt på nettet. Salonen drives under domænet noirsthlm.com, mens produktmærket, under navnet NOIR Stockholm Hair Care Products, ligger på noirstockholm.com.

Ifølge grundlæggerbiografien lancerede NOIR en egen hårplejelinje i 2015, adskilt fra salonen fra 2007 [8]. Det præcise lanceringsår er ikke helt fastslået: den svenske skønhedsblog Skönhetsredaktörerna skrev i april 2017, at mærket var blevet lanceret "sidste år", hvilket ville placere det i 2016 [11]. Virksomhedens egen redegørelse angiver 2015.

I 2017 blev mærket udnævnt til en af de fremmeste vindere ved Swedish Beauty & Cosmetics Awards, under prisuddelingens tiårsjubilæum i Stockholms stadshus [11]. Samme år blev det tilgængeligt i Nederlandene, hvor det blev anmeldt af nederlandske medier som Beautybyfrieda og Wellnessspots [12]. Grundlæggerbiografien nævner desuden distribution i Sverige, Norge, Finland, Nederlandene og Frankrig, selv om denne bredere udbredelse ikke er uafhængigt bekræftet.

NOIR indrammer sit arbejde omkring mødet mellem mode og hår. Den udtalte mission er "at forme, style og fortælle historier med hår" og "at bringe mode og hår tættere på hinanden". Grundlæggerne beskriver en arbejdsmåde, der forener naturlige råvarer med moderne formuleringer, og som med Nilssons ord nægter at "gå på kompromis med hverken plejende egenskaber eller funktionalitet". Virksomheden angiver funktion, kvalitet, bæredygtighed, duft og design som linjens kernekomponenter.

Anmeldere har placeret mærket inden for en skandinavisk-minimalistisk æstetik, og en nederlandsk anmeldelse angav, at det henvender sig til nederlandske og skandinaviske kunder, som — i mærkets egen formulering — "vil have enkelt og afslappet hår, men altid på en stilfuld måde" [12].

Sortimentet omfatter shampooer, balsam og behandlinger; stylingprodukter som sprays, cremer, pastaer og dry shampoo; samt en lille håndplejelinje med parfumeret håndsprit. Produkterne bærer særprægede navne — blandt dem volumenshampooen Grand Opening, behandlingslinjerne Epic Retreat og Silver Retreat, og stylingprodukter som curlcremen Poem Of A Swirl og tørshampoo-misten Secret Veil, som virksomhedens journal beskriver som det produkt med den længste udviklingstid af alle deres produkter. Silver Retreat-serien bruger violette pigmenter for at modvirke misfarvning i lysnet hår.

Mærket grupperer sine formuleringer under to egne betegnelser: "Noir Selected Proteins", som kombinerer silke og hydrolyseret hvedeprotein, og "Noir Selected Oils", hentet fra kamelia, macadamia og argan. Andre ingredienser, som virksomheden fremhæver, er druekerneekstrakt af Pinot Noir, havmosekstrakt og aloe vera.

Bæredygtighed er centralt for, hvordan virksomheden beskriver sig selv. NOIR oplyser, at produkterne er 100 % veganske og dyreforsøgsfri, og at der ikke testes på dyr [2]. Virksomheden angiver, at hvert trin i produktionen — fra laboratorium og fabrik til tryk og dyrkning af ingredienser — er klimakompenseret, og at der for hvert træ, der bruges i papemballagen, plantes to nye [6]. Emballagen beskrives som fremstillet af genanvendelig aluminium, PET og miljøcertificeret papir, og virksomheden oplyser, at man sænker vandindholdet i formuleringerne for at skære ned på transportvægten. Der angives ingen tredjepartscertificeringer i de tilgængelige kilder.

Ud over prisen ved Swedish Beauty & Cosmetics Awards i 2017 har omtalen af mærket været begrænset og i høj grad regional. Det blev anmeldt af to nederlandske publikationer i 2017 i forbindelse med lanceringen i Nederlandene — Beautybyfrieda, som anmeldte tretten produkter, og Wellnessspots, som testede Epic Retreat-shampooen og -balsammen. Der findes ingen Wikipedia-artikel om mærket, og der kunne ikke identificeres nogen større engelsksproget redaktionel omtale.

Mærket er fortsat aktivt. Produktsitet viser et aktuelt katalog og fungerer som webshop, og salonens hjemmeside henviser til en prisliste, der gælder fra den 1. april 2026 [9], hvilket tyder på fortsat drift. Virksomheden driver to saloner, i Stockholm og Göteborg [8].