Ellen

Ellen er et svensk mærke inden for intimpleje og FemTech, der bygger på probiotiske mælkesyrebakterier, mest kendt for det, virksomheden beskriver som verdens første probiotiske tampon [1]. Mærket blev grundlagt i år 2000 [6] og udvikler pH-balancerende produkter, der skal støtte kroppens naturlige intimflora gennem alle livets faser, fra menstruation til overgangsalder. Produkterne sælges på de nordiske markeder under devisen "Underlivets bedste ven".

Siden august 2025 ejes mærket af Addeira Pharmaceuticals AB, som opkøbte det og nu driver det som en igangværende virksomhed med en aktiv butik og et komplet produktsortiment [6]. Sortimentet sælges fortsat aktivt og er altså ikke blevet nedlagt.

Mærket har sine rødder i forskning, der i 1990'erne blev udført af Endre Kvanta, som identificerede en gruppe probiotiske mælkesyrebakterier, der naturligt forekommer i en sund vagina [5]. Opdagelsen blev udviklet til et forbrugerprodukt, der blev lanceret i begyndelsen af 2000-tallet og markedsført som verdens første probiotiske tampon [1]. Idéen hvilede på en enkel fysiologisk præmis, som virksomheden vender tilbage til igen og igen: ifølge Ellen er "en pH-balanceret vulva og vagina forudsætningen for en god intimsundhed", en balance, som virksomheden siger opretholdes af kroppens egne mælkesyrebakterier.

Ellens sortiment kredser om intimsundhed snarere end traditionel kosmetik. Den centrale ingrediens er en egen probiotisk blanding, der kaldes Lacto Naturel, forkortet LN® — et navn, som virksomheden påpeger er et bevidst ordspil, eftersom "LN" udtalt højt lyder som "Ellen" [5]. Ved siden af den probiotiske tampon omfatter sortimentet et prebiotisk renseskum, en probiotisk creme, en prebiotisk deospray og en selvtest, der markedsføres som Vaginal pH-Control®. Det bredere udbud strækker sig videre til selvtests, overgangsalderprodukter samt probiotiske og prebiotiske produkter.

Virksomheden positionerer produkterne som fri for unødvendige ingredienser og parfume, udviklet til at bevare den naturlige pH-balance i vulva og vagina gennem livet. To egne navne holder sammen på sortimentet: blandingen Lacto Naturel (LN®) og Vaginal pH-Control®.

Ellen indrammer sit arbejde som et spørgsmål om adgang snarere end luksus og oplyser, at "alle har ret til en god intimsundhed, uanset hvor de befinder sig i livet" [5]. Mærket præsenterer sig som videnskabsbaseret og med fokus på uddannelse og driver en "Intimplejeskole", som det begrunder med spørgeskemadata: virksomheden rapporterer, at 78 % af de kvinder, den adspurgte, syntes, at der ikke fandtes tilstrækkelig information om intimsundhed [5]. Mærket beskriver sig selv ganske enkelt som en svensk FemTech-virksomhed [3].

Ellen grundlægger sine produktpåstande i publiceret forskning om vaginale mælkesyrebakterier. Virksomhedens studieside samler fire udvalgte kliniske artikler om Lactobacillus og vaginal sundhed, heriblandt randomiserede arbejder om, hvor længe laktobaciller bliver hos kvinder efter overgangsalderen, og om behandling af bakteriel vaginose. Virksomheden sammenfatter forskningssituationen med påstanden om, at mælkesyrebakterier kan forbedre den vaginale sundhed, når de smøres på direkte i underlivet. Mærkets fremstilling af probiotiske tamponer er certificeret efter kvalitetsstandarden ISO 13485 for medicinsk udstyr.

Mærket siger, at bæredygtighed er en central del af virksomheden, styret af videnskab og FN's bæredygtighedsmål. Målet er at producere så meget som muligt i Sverige for at begrænse unødvendig transport og at henvende sig til partnere andre steder i Skandinavien eller Europa, hvor svensk produktion ikke er mulig. Ifølge Ellen er al emballage genanvendelig, med en udtalt ambition om, at hver emballage skal være lavet af biobaserede materialer, og produkterne indeholder ingen mikroplast eller cykliske silikoner.

Mærket ejes af Addeira Pharmaceuticals AB, den registrerede enhed, der står bag den nuværende virksomhed. CB Insights angiver, at Ellen blev opkøbt af Addeira i august 2025 [6]. Kilderne er uenige om mærkets placering: den nuværende hjemmeside angiver Addeira Pharmaceuticals AB's adresse på Sydgatan 3 i Södertälje [1], mens CB Insights oplyser en ældre Stockholm-adresse på Olof Palmes Gata 11, knyttet til den tidligere enhed Ellen AB [6].

Ellen er et opkøbt, men fortsat aktivt mærke. Efter Addeiras opkøb i august 2025 [6] drives det videre under Addeira Pharmaceuticals AB med et aktivt e-handelssite, et komplet aktuelt produktsortiment og aktive konti på sociale medier. Det markedsfører sig som at have tjent intimsundheden i over 20 år, hvilket stemmer med grundlæggelsen i år 2000 [2].