NEONAIL

NEONAIL er et polsk neglekosmetikmærke, der er specialiseret i UV-gellak (hybridlak) og tilhørende manicureprodukter til både hjemmebrug og professionelle. Det er flagskibsmærket i Cosmo Group, en virksomhed med hovedkontor i Poznań og et datterselskab i Berlin. Mærket blev lanceret i 2006 af det gifte grundlæggerpar Kamila og Artur Błażejewski [1], som tidligere havde drevet en kosmetikvirksomhed i Tyskland, før de skabte NEONAIL som deres eget mærke for at imødekomme den dengang voksende kategori af hybridlak i Polen [6].

Ifølge virksomheden voksede NEONAIL til en international forretning med salg i 40 lande på fire kontinenter og et sortiment på mere end 2.500 neglepleje- og stylingprodukter. Mærket er fortsat aktivt med nyligt lancerede produkter og en iværksætterpris til grundlæggerne i 2025.

NEONAIL har sine rødder i midten af 2000-tallet, da Kamila og Artur Błażejewski gik ind i nichen for hybridlak i Polen. De fleste kilder, heriblandt mærkets egen hjemmeside, angiver 2006 som stiftelsesår [1]; en profil af grundlæggerne i EY Entrepreneur of the Year daterer i stedet virksomheden til 2005 [7]. Tallet 2005 ser ud til at henvise til grundlæggernes bredere iværksætterstart, mens 2006 er det år, der gennemgående angives for selve NEONAIL-mærket.

Grundlæggerne deler ledelsen af virksomheden mellem sig: ifølge Cosmo Group har Kamila Błażejewska ansvaret for mærkets vision og strategi, mens Artur Błażejewski leder salgsafdelingen samt det operationelle og tekniske arbejde. Virksomheden beskriver sig selv som et familieejet selskab.

NEONAIL tilskrives at have opbygget et af Polens første rendyrkede butiksnetværk for hybridlak med ekspansion fra 2006 via pop op-butikker i indkøbscentre. International vækst fulgte: den polske erhvervspublikation Money.pl rapporterede, at virksomheden havde hentet mere end 70 internationale samarbejdspartnere siden 2016 som led i sin ekspansion, og at den på et tidspunkt hørte til de tre største hybridlakmærker i Rusland [6].

Mærkets moderselskab oplyste en omsætning på næsten 55 millioner euro i 2021, med hvad selskabet beskrev som tocifret årlig vækst [8]. I 2025 blev grundlæggerne Kamila og Artur Błażejewski fremhævet i kategorien Produktion og tjenesteydelser i den 20. udgave af EY Entrepreneur of the Year i Polen [7].

NEONAIL ejes af Cosmo Group Sp. z o.o., den Poznań-baserede virksomhed, som mærket angiver som sit moderselskab [1]. Virksomhedsdatabaser dokumenterer den bredere struktur mere detaljeret: Tracxn oplister en nærtstående juridisk enhed, COSMO GROUP SP. Z O. O. SP. K, registreret i 2012, og et Berlin-baseret søsterselskab, Cosmo Beauty Brand House GmbH, kobles til koncernens internationale distribution [10]. Mærkets egen hjemmeside bruger navnet Cosmo Group.

Inden for samme koncern findes NEONAIL side om side med flere søstermærker, heriblandt MYLAQ, NÉO MAKE UP, NEONAIL Expert og StayLAC [4]. NÉO MAKE UP beskrives som en vegansk kosmetiklinje; NEONAIL selv fremsætter ingen tilsvarende påstand.

NEONAIL positionerer sig omkring manicure som en form for selvudtryk. Virksomheden beskriver mærket som "et innovativt mærke for kvinder, der udtrykker sig gennem den perfekte manicure" og rammesætter sin tilgang som trendskabende snarere end trendfølgende — "I stedet for at følge trendene skaber vi dem." Cosmo Group forbinder mærket med sloganet "Always be yourself" og præsenterer sine farvekollektioner som forankret i globale manicuretrends.

Mærkets sortiment kredser om UV-gellak med mere end 300 farver, ved siden af UV-geler, akrylgel og det egne DuoAcryl Gel-system, plus neglefræsere, UV/LED-lamper og startsæt. NEONAIL oplyser, at deres lakker holder i op til 21 dage og er udviklet til at modstå afskalning. Virksomheden har også lanceret en mobilapp, Color Match, til virtuelt at prøve nuancer af neglelak.

NEONAIL oplyser, at produkterne er dermatologisk testede og har ISO 22716-certificering for god fremstillingspraksis inden for kosmetik (Good Manufacturing Practice), udstedt gennem TÜV SÜD Polska, med UV-geler vurderet af Intertek og Skin Lab. Dette er grundlæggende standarder for fremstilling og sikkerhed snarere end etikcertificeringer, som mærket ikke oplyser nogen af.

NEONAILs termiske hybridlak i serien Thermo Color fik Cosmopolitans udmærkelse PRIX DE BEAUTÉ både i 2017 og 2018 samt en plads blandt BEST BEAUTY BUYS 2017 i InStyle [11]. I 2018 vandt mærkets kollektion Star Glow en GLAMMIES-udmærkelse fra Glamour i kategorien "Bedste neglelak". Mærkets hjemmeside oplyser, at NEONAIL i alt har modtaget mere end 30 brancheudmærkelser.

NEONAIL er aktivt. Moderselskabet Cosmo Group oplyser mere end 900 ansatte og distribution i omkring 40 lande samt flere tusinde butikker og saloner [8]. Den senest dokumenterede aktivitet omfatter grundlæggernes EY-anerkendelse i 2025 og appen Color Match. En B2B-profil noterede i slutningen af 2023, at virksomheden "fungerer normalt og søger nye kunder".