NEO Make Up

NEO Make Up er et polsk makeupmærke bygget op omkring idéen om at kombinere makeup med hudplejeingredienser. Det ejes af Cosmo Group Sp. z o.o., en familieejet skønhedsvirksomhed, der er bedst kendt for sine negleplejemærker, og blev lanceret som Cosmo Groups skridt fra negleprodukter ind i makeup. Mærket positionerer sig i premiumsegmentet og sælges primært i Polen gennem parfumerier, udvalgte helsekostbutikker og en egen webshop.

Kilder daterer mærket og dets moderselskab forskelligt, og forskellen har betydning. Selve NEO Make Up-mærket havde premiere den 6. september 2018 på Villa Foksal i Warszawa [9]; moderselskabet Cosmo Group blev grundlagt i 2006 [12]. Branche- og redaktionel dækning behandler 2018 som mærkets lanceringsår, mens virksomhedsregistre, der angiver 2006, henviser til virksomheden bag det snarere end til NEO Make Up.

NEO Make Up blev skabt af Kamila Błażejewska og Artur Błażejewski, det ægtepar der ejer Cosmo Group [9]. Inden for koncernen står Kamila Błażejewska for vision og strategi på tværs af hele mærkeporteføljen, mens Artur Błażejewski leder salg og drift. Cosmo Group startede i 2006 som en negleplejevirksomhed — dets første og stadig vigtigste mærke er hybridlakserien NEONAIL — og NEO Make Up stod for virksomhedens udvidelse fra negle ind i makeup.

Lanceringen blev iscenesat som en offentlig premiere. Arrangementet den 6. september 2018 på Villa Foksal tiltrak flere polske offentlige personer, heriblandt Anna Dereszowska, Katarzyna Zielińska, Paulina Krupińska og Karolina Malinowska. Ifølge virksomheden kom sortimentet komplet, med 140 produktindeks ved lanceringen, der dækkede kategorierne ansigt, øjne og læber, så et helt look kunne sættes sammen fra serien [9].

NEO Make Up er et af flere mærker ejet af Cosmo Group Sp. z o.o., der beskriver sig selv som en familieejet virksomhed. Koncernens portefølje omfatter også neglemærkerne NEONAIL, MYLAQ, NEONAIL Expert og StayLAC. Cosmo Group har hovedkontor i Kiekrz, en by lige uden for Poznań; mærkets officielle kontakt- og registreringsoplysninger angiver Kiekrz-adressen [4], mens visse eksterne registre forenkler placeringen til Poznań [12]. Virksomheden oplyser desuden om et datterselskab i Berlin.

Mærket arbejder under mottoet "Perfection is Simple" og præsenterer sig som makeup udformet til kvinder, der værdsætter kvalitet, klassisk stil og elegance [9]. Cosmo Group bygger positioneringen op omkring tilbageholdenhed: "Vi tror på, at mindre er mere, og derfor valgte vi bevidst minimalisme, klassicisme og højeste kvalitet", oplyser virksomheden [9]. Grundlæggeren Kamila Błażejewska har beskrevet NEO Make Up som "en partner til kvindelig skønhed, der støtter kvinder i at være stærke, selvsikre, uafhængige og frie" [9].

I praksis henvender mærket sig til brugere derhjemme, som vil have et professionelt resultat uden makeupartist. Polsk redaktionel dækning ved lanceringen fremhævede denne makeup-med-hudpleje-vinkel som mærkets særkende [10].

Den bærende produktidé er at kombinere makeupdækning med aktive hudplejeingredienser. Ifølge moderselskabet "kombinerer NEO Make Ups produkter kraften i professionelle makeupprodukter med styrken i naturlige plejende ingredienser", med formuleringer der bygger på hyaluronsyre, A-, C- og E-vitamin, et Omega-kompleks og hvedeproteiner [10]. Mærkets signaturserie, INTENSE SERUM, beskrives som indeholdende 30 % serum med aktive ingredienser, og virksomheden oplyser, at produkterne viser klinisk bevist effekt testet in vivo, som forbedrer tilstanden af hud, vipper og læber ud over almindelig makeup [5].

Flere enkeltprodukter fremhæves som hero-produkter, heriblandt INTENSE SERUM-foundationen, en Shape Up Effect-læbestift bygget op omkring E-vitamin og et eget HILURLIP®-kompleks, samt to supplerende behandlinger — Top Fix For Mascara, et vandafvisende toplag, og Liquid Shine For Lipstick, en glansforstærker.

Når det gælder etik, oplyser NEO Make Up, at dets formuleringer ikke indeholder ingredienser af animalsk oprindelse, og markedsfører veganervenlige produkter [7]; mærket beskriver også sine produkter som PETA-certificerede og fremstillet efter GMP-standarder [1]. Visse produkter, som Velvet Blush, er desuden mærket glutenfri.

NEO Make Ups lancering i 2018 blev dækket af polske skønheds- og livsstilsmedier, heriblandt ELLE Poland, Harper's Bazaar Poland og fagbladet Wiadomości Kosmetyczne, generelt fremstillet som ankomsten af et nyt indenlandsk makeupmærke, der parrer kosmetik med hudpleje. Moderselskabet Cosmo Group oplyser at have vundet mere end 20 priser fra forbrugere og uafhængige eksperter på tværs af hele sin portefølje, selv om disse ikke tilskrives NEO Make Up specifikt.

NEO Make Up bruger en selektiv distributionsmodel med flere kanaler. Ved lanceringen blev mærket solgt gennem Douglas-parfumerier, omkring 100 førende polske helsekostbutikker og en egen webshop [9]. Mærket er stadig aktivt: e-handelssiden har et aktuelt katalog med en sektion for "nye produkter" og løbende kampagner, og dets Instagram- og TikTok-konti er i brug. Mærkets egen butik sender kun inden for Polen, så al tilstedeværelse på andre markeder hviler på Cosmo Groups bredere distributionsnet, som koncernen oplyser når flere dusin lande.