MOOD

MOOD er et italiensk professionelt mærke inden for hårpleje og hårfarve, som ejes af Pidielle S.p.A., en familiedrevet kosmetikvirksomhed nær Milano. Sortimentet omfatter permanent og ammoniakfri farve, blegning, shampoo, balsam og stylingprodukter, der sælges gennem salonkanalen frem for direkte til forbrugeren. Virksomheden beskriver sig selv i enkle, funktionelle vendinger, samlet i linjen "simply efficient and just plain FUN!" og med farverig emballage, der er let at genkende.

Virksomheden fører sine rødder tilbage til 1970, da frisøren Domenico Caimano i Milano grundlagde det, der senere blev Pidielle, for at fremstille professionelle produkter til frisører, som ønskede italiensk kvalitet [9]. MOOD er et af flere mærker, som virksomheden i dag ejer, og det arver grundlæggelsesåret via moderkoncernen frem for som en separat dokumenteret lancering.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge virksomhedens historieside "begyndte vores historie i 1970 i Milano", drevet af talentet hos grundlæggeren Domenico Caimano, der beskrives som en anerkendt frisør i Milano [9]. Caimano startede en lille produktion for at forsyne kolleger, som ligesom han selv ønskede pålidelige, italienskproducerede professionelle produkter. Den canadiske distributørs side angiver på samme måde, at virksomheden "blev grundlagt af den anerkendte frisør Domenico Caimano i 1970" [13].

Årstallet 1970 hører først og fremmest til Pidielle og virksomhedens oprindelige mærke Elgon; MOODs egen fortælling inkluderer det som en del af den samme familiehistorie. Præcis hvilket år MOOD blev lanceret som et selvstændigt mærke, er ikke dokumenteret i de tilgængelige kilder.

MOOD er et mærke fra Pidielle S.p.A., som virksomheden beskriver som et italiensk selskab specialiseret i design, formulering og fremstilling af professionelle trikologiske produkter (til hår og hovedbund) [9]. Pidielle er fortsat familieejet i tredje generation: grundlæggerens barnebarn Serena Caimano blev administrerende direktør i 2010, og hans barnebarn Lorenzo Caimano leder produktionen [13]. Ved siden af MOOD omfatter koncernens portefølje Elgon, det miljøorienterede Elgon Green, Link-D og I.B.I. Cosmetics. Ifølge et interview i branchepressen med Serena Caimano eksporteres Pidielles mærker til mere end 90 lande [15].

Virksomhedens aktiviteter er delt mellem Italien og Storbritannien. Branchekataloget Estetica Export angiver Pidielles hovedkontor på Via Bergamina 7 i Nerviano i provinsen Milano, hvor produkterne fremstilles [15]. MOODs britiske side angiver i stedet et distributionskontor i Lowton Business Park i Warrington [2]; et separat britisk selskab, MOOD COLOUR LIMITED, blev registreret i oktober 2021 [18]. Anlægget i italienske Nerviano er produktionsbasen, mens den britiske adresse fungerer som den regionale distributionsvirksomhed.

MOOD positionerer sig som et enkelt og letforståeligt sortiment bygget op omkring salonprofessionelle. Den udtalte mission er at støtte disse fagfolk "ved at tilbyde produkter, der forenkler deres daglige rutine", og virksomheden sammenfatter sine værdier som væsentlige, komplette, lette at forstå og lette at bruge. Den rammer sig selv ind med taglinen "MOOD. Your ally in the salon. The drive to make a difference every day" og samler sine forpligtelser under devisen "in the mood for #people" og "in the mood for #planet". Virksomheden fremhæver italiensk produktion og oplyser, at "MOOD giver kvalitet gennem avancerede formler, der er 100 % fremstillet i Italien" [2].

Sortimentet er bygget op omkring hårfarve og salonpleje. Det omfatter permanente farvecremer, et ammoniakfrit demi-permanent alternativ, blegning samt plejelinjer inddelt efter hårtype – heriblandt en volumengivende shampoo og mousse til fint hår. Virksomheden oplyser, at formlerne er veganske og dermatologisk testede af uafhængige laboratorier, og den canadiske distributør Stogryn beskriver produkterne som "cruelty-free, veganske og dermatologisk testede" [14]. MOOD tilskriver sine formler bioteknologiske aktive ingredienser, men angiver dem ikke konsekvent på sine forskellige regionale sider.

Bæredygtighed rammes ind på moderselskabsniveau. Pidielle oplyser, at virksomheden driver sit eget uafhængige laboratorium og egen produktion med en forpligtelse til vedvarende energi, og daterer sine bæredygtighedsinitiativer til 2010 [13]. I brancheinterviewet bemærker Serena Caimano, at koncernens flasker og bøtter siden 2023 bruger 100 % genanvendt plast (R-PET), og at aerosolerne bruger genanvendeligt aluminium [16].

Dækningen af MOOD er koncentreret om salon- og branchemedier frem for bred forbrugerrettet skønhedspresse. The Salon Magazine, et britisk brancheblad, portrætterede mærket i 2025 under overskriften "Meet Mood – The Brand That Matches Every Hair Mood" [19]. Estetica Export har separat portrætteret den bredere Elgon/Pidielle-koncern, som MOOD er en del af.

MOOD er aktivt. Virksomheden har regionale sider og distribution i Italien, Storbritannien, Canada og Australien, et aktivt net af britiske salondistributører samt løbende sociale kanaler under navnet @moodhairofficial; den senest dokumenterede aktivitet er reportagen i branchepressen i 2025 [19]. Moderkoncernen Pidielle fejrede 55 års virke i 2025.