Elgon Green Imagea

Elgon Green Imagea — oftest blot kaldet Imagea og undertiden markedsført som Elgon Green — er en professionel serie til hårpleje og hårfarve, som fremstilles af den italienske virksomhed Elgon. Serien blev lanceret i 2017 og beskrives som Elgons første fuldt ud "grønne" eller økologiske serie, bygget op omkring plantebaserede og økologisk dyrkede ingredienser samt veganske formuleringer. Serien indgår i det bredere mærke Elgon, et professionelt frisørhus, som blev grundlagt i Milano i 1970 af frisøren Domenico Caimano [6].

Elgon er det førende mærke i den familieejede italienske kosmetikkoncern Pidielle S.p.A. Virksomhedens eget materiale staver moderselskabets navn på forskellige måder: branchepressen og de fleste kilder bruger "Pidielle S.p.A." [6], mens sidefoden på Elgons om-side skriver det som "Pidelli SpA" [1]. Fremstillingen sker i Nerviano nær Milano, hvor Elgon beskriver sig selv som en "100 % italiensk" producent, der eksporterer til omkring 91 lande [6].

Elgon blev skabt for at betjene professionelle frisører, der søgte kvalitet og italiensk fremstilling, ifølge brancheavisen Estetica, som angiver, at virksomheden blev grundlagt af Caimano i 1970. Imagea blev lanceret årtier senere og blev præsenteret i et opslag fra marts 2017 som Elgons "nye grønne serie" [2]. Virksomheden har sat lanceringen i lyset af et bredere skift mod bæredygtig beauty og påpegede dengang, at markedet for økologisk beauty var vokset kraftigt verden over.

Serien henvender sig til den professionelle salonkanal snarere end direkte til forbrugeren og omfatter både hårpleje og teknisk hårfarve til det, virksomheden beskriver som alle hårtyper, fra tørt og beskadiget til tyndt eller fedtet [2].

Imagea bygger på et eget rammeværk, som Elgon kalder "Mother Science", og som virksomheden præsenterer som en standard for professionel grøn kosmetik, tænkt at tydeliggøre, hvad "naturligt" betyder i en branche, man mener er fuld af vage påstande [5]. Rammeværket fastslår principper som at prioritere plantebaserede råvarer, hente dem fra økologisk dyrkning og sikre veganske formuleringer.

I praksis oplyser Elgon, at hvert Imagea-produkt indeholder mindst én økologisk ingrediens og én fra bæredygtigt landbrug, og at produkterne er fri for silikoner, parabener, petrolatum, formaldehyd, syntetiske farvestoffer og PEG-stoffer [2]. Serien beskrives som egnet til veganere, og virksomheden angiver desuden, at den er Halal-tilpasset. Blandt de plantebaserede ingredienser, der fremhæves i sortimentet, findes bygprotein, granatæble- og appelsinekstrakt, baobab, Kalaharimelonolie og ekstrakt af andinsk quinoa [3]. Elgon oplyser, at man bevidst henter visse råvarer fra udviklingslande for at støtte landdistriktssamfund der.

Bæredygtighed står i centrum for, hvordan Elgon præsenterer Imagea. Virksomheden oplyser, at seriens tuber og etiketter bruger en bioplast fremstillet af restprodukter fra sukkerrør, at flasker og bøtter er af genanvendt PET, og at emballagen bruger FSC-certificeret papir [2]. Disse emballagepåstande kom før et bredere skift i 2023 hos moderselskabet Elgon til flasker og låg i fuldt ud genanvendt plast (R-PET) [1].

Uden for sine egne kanaler får Elgon primært opmærksomhed fra branchepressen snarere end forbrugerrettede skønhedsmedier. Estetica Export portrætterede virksomheden i 2020 for at markere 50-års-jubilæet [6], og den amerikanske brancheavis Modern Salon rapporterede om Elgons indtræden på det amerikanske marked [9]. Ingen uafhængige certificeringer for Imagea-serien er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Elgon Green Imagea er fortsat en aktiv serie inden for mærket Elgon. Moderselskabet drives videre fra Nerviano, med aktivitet i den senere tid som lanceringen af R-PET-emballage i 2023 og et virksomhedssamarbejde i 2024 til støtte for kræftpatienter, ved siden af aktive kanaler på sociale medier [1].