MONDAY Haircare

MONDAY Haircare er en hårplejevirksomhed, der blev grundlagt i 2020 af Jaimee Lupton, som lancerede den i Auckland i New Zealand, hvor hun er født og opvokset [8]. Virksomheden sælger shampoo, balsam og en body wash, der positioneres som produkter af salonkvalitet til en overkommelig pris, og den voksede hurtigt via sociale medier til et mærke med international distribution.

Lupton, der kom fra en baggrund inden for luksus-PR, beskrev målet som at gøre "produkter af salonkvalitet tilgængelige til et overkommeligt prisniveau" og at gøre "luksus mere inkluderende". Serien blev tæt forbundet med viral popularitet på TikTok og med den bredere dupe-trend af prisvenlige alternativer til premiumprodukter til håret.

MONDAY Haircare blev udtænkt og grundlagt af Jaimee Lupton, der i portrætter beskrives som "beauty-obsessed", og som ville skabe det, hun kaldte en mere inkluderende hårplejeserie bygget på luksusformler til en prisvenlig pris. Ifølge erhvervspressen lancerede hun virksomheden i Auckland i begyndelsen af 2020, med en markedsdebut noteret i marts samme år [8].

Kilderne er uenige om, hvordan virksomhedens oprindelsesland beskrives. New zealandske primær- og erhvervskilder placerer gennemgående lanceringen i Auckland og identificerer Lupton som new zealænder, og oplysningen afspejles på virksomhedens new zealandske site [8]. En amerikansk anmeldelse i Nylon beskrev virksomheden som havende oprindelse i "Australien og New Zealand" [7], og en australsk landeangivelse cirkulerede også via mærkets regionale forhandlersider [1]. Lanceringsmarkedet og grundlæggerens hjemmebase angives som New Zealand.

Der er også en mindre uoverensstemmelse om grundlæggelsesåret. Virksomhedens egen om-side og konsekvent new zealandsk rapportering angiver 2020 [1], mens en redaktionel anmeldelse oplyste, at mærket "første gang blev lanceret" i 2018, før det ekspanderede til USA i 2021 [10]; det tidligere årstal behandles som en afvigelse i forhold til virksomhedens eget udsagn og den bredere dokumentation.

Virksomheden rapporterer et hurtigt tidligt gennembrud og oplyser, at den solgte omkring seks måneders lager inden for fire uger i Australien og New Zealand. I 2021 ekspanderede den til USA og begyndte at blive solgt i udvalgte Target-butikker og på Target.com [7]. I midten af 2020'erne oplyste virksomheden, at den fandtes på snesevis af markeder, heriblandt USA, Storbritannien, Canada, Irland, Holland, Australien og New Zealand.

MONDAY positionerer sig omkring det, virksomheden kalder "affordable luxury", indrammet som at gøre hårpleje i premiumstil mere inkluderende. Virksomheden siger, at den satte sig som mål "at skabe et mere inkluderende hårplejemærke ved at gøre vores luksusformuleringer tilgængelige til et overkommeligt prisniveau", og den beskriver sine produkter som "salonkvalitet", samtidig med at den bruger devisen "Good hair days start here". Et slogan på forsiden opsummerer budskabet som "cult haircare without the cult price tag".

Den positionering placerede virksomheden inden for en bredere forbrugertrend, hvor man søger salonlignende resultater uden salonpriser. Anmeldere har indrammet det på samme måde: Refinery29 beskrev produkterne som udformet til "salonværdige resultater til en brøkdel af prisen", mens Nylon kaldte serien "et prisvenligt salonrelateret alternativ" [7].

Kernesortimentet er bygget op omkring duoer af shampoo og balsam, der sælges under beskrivende navne knyttet til hårtype, heriblandt SMOOTH til krøllet, bølget og krøllet-frizzet hår, MOISTURE til tørt og groft hår, VOLUME til fint eller fedtet hår og REPAIR til skadet hår; virksomheden markedsfører også et GENTLE-alternativ og en MOISTURE Body Wash. Anmeldere har noteret et bredere sortiment over tid, hvor Refinery29 opregnede syv duoer inklusive Clarify, Repair og Colour Protect [6].

Virksomheden fremhæver ingredienser som sheasmør, E-vitamin, kokosolie, keratin, ingefærrodekstrakt, panthenol (provitamin B5), hydrolyseret risprotein og grapefrugtekstrakt og beskriver dem i termer af fugt, styrkelse og hovedbundspleje. Den oplyser, at dens formler er fri for sulfater (SLS) og parabener, og angiver sine produkter som veganske, cruelty-free og pH-balancerede, med udsagn om at være dermatologisk testede.

MONDAY præsenterer en række forpligtelser omkring emballage og samfund. Virksomheden siger, at dens flasker fremstilles med 20 % genanvendt plast og er "100 % genanvendelige, når du er færdig med dem (inklusive pumpen)", med mærkning serigraferet direkte på flasken i stedet for påsat som plastetiketter, og med ydre emballage til forsendelse fremstillet af genanvendt materiale. Den har også oplyst, at flaskerne skal blive genopfyldelige.

Hvad angår dyreforsøg oplyser virksomheden, at den er "godkendt som cruelty-free under Leaping Bunny-programmet af dyreværns- og interesseorganisationen Cruelty Free International", og at den anerkendes af PETA som en virksomhed, der ikke tester på dyr [5]. Virksomheden siger også, at den samarbejder med en velgørende eller en almennyttig organisation i hver region, hvor MONDAY sælges, for at hjælpe med at stille det, virksomheden kalder skønhedsbasisvarer, til rådighed for udsatte kvinder og piger.

Den redaktionelle dækning har været overvejende positiv. En anmeldelse i Refinery29 konkluderede, at opmærksomheden omkring mærket var berettiget, hvor skribenten sammenlignede duoerne Colour Protect og Repair fordelagtigt med professionelle serier som Redken og Kérastase [6]. Nylons anmeldelse af Target-lanceringen sagde, at produkterne gav "den fornemmelse af at bruge et fint, luksuriøst produkt" [7].

Meget af mærkets synlighed er kommet fra TikTok. Refinery29 rapporterede 18 millioner likes på platformen og 867,2 millioner visninger på tagget #mondayhaircare og oplyste, at mærket i gennemsnit solgte syv flasker i minuttet, med et anslået detailsalg på 200 millioner dollar globalt i 2023 [6]. Virksomheden har beskrevet sig selv som det mest elskede hårplejemærke på TikTok.

MONDAY Haircare er fortsat aktiv. Grundlæggeren Jaimee Lupton var opført som taler ved WWD Beauty CEO Summit 2025, hvor mærket blev angivet at findes i 43 lande hos 160 forhandlere [9]. Virksomheden fortsatte med at fungere som et internationalt distribueret hårplejemærke med en aktiv grundlæggertilstedeværelse ind i midten af 2020'erne.