Midi12

Midi12 er et fransk solbeskyttelsesmærke fra La Baule-Escoublac, en badeby på Frankrigs atlanterhavskyst. Det blev grundlagt af Aurélie Ribierre, som har arbejdet længe i kosmetikbranchen og ønskede at udvikle solbeskyttelse, der ikke skader livet i havet. Mærket kom på markedet som en ny serie solbeskyttelsesprodukter i 2021 [12]. Sortimentet omfatter solcremer, sololier, after sun, beskyttelse til håret og et kosttilskud til solen, og alt fremstilles i Frankrig.

Midi12 er et lille, privatejet mærke, som drives gennem Ribierres eget selskab. Det sælges primært via sin egen webshop og gennem uafhængige forhandlere. Identiteten hviler på én enkelt idé, sammenfattet i sloganet "Protéger votre peau. Préserver la nature" ("Beskyt din hud. Bevar naturen"): produkter med høj SPF, bygget op omkring filtre og ingredienser, som virksomheden anser for at være mere sikre for både mennesker og hav.

Aurélie Ribierre bor ved bugten i La Baule, og virksomheden beskriver mærket som et produkt af netop den kyst. Ifølge Midi12 så hun hver dag, fordi hun boede ved havet, hvordan mennesker skader kystmiljøet, og hun kom til at se solcreme som et af de produkter, der bidrager til, at den marine mangfoldighed mindskes. Hendes erklærede mål var at skabe solbeskyttelse, der tager hensyn til biodiversiteten uden at gå på kompromis med beskyttelsen [3].

Før hun startede mærket, havde Ribierre arbejdet i over 15 år i kosmetikbranchen. Det franske anmeldelsessite Regard sur les cosmétiques skriver, at hun har arbejdet både i en lille virksomhed, Labiomer, og i en stor, Guerlain [9]. En forhandlers præsentation af mærket beskriver samme forløb i mere generelle vendinger: først en stor koncern, siden en familievirksomhed. Virksomheden oplyser, at hun fik hjælp af eksterne eksperter til at udvikle produkterne, og forhandlere tilføjer, at produktionen foregår hos samarbejdende laboratorier i Frankrig.

I et citat, som en forhandler har offentliggjort, fortæller Ribierre, at livet "au rythme des marées et des saisons" (i takt med tidevandet og årstiderne) fik hende til at ville gøre mere for at beskytte planeten. En anden forhandler citerer hende for, at hun ønskede at tilbyde produkter, der beskytter og samtidig er bedre for mennesker og mildere mod miljøet.

Navnet er blevet tolket på forskellige måder. Regard sur les cosmétiques læser "midi 12" som en henvisning til klokken 12.12, tidspunktet midt på dagen, hvor solen står højest, og hvor det er bedst at undgå at solbade.

Kilderne er lidt uenige om, hvornår Midi12 begyndte. Virksomhedsdatabasen Tracxn angiver 2021 som stiftelsesår [12], hvilket stemmer med presseomtalen det år: den 15. juni 2021 præsenterede Regard sur les cosmétiques Midi 12 som en nylanceret serie solbeskyttelse [9]. Oplysninger fra det franske virksomhedsregister viser dog, at det juridiske grundlag blev lagt i 2020. Varemærket Midi12 blev registreret i september 2020, og driftsselskabet SOLIBRI SAS blev registreret i La Baule-Escoublac i november 2020 med Ribierre som formand [13]. Denne artikel tager udgangspunkt i 2021 som året, hvor mærket blev lanceret, og 2020 som året, hvor selskabet bag det blev stiftet.

Anmeldelsen i 2021 blev mærkets første offentlige test. Regard sur les cosmétiques købte sololien med SPF 50 og målte den i sit eget laboratorium, hvilket beskrives nærmere under Anerkendelse nedenfor. Dengang var serien bygget op omkring den beskyttende olie. Anmelderne skrev, at de håbede på større flasker, en vandfast creme eller lotion og uparfumerede varianter.

Sortimentet er siden vokset langt ud over olien. I midten af 2020'erne fandtes en ansigtscreme, en fluid, en stick, tre sololier, after sun-produkter og en egen hårserie i kataloget ved siden af kosttilskuddet.

I februar 2025 offentliggjorde virksomheden et opslag om, at den deltog i kampagnen Février Lilas. I hele 2025 udkom der en jævn strøm af artikler på bloggen om solskoldning, solbeskyttelse, after sun og kosttilskuddet, og de seneste daterede opslag kom i august 2025.

Midi12 udgives og drives af SOLIBRI SAS, et fransk forenklet aktieselskab (SAS) registreret i Saint-Nazaire, med hjemsted i La Baule-Escoublac [8]. Selskabets registrerede formål er at skabe og sælge kosmetiske produkter til krop og ansigt. Det er Ribierres eget driftsselskab og indgår ikke i nogen større skønhedskoncern. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb.

Ifølge Tracxn har Midi12 rejst ekstern finansiering og har en institutionel investor, Novapuls [12]. Registeroplysninger viser også en meddelelse fra juni 2022 om, at selskabets egenkapital var faldet til under halvdelen af aktiekapitalen [13]. Tracxn angiver tre ansatte i maj 2026.

Midi12 profilerer sig som "clean" solbeskyttelse, altså beskyttelse, der undgår ingredienser, som virksomheden betragter som omstridte, men alligevel når høje SPF-niveauer. Virksomheden beskriver hvert produkt som et bevidst forsøg på at vise, at høj SPF, en behagelig konsistens, sikkerhed for helbredet og hensyn til havets økosystem kan forenes. Den understreger, at dette "ikke er en markedsføringsposition", men et krav, der gælder ved udviklingen af hvert produkt og kontrolleres med uafhængige test [5].

Mærkets mission er ifølge hjemmesiden at tilbyde produkter, der er sunde, sikre for miljøet, effektive mod UV-stråling, ikke-komedogene (sandsynligvis ikke tilstopper porerne) og giver en tydelig fornemmelse på huden. Midi12 inddeler dette i fire grundpiller: naturlige ingredienser, solfiltre af en ny generation, biologisk nedbrydelige produkter og "sunde" produkter.

Under den sidste overskrift oplyser virksomheden, at den udelukker hormonforstyrrende stoffer, parabener, triclosan og omstridte nanopartikler. I sine nuværende forpligtelser skriver Midi12, at produkterne ikke indeholder noget UV-filter, der er klassificeret som hormonforstyrrende eller kræftfremkaldende, og heller ikke oxybenzon, homosalat, octinoxat eller octocrylen. Midi12 påpeger, at EU-lovgivningen allerede regulerer kosmetiske ingredienser strengt, men siger, at virksomheden følger sin egen, strengere politik ved at udelukke visse stoffer, som er tilladte, men omdiskuterede.

Produkterne beskrives som veganske og ikke testet på dyr. Virksomheden fremhæver også komforten: en tør, gennemsigtig finish, som ikke skal efterlade hvide spor eller en fedtet hinde på nogen hudtone, til daglig brug året rundt.

Sortimentet er inddelt i fire familier. Blandt solbeskyttelsesprodukterne findes en ansigtscreme (Crème Solaire Visage SPF50+), en fluid (Fluide Solaire Protection SPF50) og en usynlig stick (Stick Solaire Invisible SPF50+). Sololierne findes som Huile Solaire SPF50, Huile Solaire SPF30 og Huile Solaire Nomade SPF30. After sun-serien omfatter Huile Sublime og Lait Après-Soleil, og hårserien består af en beskyttende spray, en beskyttende shampoo og en reparerende kur. Mærket sælger også en strandtaske.

Alle de beskyttende produkter bruger organiske (kemiske) UV-filtre frem for mineralske. Midi12 oplyser, at virksomheden har valgt filtre af en ny generation, som er godkendt selv under de strengeste regelsæt, med den amerikanske delstat Hawaii som eksempel, og at de ikke er skadelige for miljøet. Ingredienslisten, som Regard sur les cosmétiques offentliggjorde for sololien fra 2021, viser tre sådanne filtre: bis-ethylhexyloxyphenol methoxyphenyl triazine, diethylamino hydroxybenzoyl hexyl benzoate og ethylhexyl triazone. De indgår i en blanding af jojobaolie, solsikkeolie og hindbærkerneolie med havtornekstrakt og vitamin E.

Planteolierne har en central plads, når virksomheden beskriver sine sololier, som ifølge Midi12 fugter og beskytter huden med jojoba, havtorn og hindbær. Det var også hindbærkerneolien, der gav mærket den skarpeste kritik udefra. Regard sur les cosmétiques indvendte, at mærkets hjemmeside tilskrev olien en SPF på 28 til 50. Anmelderne afviste påstanden som uden reelt grundlag, når det gælder solbeskyttelse, og mente, at den får folk til at bruge almindelige olier i stedet for solbeskyttelse [9].

Ifølge virksomheden testes produkterne for SPF og UVA-beskyttelse efter de internationale standarder ISO 24444 og ISO 24442, med SPF 30, 50 og 50+ og bred beskyttelse mod både UVA og UVB. Produkterne er dermatologisk testet og beskrives som ikke-komedogene, og de fremstilles i et laboratorium, der er certificeret efter ISO 22716, den internationale standard for god fremstillingspraksis inden for kosmetik. Virksomheden oplyser også, at et af produkterne får 100 ud af 100 i Yuka, en forbrugerapp, der bedømmer produkters ingredienser. Der er ikke dokumenteret nogen tredjepartscertificeringer, som økologiske eller veganske mærkninger.

Complément Solaire er et kosttilskud, der tages som en kur før, under og efter soleksponering. Blandt ingredienserne findes selenberiget gær og acerolaekstrakt, og virksomheden anbefaler det kun til voksne. Midi12 oplyser, at de produkter, der smøres på huden, kan bruges af børn over tre år, og råder til høj SPF og til at smøre sig ind igen mindst hver anden time.

Sikkerhed for havmiljøet er mærkets vigtigste miljøpåstand, og tallene har ændret sig over tid. På virksomhedens nuværende side om forpligtelser står der, at cremerne og fluiderne nedbrydes biologisk med mere end 80 procent i havvand efter testmetoden OECD 306, og sololierne med mere end 90 procent [5]. Midi12's sider om sin historie, og mindst én forhandler, beskriver stadig produkterne som 95 procent biologisk nedbrydelige [3].

Virksomheden oplyser også, at produkterne er testet som ikke-økotoksiske, altså ikke skadelige for vandlevende organismer, på alger og krebsdyr efter ISO 10253 og ISO 14669. Midi12 henviser desuden til test på opdrættede søanemoner, som er udført sammen med IRCAN ved Université Côte d'Azur.

Emballagen er det andet fokusområde. Midi12 oplyser, at flaskerne og krukken til kosttilskuddet indeholder mindst 50 procent genbrugsplast (rPET) og kan genanvendes fuldt ud, og at virksomheden undgår dobbelte vægge og overemballering. Virksomheden forklarer, at den har valgt let plast for at mindske klimaaftrykket fra transporten. Den indrømmer et kompromis: sololien har en franskproduceret sprayventil, som ikke kan genanvendes og skal fjernes fra flasken, mens flasken til Huile Sublime ikke har metalpumpe netop for at kunne genanvendes fuldt ud. Forsendelseskasserne er lavet af genbrugspap og trykt med plantebaserede farver, og Midi12 siger, at virksomheden arbejder med leverandører i nærheden for at mindske udledningerne fra transport. En forhandlers præsentation nævner også et samarbejde med foreningen FORMYPLANET om klimabevidsthed.

Den mest indgående uafhængige vurdering af Midi12 er laboratorieanmeldelsen, som Regard sur les cosmétiques lavede i 2021. Trods tvivlen om påstanden om hindbærkerneolien fandt sitet, at sololiens faktiske beskyttelse var overbevisende. I sin in vitro-test målte sitet en SPF på 57 og en UVA-beskyttelsesfaktor på 25. Efter to timer i en solsimulator var værdierne faldet til 44 og 22, hvilket ifølge anmelderne stadig lå tæt på SPF 50-niveauet. De vurderede resultatet som "tout à fait honorable" (helt respektabelt) og bemærkede, at olien næsten ville have kvalificeret sig til mærkningen SPF 50+ [9]. Deres største indvending gjaldt den lille flaske på 50 ml.

Der er ikke dokumenteret nogen udmærkelser.

Midi12 er aktivt. Webshoppen var i drift i 2026 med sortimentet listet, og mærket sælges fortsat af uafhængige forhandlere. Bloggen blev opdateret jævnligt i løbet af 2025, med de seneste daterede opslag fra august samme år. Tracxn rapporterede tre ansatte i maj 2026, hvilket afspejler, at Midi12 er en lille virksomhed, der ledes af sin grundlægger.