Mexx

Mexx er et nederlandsk modemærke, der blev grundlagt i 1986 af Rattan Chadha, som lagde sit eksisterende herremærke Moustache sammen med sit damemærke Emanuelle til én virksomhed [6]. Virksomheden forklarer navnet som en kombination af de to mærker plus et par kys: M(oustache) + E(manuelle) + XX, hvor de to X'er står for kyssene [3]. Fra begyndelsen bar begge linjer en fælles livsstilsidé, og en tidlig reklamekampagne, "Everything should be XX", hjalp det nye navn på vej.

Inden for beauty er den relevante del af Mexx parfumelinjen, som licenseres og drives af skønhedsvirksomheden Coty snarere end af modeforretningen selv. Både modemærket og parfumelinjen er aktive: Coty fornyede sin langsigtede parfumelicens i 2024, og modesiden blev solgt til en ny ejer samme år [7].

Rattan Chadha byggede Mexx ved at lægge to mærker sammen, som han allerede drev: Moustache til mænd og Emanuelle til kvinder. Ifølge virksomheden "stod de to mærker for den samme livsstil og ville gøre et stærkere indtryk som én enhed", hvilket fik ham til at slå dem sammen i 1986. Mexx er registreret i Nederlandene, og hovedkontoret har gennem årene ligget flere nederlandske steder, først i Voorschoten, inden det flyttede til Amsterdam og senere til Drunen.

Modeforretningen ekspanderede bredt i 00'erne. I 2010 noterer Wikipedia, at virksomheden solgte i mere end halvtreds lande og fremstillede omkring fyrre millioner beklædningsgenstande om året, hvilket placerede den blandt Europas større tøjmærker [6]. Parfumelinjen kom senere end tøjet: den blev lanceret i 2000 med to dufte, Mexx Man og Mexx Woman.

Mexx har en delt struktur, og ejerskabet afhænger af, hvilken del af forretningen der er tale om. Modemærket har skiftet ejer flere gange. Det blev købt af den amerikanske virksomhed Liz Claiborne i 2001, solgt til et joint venture med The Gores Group involveret i 2011 og havnede derefter i vanskeligheder: tre Mexx-holdingselskaber gik konkurs den 4. december 2014 [6]. Den tyrkiske virksomhed Eroğlu Holding købte mærket i februar 2015, hvorefter det vendte tilbage på nederlandske hænder under RNF Holding i 2017. I 2024 skiftede det ejer igen, da HVEG Fashion Group overtog mærket og afsluttede sit køb af RNF Group i december samme år [6].

Parfumelinjen følger et separat spor. Den drives på licens af Coty, som anfører Mexx blandt sine consumer beauty-mærker [2]. Samarbejdet begyndte i 2016, og i februar 2024 offentliggjorde Coty en forlængelse, der blev beskrevet som at omfatte mere end femogtyve år og "alle Mexx' parfumer og cologner" [7]. Branchemediet FashionUnited omtalte den samme fornyelse og noterede, at den løb i mindst femogtyve år [8]. På grund af den opdeling er kilderne uenige om, hvem der "ejer" Mexx: Cotys materiale og Wikipedia peger på Coty som parfumelicenstager og HVEG Fashion Group som modeejer, mens Mexx' modeside stadig henviser til RNF Company i sine forhandlersystemer [1].

Mexx beskriver sig selv omkring hverdagsagtigt, ukompliceret tøj. Virksomheden oplyser, at dens "ultimative mål" er "at fremme en afslappet, moderne livsstil", som den beskriver som "at have det sjovt, være frisindet, optimistisk, åben, normbrydende og inspirerende". Missionen er med egne ord at "skabe mode, der finder vej ind i garderober og liv", lavet til "rigtige mennesker", der "hellere er ægte end perfekte". Mexx har brugt sætningen "Life begins with XX." På parfumesiden er linjen positioneret mod et yngre publikum, med farverig emballage og lyse toner [9].

Parfumekataloget voksede ud af det oprindelige par Mexx Man og Mexx Woman fra 2000. Senere udgivelser omfatter Mexx Black Woman i 2009 og i 2018 duftene Forever Classic Never Boring til henholdsvis kvinder og mænd. Blandt de nyere tilføjelser, som Coty nævner, er parfumen "Summer Bliss" og en "Black & Gold"-udgave til højtiden. Ifølge Coty rangerer Mexx som "et af de fire største parfumemærker i Tyskland" [7].

Mexx' modeforretning har offentliggjort en række forpligtelser om miljø og indkøb. Virksomheden oplyser, at den gennemførte en første vurdering af sit bæredygtighedsarbejde via platformen EcoVadis i 2023 og fik karakteren "Good". Virksomheden tilsluttede sig Better Cotton i 2023 og er medlem af amfori, en brancheorganisation for bæredygtig handel, og den beskriver skridt som at bruge træbaserede fibre fra Lenzing og at købe læder via garverier, der er kontrolleret af Leather Working Group. Disse oplysninger gælder tøjforretningen; den Coty-drevne parfumelinje beskrives særskilt af Coty som en linje, der "flytter kategoriens grænser inden for bæredygtighed" [7].

Mexx er aktivt. Parfumelinjen drives under Cotys fornyede langsigtede licens, der blev offentliggjort i 2024, og modemærket overgik til HVEG Fashion Group samme år og driver en aktiv webshop [7].