Malin+Goetz

Malin+Goetz er et amerikansk mærke inden for hudpleje, kropspleje og parfume, som blev grundlagt i 2004 i kvarteret Chelsea på Manhattan i New York af Matthew Malin og Andrew Goetz [1]. De to havde samarbejdet i over et årti, inden de startede virksomheden, der satte sig for at "afkomplicere hudplejen" med et lille sortiment af produkter skabt til at fungere uanset hudtype, hudtone og køn. Siden 2015 har mærket været ejet af det London-baserede private equity-selskab Manzanita Capital, mens begge grundlæggere er fortsat med at drive det [7].

Virksomheden byggede sin identitet op omkring en kønsneutral, designdrevet apoteksæstetik og en filosofi om "mindre, men bedre". Ved sit tyveårsjubilæum i 2024 oplyste mærket salg i 44 lande og samarbejder med mere end 1.200 hoteller og amenity-leverandører verden over [9].

Inden han startede mærket, arbejdede Matthew Malin som beauty buyer i luksusvarehuset Barneys New York og senere hos hudplejevirksomheden Kiehl's, mens Andrew Goetz havde en baggrund inden for design og havde arbejdet med møbelproduktion hos den schweiziske producent Vitra [5]. Malin, der havde problemer med eksem, rosacea og parfumeallergier, ønskede at skære hudplejen ned til færre, enklere og mere skånsomme produkter.

Ifølge et interview med grundlæggerne i WWD i 2024 startede parret Malin+Goetz i 2004 med 150.000 dollar i privat opsparing og en enkelt butik, på et tidspunkt hvor, som Goetz formulerede det, "vi var de eneste, der lavede kønsneutrale produkter" [9]. Virksomheden beskriver lanceringen som grundlæggelsesåret og henviser til sin første butik og sit første produktsalg. Den japanske Wikipedia-artikel — den eneste Wikipedia-artikel om virksomheden — tilføjer, at satsningen blev planlagt i oktober 2002, og at den første butik åbnede i Chelsea i februar 2004 [5].

Malin+Goetz blev opkøbt af Manzanita Capital i en handel i 2015 [7]. Manzanita er et London-baseret private equity-selskab, der specialiserer sig i premium beauty, og i dets portefølje har der været mærker som Diptyque og D.S. & Durga [6]. På selskabets porteføljeside beskrives Malin+Goetz som en kombination af "betroede naturlige ingredienser med avanceret teknologi for at skabe ukompliceret premiumhudpleje og parfume til det moderne, designbevidste menneske". Matthew Malin og Andrew Goetz er blevet i virksomheden og har udtalt sig som dens ledende repræsentanter i pressedækning længe efter opkøbet.

Virksomheden positionerer sig omkring idéen om at gøre mindre, men gøre det godt. Den beskriver en rutine med "2 grundtrin" — rense og fugte, anvendt på ansigt, krop og hår — og oplyser, at produkterne er bygget til at "give flere fordele med færre trin". Det udtalte slogan er "skincare you trust + scents you love" (hudpleje du stoler på + dufte du elsker), og virksomheden oplyser, at alle dens produkter er "cruelty-free og designet til enhver hudtype, hudtone + køn".

Den kønsneutrale indramning er central for, hvordan virksomheden fortæller sin egen historie. Goetz har beskrevet det oprindelige mål som at stille "kvinder og mænd på lige fod med kvaliteten af de produkter, vi skabte", og branche- og groomingpressen har beskrevet mærket som en tidlig pioner inden for kønsneutral grooming i 2000'erne [8].

Sortimentet spænder over hudpleje til ansigt, krop og hår ved siden af en duftlinje med parfumer, parfumeolier og duftlys. To af de produkter, virksomheden lancerede med — en face cleanser med grapefrugt og en fugtighedscreme med E-vitamin — er stadig dens bedstsælgere to årtier senere, ifølge WWD [9]. En naturlig eukalyptusdeodorant har, med InsideHooks ord, "opnået en kultagtig status" [8]. Grapefrugt, E-vitamin og eukalyptus går igen som signaturingredienser i disse produkter.

Virksomheden sælger gennem sine egne apoteksinspirerede butikker i USA, Storbritannien og Hongkong samt gennem bredere retail- og engroskanaler og hotelsamarbejder. De rapporterede tal varierer mellem kilder og datoer: WWD angav 18 fritstående butikker i 2024, mens InsideHook talte om 25 fritstående apoteker verden over; begge placerede mærket i 44 lande [9][8].

Malin+Goetz oplyser, at bæredygtighed har været "indlejret i vores dna siden vores lancering i 2004", og sammenfatter sin fremgangsmåde som "ærlige ingredienser, effektive formler, minimal emballage". Størstedelen af produktionen sker inden for en radius af 90 miles fra New York, hvilket virksomheden kobler til at begrænse sit klimaaftryk. Når det gælder emballage, peger den på FSC-certificeret karton, fragtkasser certificeret af SFI med genanvendt indhold, en overgang mod aluminium og genanvendt plast fra forbrugerleddet samt genopfyldelige gallon-alternativer, som den markedsfører som svarende til femten genopfyldninger.

Mærket er fortsat aktivt og grundlæggerledet og drives under Manzanita Capitals ejerskab siden 2015 [7]. Det fejrede sit tyveårsjubilæum i 2024, og dets seneste synlige aktivitet det år omfattede lanceringen af to nye eukalyptusprodukter til kroppen; branchekilder, som WWD henviser til, vurderede dets globale indtægter til omkring 50 millioner dollar [9].