Made in Lab

Made in Lab er et polsk netbaseret parfumeri, der sælger prisvenlig eau de parfum, bygget op omkring dufte inspireret af kendte designerdufte ved siden af et mindre sortiment af egne kompositioner [1]. I stedet for at konkurrere på emballage eller markedsføring sælger virksomheden sine parfumer i enkle, nummererede flasker og lader duften alene være hele produktet. Mærket er aktivt: parfumerne distribueres gennem store polske drogerikæder og sælges videre af flere danske forhandlere som import.

Sortimentet spænder over dufte til kvinder, mænd og unisex, alle som eau de parfum snarere end den lettere eau de toilette, i flaskestørrelser, der har omfattet formater på 100 ml og 33 ml [5]. Ud over det inspirerede sortiment har Made in Lab udvidet med navngivne egne serier og placeret sig i 2020'ernes bølge af tilgængelig dupe-parfume, der tilbyder designerlignende dufte til drogeripriser [7].

Personerne bag Made in Lab er ikke offentligt kendt; mærkets hjemmeside nævner ingen grundlæggere, og der findes ingen oplysninger om selskabsregistrering på kontaktsiden. Det, virksomheden derimod dokumenterer, er sin bevæggrund. Ifølge sin egen "Om os"-side satte Made in Lab sig for at skrælle det væk, som de kalder de distraktioner, der driver prisen op — kostbare flasker, opdigtede produktnavne, trykte etiketter og kendisdrevet reklame — så kunderne betaler for duften snarere end for præsentationen [2]. Med virksomhedens egne ord, hvor andre "gemmer sig bag fine flasker, navne og etiketter, og kendisreklame", oplyser virksomheden, at den fjernede disse elementer fra sine egne parfumer.

I oktober 2021 blev mærket allerede testet og anmeldt på polske skønhedsblogs, som bemærkede, at det blev solgt via drogerier som Joka, med 100 ml-flasker prissat til 32 PLN på det tidspunkt [8].

Made in Labs centrale idé er, at duften skal "tale for sig selv". Virksomheden pakker alle sine parfumer i identiske, bevidst afklædte flasker og nummererer dem i stedet for at give dem navne, med det argument, at det, andre lægger mærke til, er duften, ikke flakonen [5]. Den sammenfatter tilgangen i et slogan, "Więcej zapachu, mniej marketingu" — "mere duft, mindre markedsføring" [1].

Den positionering er udtalt værdidrevet. Mærket fremhæver besparelse, duftkvalitet og bredde i udvalget som sine vigtigste salgsargumenter og præsenterer sig som en måde at få designerlignende dufte uden designerpriser. Polsk redaktionel dækning har gentaget samme ræsonnement: en anmeldelse på Polki.pl beskrev Made in Lab som en "stærk polsk konkurrent" og mente, at et indenlandsk mærke kan hævde sig over for udenlandske producenter ved at tilbyde kvalitetsparfumer til rimelige priser [7].

Sortimentet er organiseret i flere serier. De nummererede inspirerede parfumer udgør kernen, hver enkelt knyttet til en genkendelig designerduft — eksempler er Made in Lab 01, en træet herreduft, der beskrives som inspireret af Rabannes 1 Million [10], og Made in Lab 10, præsenteret som et alternativ til Yves Saint Laurents Black Opium [11]. Andre nummererede numre som 11, 26 og 157 følger samme model [7].

Ved siden af disse fremstiller virksomheden egne kompositioner snarere end alternativer. Treats-serien indeholder gourmanddufte som Vanilla Fudge, Praline Haze, Cherry Tarte og Milky Matcha [7]. En eksklusiv PRIVÉ-serie markedsføres som mere intens og langvarig, sælges i 50 ml-flasker, og sortimentet strækker sig også til fragrance mists. Alle parfumerne sælges i koncentrationen eau de parfum [5].

Made in Lab opererer gennem flere kanaler. Virksomheden sælger direkte via sin egen hjemmeside og føres i etableret polsk handel, herunder drogerikæden Rossmann — som har en egen mærkeside for PRIVÉ-serien — samt Biedronka og Drogerie Polskie [6]. Uden for Polen når mærket kunder først og fremmest gennem videresalg: flere danske forhandlere, deriblandt BilligParfume.dk og Makeup.dk, lister dets parfumer som import, selvom virksomheden ikke har nogen egen danskrettet hjemmeside.

Mærket er aktivt. Dets parfumer var fortsat synlige på Rossmanns hjemmeside gennem 2025, det fik redaktionel dækning i polske forbrugermedier, og det havde aktive konti til e-handel og sociale medier på Instagram, TikTok og Facebook [6]. Produktserierne er vokset med tiden, med tilføjelsen af Treats- og PRIVÉ-sortimenterne til den oprindelige nummererede serie.