Le Persona

Le Persona er et sydkoreansk nicheparfumehus, der blev grundlagt i Seoul i 2022 [6]. Idéen bygger på personaen — masken, som skuespillerne bar i det antikke græske teater — og virksomheden beskriver hver duft som sin egen maske, der fremhæver en skjult side hos bæreren i stedet for at skjule den. Grundlægger og ejer er Kay Kwon, og virksomheden er registreret i Gangnam-distriktet i Seoul.

Huset hører til den bølge af koreanske nicheparfumører, der voksede frem i begyndelsen af 2020'erne, på et marked, som i udlandet er mere kendt for hudpleje og populærkultur end for parfume. Le Persona har skabt sine første kollektioner sammen med etablerede internationale parfumører og et fransk designstudie, og i 2025 udsendte huset løbende nye dufte og udvidede sit salg uden for Korea.

Navnet og den centrale metafor stammer fra maskerne i det antikke græske teater, som skuespillerne bar for at udtrykke personligheden hos de karakterer, de spillede; disse masker blev kaldt personae. Le Persona vender den gængse tolkning af en maske om: "Masks exist to reveal, not to hide" (Masker findes for at afsløre, ikke for at skjule), lyder virksomhedens slogan, og en duft beskrives som noget, der kan skiftes lige så let som en maske for at fremhæve en anden side af selvet.

Le Persona præsenterer parfume som en måde at fortælle historier på. Virksomheden kalder sig "et unikt duftbrand, der formidler unikke fortællinger", hvor hver duft bærer historien om en anden persona, og oplyser, at målet er "gradvist at udvide de fortællinger, som mange mennesker rundt om i verden kan genkende sig selv i". Tidsstempler på billederne i brandets materiale daterer lanceringsmaterialet på nettet til april 2022, hvilket stemmer med grundlæggelsesåret.

Debutkollektionen bestod af fire eau de parfum, solgt i 50 ml-flakoner: LP01 Mystic Rose, LP02 Peacock Feather, LP03 Wooden Face og LP04 Golden Gem. Kompositionerne spænder fra en signatur af rose og røgelse i Mystic Rose, en citrusprofil i Peacock Feather, en cremet tone af sandeltræ og figen i Wooden Face, til en varmere træet duft i Golden Gem, som husets amerikanske forhandler beskriver som seriens bedst sælgende [9]. Sortimentet omfatter også mindre 10 ml-formater, opdagelsessæt, rumdiffusere og håndcremer i de samme dufte.

I løbet af 2025 begyndte huset at udsende en anden kollektion, denne gang som extrait de parfum, en højere koncentration. De første to dufte, Masquerade Ball og Whispering Kiss, nåede markedet samme år, med yderligere to dufte planlagt til 2026 [6]. Fagblade oplyste, at lanceringsprisen for den anden kollektion lå på 138 euro for 50 ml [6].

I sin anmeldelse af debutserien beskrev duftdatabasen Fragrantica duftene som "delikate, men ikke kraftesløse" og placerede brandet "i den relativt prisvenlige ende af skalaen" for nicheparfume og kaldte det "ægte parfumekunst til en ikke helt urimelig pris" [5].

Le Persona udviklede sine første fire dufte sammen med tre parfumører: Frank Voelkl, Alain Allione og en parfumør, som husets egen side angiver som Emilie Coppermann [2]. Fragrantica angiver den samme parfumør under hendes fulde professionelle navn, Emilie Bevierre-Coppermann [5]; begge henviser til den samme person. Voelkl er kendt for Le Labos Santal 33, og trioen har tilsammen arbejdet med huse som Le Labo og Amouage [5].

Kilderne er uenige om, hvordan parfumørernes forbindelser til leverandørleddet beskrives. Fagbladet Formes de Luxe oplyser, at duftene blev udviklet med parfumører fra duftvirksomhederne Firmenich og Symrise [6]; husets egen side nævner parfumørerne hver for sig uden at angive nogen forbindelse til en duftvirksomhed [2].

Den visuelle identitet og emballagen kommer fra Calicot Paris, et fransk studie grundlagt af art directorerne og illustratorerne Amandine Delaunay og Richard Hello, som ifølge brandet har arbejdet med virksomheder som Louis Vuitton og Moët Hennessy. Den første kollektion bærer illustrationer på flakonernes etiketter, mens den anden kollektions dekoration er silketrykt på bagsiden af flakonen [6].

Le Persona positionerer sig som et fortællingsdrevet hus, hvor kreativ ledelse, design og fortælling behandles som uadskillelige fra parfumen. Redaktionel dækning har gengivet det samme billede: Plezuro Mag beskrev det som "et af de mest kunstnerisk modige duftbrands i Korea i dag" og påpegede, at filosofien "kredser om identitet, hvor hver duft repræsenterer en følelse eller en side af selvet", og beskrev det som et brand "for den introspektive bærer, der ser parfume som en forlængelse af sit indre liv" [8].

Brandet er dukket op i flere oversigter over koreansk nicheparfume, heriblandt Refinery29's "8 Korean Fragrance Brands Worth Knowing" og en selvstændig oversigt på Fragrantica. I 2025 var Le Persona et af elleve koreanske huse med i Korea Perfume, et kollektiv, der blev sammensat for at præsentere fremvoksende koreanske parfumører på det europæiske marked gennem et arrangement i Paris [6].

Le Persona sælger gennem sin egen webshop og et lille antal fysiske forhandlere i Sydkorea, heriblandt butikker inden for ANANTI-koncernen i Seoul og Busan, Perfumegraphy i Seoul og en gavebutik hos Galleria i Seoul. Uden for Korea føres hele sortimentet i USA af den SoHo-baserede forhandler Flying Solo i New York. Ifølge Formes de Luxe forberedte brandet også en lancering i Italien [6].

Le Persona er et aktivt brand. Det blev grundlagt i 2022 og fortsatte i 2025 med at udsende nye dufte — den igangværende anden kollektion, med yderligere dufte planlagt til 2026 — samtidig med at det udvidede sin tilstedeværelse i butikker i Korea, USA og, efter eget udsagn, ind i Italien.