Le Couvent

Le Couvent, der også markedsføres som Le Couvent Parfums, er et fransk parfume- og hudplejehus med base i Provence, og produkterne fremstilles i Grasse. Virksomheden beskriver sig selv som et vegansk hus for "haute parfumerie tilgængelig for alle", og siden 2019 har parfumøren Jean-Claude Ellena, tidligere hos Hermès, stået i spidsen for den olfaktoriske skabelse.

Huset har taget sit navn og sin historie fra Couvent des Minimes, et kloster grundlagt i 1614 i Mane i Provence, hvor Louis Feuillée, botaniker hos kong Ludvig 14., engang boede [6]. Selve mærket er af betydeligt nyere dato: fagblade daterer det oprindelige kommercielle mærke, dengang kaldet Le Couvent des Minimes, til 2004 under L'Occitane-gruppen [6].

Mærkets identitet er bygget op omkring et kloster fra 1600-tallet snarere end omkring en moderne grundlæggelse. Ifølge de samlede kilder begyndte Le Couvents historie "ved Couvent des Minimes, et storslået sted grundlagt i 1614 i det sydlige Frankrig, hvor Louis Feuillée, en fremtrædende botaniker hos kong Ludvig 14., boede". Årstallet 1614 hører til klosteret og dets botaniske arv, ikke til virksomheden; det kommercielle mærke blev etableret århundreder senere.

Det præcise grundlæggelsesår for det moderne mærke angives forskelligt i forskellige kilder. Premium Beauty News, en fagpublikation, skriver, at det "oprindelige mærke blev skabt i 2004 af L'Occitane-gruppen" [6], en oplysning, der i store træk stemmer med en aggregatorkilde, som beskriver huset som "grundlagt for 15 år siden af L'Occitane-gruppen" regnet fra en artikel fra 2018. En separat søgeopsummering angiver i stedet 2012 [8]; årstallet 2004 er det, der udtrykkeligt angives i fagblade og bruges her, med forskellen noteret.

Mærket blev skabt inden for L'Occitane-gruppen og blev ifølge Premium Beauty News købt af Laboratoires Filorga i 2017 [6]. Under Filorga blev huset omstruktureret og relanceret: i 2018 blev de eksisterende parfumer nedlagt, og mærket gik over til det kortere navn Le Couvent, med nye kollektioner introduceret i de følgende år [7].

Le Couvent præsenterer sig som en tilbagevenden til enkelhed inden for parfumeri. Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som at "genopfinde parfumen" og en "tilbage til det grundlæggende"-holdning og spørger, hvad der gør ting smukke, og svarer med "deres enkelhed, deres selvfølgelighed, deres sjæl og deres unikhed". Den fremhæver også det, der kaldes "langsomhedens lov" i skabelsen af en duft, sammenfattet i devisen "Take time…"

Kommercielt beskriver huset sin ambition som at "skabe en singulær haute parfumerie tilgængelig for alle, med smukke materialer og ædle essenser" — en formulering, der tilskrives Ellena. Positioneringen kombinerer en niche-, clean beauty- og vegansk identitet med en udtalt hensigt om at holde parfumeri på højt niveau inden for rækkevidde, og mærket knytter sig til de bredere strømninger inden for clean beauty og slow beauty.

Husets produktion kredser om duft, organiseret i serier som Parfums Signatures, Eaux de Parfum Remarquables ("en invitation til at rejse"), Eaux de Parfum Singulières ("naturportrætter") og Colognes Botaniques, ved siden af hjemmeduft og en linje til hånd- og kropspleje. Blandt sine mest solgte parfumer nævner Le Couvent Tinharé, Porto-Bello, Theria, Nubica, Aqua Minimes og Aqua Paradisi.

En bemærkelsesværdig udvikling kom med Signatures-kollektionen, tre parfumer — Tuberosa, Mimosa og Ambra — som Jean-Claude Ellena komponerede selv, og som blev lanceret i 2021 [7]. Det franske parfumemagasin Auparfum beskrev projektet som en forandring for Ellena, der tidligere havde foretrukket syntetiske materialer og i stigende grad vendte sig mod naturlige. Signatures blev fremstillet i Frankrig med op til 84 % ingredienser af naturlig oprindelse [7]. Ellena leder et hold af håndplukkede franske parfumører, og virksomheden oplyser, at dens kompositioner udvikles i samarbejde med laboratorier i Grasse.

Le Couvent positionerer sig som et clean beauty- og vegansk hus. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er "100 % veganske", og at sortimentet er certificeret af Vegan Society, uden dyreforsøg [3]. Den oplyser, at dens formler udelukker mere end halvtreds komponenter, heriblandt parabener, PEG, ftalater, silikoner, sulfater, BHA, BHT, EDTA, mineralolier og -voks samt phenoxyethanol [4].

Når det gælder materialer og fremstilling, oplyser Le Couvent, at husets parfumer indeholder op til 93 % ingredienser af naturlig oprindelse, beregnet efter standarden ISO 16128 [4], og at glasflakonerne fremstilles i Frankrig, parfumerne i Grasse og æskerne af FSC-certificeret papir. Virksomheden beskriver disse forpligtelser som en del af at bevæge sig "mod en grønnere fremtid" med mere ansvarlig emballage.

Le Couvent er et aktivt mærke, der ejes af Laboratoires Filorga. Det driver et aktivt e-handelssite med husets nuværende kollektioner og har fortsat udsendt parfumer under Ellenas olfaktoriske ledelse, med distribution på europæiske markeder inklusive Norden.