Kylie Minogue

Kylie Minogue er en parfumelinje opkaldt efter den australske sangerinde af samme navn. Den startede i 2006, da Minogue indgik sin første parfumeaftale med Coty og lancerede en dameduft ved navn Darling [6]. Linjen har siden skiftet ejer: produktion og distribution licenseres i dag til Scent Beauty, Inc., et New York-baseret firma, der driver brandets officielle hjemmeside og genoplivede sortimentet i begyndelsen af 2020'erne [7].

Brandets nationale identitet kan læses på to måder. Kunstneren bag navnet er australsk, og duftene bærer hendes navn og kreative stemme. Virksomheden bag dagens brand er derimod baseret i USA: Scent Beauty, Inc. beskrives som et New York-firma, der ejes privat af tidligere chefer fra L'Oréal, Coty, Estée Lauder og LVMH. Brandets operatør regnes som USA-baseret, samtidig med at den australske arv i navnet bag noteres.

Parfumelinjen går tilbage til 2006, året hvor Minogue indledte sit første parfumesamarbejde. Sammen med Coty lancerede hun Darling den 9. november 2006 — den første duft med hendes navn [6]. En række beslægtede lanceringer fulgte i de nærmeste år, heriblandt Sweet Darling og Sexy Darling i 2007 og duften Music Box i 2012, som udkom for at markere K25, 25-års-jubilæet for hendes musikkarriere.

To af de tidlige produkter viser, hvordan linjen lænede sig op ad hendes scenepersona. Pink Sparkle (2010) havde en flakon formet som en champagneflaske med en prop udformet som en proptrækker, og om Showtime (2008) sagde Minogue, at hun ville have en duft, der kunne fungere som et spejl af hendes personlighed, en slags anden hud.

Dagens brand drives på licens af Scent Beauty, Inc. snarere end af sangerinden direkte. Ifølge et brancheinterview blev Scent Beauty grundlagt i 2019 af Steve Mormoris sammen med Cotys tidligere adm. direktør Bernd Beetz; virksomheden har rejst omkring 12 millioner dollars og rapporterede knap 40 millioner dollars i bruttosalg året før interviewet [9]. Porteføljen kombinerer kendisnavne — heriblandt Dolly Parton, Cher og Kylie Minogue — med andre licenserede og fremvoksende mærker.

Forskellen mellem, hvornår linjen først dukkede op, og hvem der driver den i dag, skaber et spørgsmål om årstal. Regnet fra den første duft går brandet tilbage til 2006 [6]; regnet fra grundlæggelsen af den virksomhed, der driver det i dag, startede Scent Beauty i 2019 [9]. 2006 behandles som brandets oprindelse, fordi det var da, selve parfumelinjen begyndte, og 2019 som alderen på den nuværende licenstager snarere end på brandet.

Virksomheden rammesætter duftene som udtryk for kærlighed og samhørighed snarere end som et konventionelt kendissamarbejde. Den nuværende linje, LOVERS, præsenteres som parvis komplementære dufte, der er beregnet til at blive båret sammen; virksomheden beskriver kollektionen som en hyldest til kærligheden i alle dens former — spændingen i et forhold, trygheden ved at vide og magien derimellem. De to flakoner beskrives på brandets hjemmeside som én skulpturel form, der lyser hver for sig, men sammen bliver til én.

Den positionering stemmer overens med, hvordan operatøren taler om kendisdufte mere generelt. I samme brancheinterview mente Mormoris, at købere vil have den virkelige historie snarere end den glittede røde løber, og at et kendisprodukt bør være tro mod kunstneren og ikke noget, vedkommende blot lægger navn til [9]. Han koblede også den fornyede interesse for den slags dufte til pandemitiden, hvor forbrugerne søgte virkelighedsflugt hos offentlige personer, de stolede på.

Darling er fortsat linjens anker. Efter at Minogue havde sikret sig retten til at bruge navnet Kylie i USA, blev duften relanceret der i 2021 i en omformuleret, veganervenlig version, markedsført som mere langvarig og med ny emballage [8]. Den relancerede Darling blev skabt af Firmenich-parfumøren Ilias Ermenidis og byggede på topnoter af passionsfrugt, fresia og litchi, et hjerte af lilje og boroniablomst og en base af sandeltræ, ambratræ og vanilje.

En komplementær duft, Disco Darling, fulgte i 2022 og blev rullet ud i Europa, USA, Australien og andre markeder [7]. Firmenich udviklede igen duften, som Minogue beskrev som glamourøs, vanedannende og perfekt til en aften i byen.

Brandets nuværende offentlige sortiment er kollektionen LOVERS, som består af LOVERS Fleur og LOVERS Noir. Ifølge virksomheden blev de to dufte udviklet sammen med chefparfumøren Ilias Ermenidis. LOVERS Fleur præsenteres som en amber white floral, der åbner med grønne blade, kaprifolie og kokosmælk, bevæger sig videre gennem tuberose, ylang ylang og jasmin og lander i sandeltræ, hvid musk og ambratræ.

Dækningen af linjen har kredset om dens relancering i USA. Cosmetics Business rapporterede om Darling-relanceringen i 2022 og den varemærkestrid, der gik forud for den, og noterede den veganske omformulering og Scent Beautys rolle i distributionen [8]. Beauty Independent fremhævede brandet i et interview om Scent Beautys strategi for kendisdufte og nævnte Minogue ved siden af Dolly Parton og Cher [9]. Ingen formelle priser for linjen er dokumenteret.

I 2017 var Minogue involveret i en varemærkestrid med Kylie Jenner om brugen af navnet Kylie i USA. Minogue vandt retten til at bruge navnet; hendes juridiske team beskrev Jenner som en sekundær realityprofil, mens de beskrev Minogue som en internationalt kendt scenekunstner med over 80 millioner solgte plader på verdensplan [8]. Udfaldet banede vejen for USA-relanceringen af Darling i 2021.

Brandet er aktivt. Den officielle hjemmeside er i drift og sælger, LOVERS-kollektionen kom efter lanceringen af Disco Darling i 2022, og operatøren fortsætter med at drive linjen internationalt. Ved høstningen i juni 2026 var begge LOVERS-dufte angivet som udsolgt på den officielle hjemmeside, men brandet er stadig i drift snarere end hvilende.