SKKN BY KIM

SKKN BY KIM var et amerikansk skincare-mærke skabt af Kim Kardashian og lanceret den 21. juni 2022 som en kollektion med ni produkter, solgt direkte via mærkets egen hjemmeside [3]. Mærket voksede ud af hendes tidligere linjer KKW Beauty og KKW Fragrance og skiftede fokus fra makeup og duft mod en tydeligere skincare-identitet. Det blev kortvarigt: efter at SKIMS havde købt mærket i 2025, blev SKKN BY KIM afviklet og lukkede officielt den 29. juni 2025 [5][6]. Den tidligere hjemmeside viser nu kun en meddelelse om lukningen.

Mærket var snarere en ommærkning end en helt ny start. Kardashian grundlagde KKW Beauty i 2017, bygget op omkring contouring-makeup, ved siden af duftlinjen KKW Fragrance [6]. I løbet af 2021 begyndte hun at afvikle KKW Beauty og ansøgte om at varemærkebeskytte navnet SKKN, hvilket pegede mod det, hun beskrev som et mere moderne og bæredygtigt mærke. SKKN BY KIM blev derefter lanceret sommeren efter med et smallere, skincare-fokuseret oplæg.

Kardashian har koblet mærkets retning til sin egen erfaring med psoriasis. Hun beskrev diagnosen som "the catalyst for my journey of skin-care discoveries" (katalysatoren for min rejse af hudplejeopdagelser), en proces, som hun siger involverede samarbejde med dermatologer og hudterapeuter, inden linjen blev udviklet. Hvor KKW Beauty havde kredset om farvekosmetik, var SKKN BY KIM fra start positioneret som et videnskabeligt forankret skincare-system.

Lanceringssortimentet var en rutine i ni trin: en cleanser, en toner, en exfoliant, et serum med hyaluronsyre, et C-vitaminserum, en ansigtscreme, en øjencreme, oliedråber og en natolie. Enkeltprodukter kostede mellem 43 og 95 dollars, med billigere refill-kapsler til hvert af dem. Redaktionel dækning angav lidt forskellige summer for hele sættet — The Dermatology Review anslog det til omkring 630 dollars, mens Highsnobiety rapporterede 673 dollars [7][4] — men stykpriserne var konsekvente og placerede mærket tydeligt i prestigesegmentet. I januar 2024 tilføjede SKKN farvekosmetik og bredte sig ud over sin skincare-kerne [6].

Opskrifterne lænede sig op ad ingredienser som hyaluronsyre i flere molekylvægte, et C8-vitaminkompleks, postbiotika, peptider og et naturligt retinolalternativ. Ifølge virksomheden lå kollektionen "at the intersection of elevated simplicity and innovative science" (i skæringspunktet mellem ophøjet enkelhed og innovativ videnskab), med videnskabeligt forankrede opskrifter, der skulle "reactivate skin's inner potential and inspire confidence" (genaktivere hudens indre potentiale og inspirere til selvtillid). SKKN fremhævede også et genopfyldeligt emballagesystem, hvor erstatningskapslerne blev beskrevet som fremstillet af miljøvenlige materialer for at mindske affald.

Coty Inc. var mærkets virksomhedspartner. I 2020 købte Coty en andel på 20 procent i KKW Beauty-forretningen for 200 millioner dollars, en handel, der værdisatte selskabet til 1 milliard dollars [12]. Det partnerskab fulgte med over til SKKN BY KIM, hvor Coty bidrog med distribution og brancheviden inden for skønhed.

Oplægget sluttede i 2025. Den 24. marts samme år meddelte SKIMS — Kardashians shapewear-selskab — at man havde opkøbt SKKN by Kim fra Kardashian og Coty og dermed samlede hendes beauty-rettigheder og satsninger under SKIMS-paraplyen [5]. Coty solgte sin andel, og Kardashians majoritetsandel blev overført til SKIMS. Det selvstændige SKKN-mærke blev derefter vævet ind i den større forretning, med nye beauty-lanceringer planlagt til at begynde under SKIMS fra 2026.

Kritikermodtagelsen var blandet, og flere tvister fulgte mærket fra lanceringen.

Prissætningen tiltrak sig de skarpeste kommentarer. The Dermatology Review vurderede ingredienserne som "evidensbaserede", men nåede frem til, at opskrifterne ikke retfærdiggjorde prisen, og citerede en certificeret dermatolog for at sige, at produkterne ikke var "groundbreaking or novel" (banebrydende eller nyskabende), og at "the price is really her name, her face, and the packaging" (prisen i virkeligheden er hendes navn, hendes ansigt og emballagen) [7].

Også mærkets etiske markedsføring blev draget i tvivl. SKKN markedsførte sig som cruelty-free og, i noget af materialet, vegansk, ved siden af påstande om, at opskrifterne var glutenfrie og fri for sulfater, BHT og PEG'er [7]. Anmeldere med fokus på cruelty-free-spørgsmål bestred både cruelty-free- og veganpositioneringen: mærket havde ingen relevant certificering, var ejet af Coty — et selskab, der tester på dyr — og svarede ikke på spørgsmål om sin politik for dyreforsøg, sine ingredienser eller sine leverandører [8]. Kilderne var også uenige om selve veganmærkningen, hvor The Dermatology Review oplyste, at mærket ikke gjorde krav på at være vegansk, mens markedsføringssider beskrev det som sådan [7]. Disse påstande bør læses som markedsføring snarere end bekræftede fakta.

Ved siden af dette udløste navnet SKKN tvister om navnelighed med Lori Harveys "SKN by LH" og med "SKKN+", et sortejet hudplejestudie grundlagt af hudterapeuten Cydnie Lunsford, som gjorde indsigelse mod navnet [4].

SKKN BY KIM findes ikke længere. Mærket lukkede officielt den 29. juni 2025, og forretningen blev afviklet som en del af sammenlægningen med SKIMS [6]. Lukningsmeddelelsen beskrev skridtet som slutningen på et kapitel snarere end slutningen på idéen og oplyste, at det "commitment to innovation, self-care, and skin confidence that SKKN embodied will live on in new and exciting ways" (engagement i innovation, egenomsorg og hudselvtillid, som SKKN stod for, vil leve videre på nye og spændende måder). Domænet skknbykim.com viser nu kun den lukningsmeddelelse. Kardashians beauty-satsninger ventes at fortsætte under SKIMS-mærket fra 2026, men SKKN BY KIM som selvstændigt mærke er ikke længere i handlen.