isoi

isoi er et sydkoreansk skincare-brand, der blev grundlagt i 2009 af Jinmin Lee [1]. Virksomheden laver naturligt baseret hudpleje til sensitiv og aknetilbøjelig hud og kombinerer plantebaserede ingredienser med formuleringsteknologi udviklet i Tyskland. Navnet skrives med versaler som ISOI i virksomhedens egne kanaler og oplyses at være et ordspil på sætningen "I'm So i" [4]. isoi er stadig aktivt og driver direkte salg til både globale og amerikanske kunder ved siden af distribution gennem forhandlere som Olive Young Global.

Virksomheden positionerer sig inden for K-beauty og clean beauty, samlet i sloganet "Meet the True K-beauty, Powered by Plant" [7]. Moderselskab og indehaver af ophavsretten angives at være Jayeonin [2].

isoi har sine rødder i grundlæggerens egne hudproblemer. Ifølge virksomheden blev Jinmin Lee ramt af en alvorlig hudlidelse, og brugen af steroidcreme til at dæmpe irritationen gjorde hendes tilstand værre — så meget, at det sved at vaske ansigtet. Efter at have læst, at syntetiske kemiske ingredienser forstyrrer hudens naturlige balance, rejste hun rundt i Europa for at finde mildere løsninger og fandt det tyske naturkosmetik-brand LOGONA. Lee begyndte at distribuere LOGONA i Korea og blev med tiden direktør for LOGONA Korea. Efter flere år i branchen for naturlig hudpleje grundlagde hun isoi i 2009 med det princip kun at bruge ingredienser af premiumkvalitet [2].

En forhandler, der gengiver mærkets engelske tekst, beskriver samme oprindelse enkelt: isoi "was founded by CEO Jinmin Lee — who struggled with acne and set out to create the skincare she wished existed" [4].

isoi beskriver sin tilgang som naturlig hudpleje løftet af teknologi snarere end "just another 'natural' skincare brand" [4]. Virksomheden bygger sin filosofi op om fire udtalte hjørnesten: ingen kemiske ingredienser, ingredienser af premiumkvalitet, hypoallergen kosmetik og at levere resultater. Missionen, som virksomheden formulerer den, er kun at "include safe yet effective formulas only, to deliver the essentials our skin needs, and to build healthy skin habits" [2].

Brandet henvender sig til personer med sensitiv og aknetilbøjelig hud og forbindes med både K-beauty- og clean beauty-bevægelserne. Tilhængerskaren er koncentreret på hjemmemarkedet; en europæisk forhandler, der tager linjen ind, beskrev den som "a very popular brand in Korea! Not known yet in Europe" [6], et tegn på stærk genkendelse på hjemmebane ved siden af begrænset kendskab i udlandet.

isois mest kendte produkt er Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum, et glow- og anti-blemish-serum bygget op om bulgarsk rosenolie. Virksomheden sælger også ACNI Dr. 1st Speedy Spot til problemhud, Moisture Dr. Cream og Cica Double Effect Ampoule, der er rettet mod rødme og irritation. Bulgarsk rosenolie er linjens signaturingrediens — af en forhandler beskrevet som hentet fra Kazanlakdalen i Bulgarien — ved siden af olier og ekstrakter som macadamiafrø, jojoba, lavendel, gotu kola og kamille.

Virksomheden tilskriver meget af sit formuleringsarbejde et forskningslaboratorium, som den har etableret i Tyskland, hvor den tekniske forskning i naturkosmetik ifølge virksomheden først voksede frem [2]. Den henviser til den tyske naturkosmetik-forsker Heinz Jürgen Weiland i forbindelse med dette arbejde og citerer ham for, at blot tilsatte naturligt baserede ingredienser "doesn't make a difference on the skin, but combined with our technology, ISOI has advanced both the application and performance of natural skincare products" [2].

Om etik og sikkerhed angiver mærketekst, der gengives af en autoriseret forhandler, at isois produkter er EWG-verificerede, hypoallergene og testet som sikre (med henvisning til Dermatest og EWG), med rene formuleringer vurderet til 1-2 på EWG's risikoskala [4]. Samme kilde beskriver sortimentet som bæredygtigt udvundet og fri for dyreforsøg samt fri for parabener og hårde syntetiske stoffer; isois malaysiske distributør viser desuden et Korea Vegan-mærke.

isoi præsenterer sit Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum som en langvarig bestseller hos Olive Young, Sydkoreas største skønhedsforhandler. På sin egen side oplyser brandet, at det har været det mest solgte anti-blemish-serum der "for 12 years" [1]. Et ældre tal på ni år i træk optræder i forhandlertekst knyttet til Olive Young Global [8]; begge er tidsrelative påstande, der stiger år for år, og mærkets side angiver det seneste tal.

isoi er aktivt. Virksomheden driver butikker for direkte salg til globale (www.isoi.com) og amerikanske kunder, og produkterne sælges gennem Olive Young Global og en række internationale specialforhandlere [1]. Brandet har aktuelle konti på sociale medier, blandt andet Instagram (@isoi_global) og TikTok (@isoi_official). Kernemarkedet er Sydkorea, og den internationale distribution vokser fortsat.