HAGS

HAGS er et græsk håndværksmærke specialiseret i traditionelle vådbarberingsprodukter, grundlagt i 2020 af Dimitrios Charokopos. Det fulde firmanavn er HAGS Artisan Shaving Products, og ordmærket skrives udelukkende med versaler. Navnet er en initialforkortelse for "Have A Great Shave" [9]. Virksomheden har base i Psychiko, en forstad til Athen i regionen Attika, hvor produkterne også fremstilles [3].

Mærket kombinerer barbersæber, aftershaves og dufte i små batches med etiketkunst hentet fra mørke og groteske motiver. Det er fortsat aktivt: en serie til femårsjubilæet udkom i 2025, hjemmesiden bærer en copyrightnotits for 2026, og sortimentet distribueres via specialiserede grooming-forhandlere i flere lande.

HAGS tog form under covid-19-nedlukningen i 2020. Ifølge virksomheden havde grundlæggeren Dimitrios Charokopos båret skæg i flere år og besluttede at barbere det af, men opdagede at et kommercielt barberskum og en almindelig fembladet skraber efterlod ham med irritation og et utilfredsstillende resultat [2]. Den erfaring førte ham til at udforske traditionel vådbarbering og eksperimentere med egne opskrifter, før han landede på de sæber, der blev til mærket.

Charokopos blev født den 9. maj 1989 i Fremont i Californien og flyttede senere til Grækenland med sin familie [2]. Selvom hans fødested ligger i USA, er virksomheden grundlagt i, har hovedkontor i og fremstilles i Grækenland, som den angiver som sin hjemmebase [3][10]. Han beskrives som guitarist og multiinstrumentalist med en langvarig interesse for gyserfilm, især kultklassikere fra 1980'erne — en æstetik der løber videre gennem mærkets formgivning.

HAGS beskriver sig selv som en producent af barber- og grooming-produkter med "en stærk kunstnerisk identitet og en tankegang, hvor ydeevne kommer først", opsummeret i slogans som "Art First. Performance Always." og "Art-led design. Performance shaving. Small-batch craftsmanship." Grundlæggerens visuelle udtryk bygger på det, virksomheden kalder grotesk kunst inden for maleri, film, musik og teater, og hver produktetiket præsenteres som en del af den fortælling. Virksomheden indrammer sit formål som at omdefinere grooming for mænd for kunder, der ønsker både ydeevne og kreativitet [2]. Endnu et slogan, "Join The Cult" (gengivet på græsk som "Μπες στη Λατρεία"), afspejler mærkets community-orienterede og samlerprægede positionering.

Sortimentet kredser om barbersæber i håndværksformat, ved siden af aftershaves — heriblandt lotions, witch hazel-lotions og fugtgivende balms — pre-shave-stifter, skægpleje og en linje af hånd- og kropssæbe. En signatursæbe, Barbershop, er bygget på virksomhedens base CORTEX X; mærket oplyser, at den giver et tæt, puddeagtigt skum, en glat glid og en blød finish efter barberingen [8].

HAGS bygger sine sæber på flere navngivne baser, som den positionerer til forskellige behov: OSIRIS X, en plantebaseret vegansk formel; HATHOR X, bygget på talg og mælk; CORTEX X, beskrevet som hudvidenskabeligt drevet; og MR. RICK, en luksusbase i begrænset oplag. En base ved navn Tesseract er også blevet nævnt af forhandlere. Den veganske betegnelse gælder specifikt basen OSIRIS X [1]; andre baser indeholder talg eller æselmælk, så mærket er ikke vegansk over hele sortimentet. Blandt de angivne nøgleingredienser findes murumurusmør og jojobaolie, som sæberne formidler gennem en hot-process-metode [9].

Ud over sæber fremstiller HAGS en duftlinje med extrait de parfum, rollerball-extrait og en duftmist, med dufte der ofte deler navn og noter med de matchende sæber. Virksomheden markedsfører sin produktion mod flere kvalitets- og reguleringsstandarder, herunder ISO 9001:2015, kosmetikstandarden for god fremstillingsskik ISO 22716:2007 og registrering i EU's anmeldelsesportal for kosmetiske produkter (CPNP) [2].

Mærket fejrede sit femårsjubilæum i 2020-2025 med en serie i begrænset oplag, der omfattede udgivelser med navnene Eulogy, Resurrection og Aftermath [1]. Det udgiver også tilbagevendende sæson- og samarbejdsudgivelser — heriblandt jule- og Halloween-specials og et svensk vådbarberingssamarbejde, Revelation – Våtrakning Sverige.

Ifølge virksomheden føres HAGS' produkter i mere end tredive specialiserede grooming-butikker verden over [2], et netværk der omfatter vådbarberingsforhandlere i USA, Storbritannien og det kontinentale Europa. Mærket sælger direkte via sin egen hjemmeside og tilbyder engroshandel til erhvervskunder.

HAGS er aktivt. Den seneste synlige aktivitet omfatter femårsjubilæumsudgivelserne i 2025, en copyrightnotits på hjemmesiden for 2026 og løbende udgivelser i begrænset oplag og til sæson, hvilket understøtter en fortsat eksporttilstedeværelse i flere regioner [1].