Halloween

Halloween er et spansk parfumemærke bygget op omkring en enkelt dameparfume, der første gang udkom i 1997, lanceret af modehuset omkring designeren Jesús del Pozo i Madrid [5]. Duften, opkaldt efter en højtid, der dengang var kun lidt kendt i Spanien, overlevede sin skaber: efter del Pozos død i 2011 gik mærket over til parfumekoncernen Grupo Perfumes y Diseño, som i 2015 gjorde Halloween til et selvstændigt, fritstående mærke [7]. Det er fortsat i aktiv produktion og sælges, ifølge producentens branchepresse, i mere end 90 lande [7].

Mærket ejes og drives af Perfumes y Diseño Comercial, S.L., moderselskabet i PyD-gruppen, med hovedsæde i Madrid.

Halloween begyndte som en parfume snarere end som en virksomhed. Jesús del Pozo (1946–2011) var en Madrid-født modedesigner, der grundlagde sit tøjhus i 1974 og gav sig i kast med parfumeverdenen i 1992 med Duende, hans første dameduft [5]. Flere yderligere parfumer fulgte under hans navn i de følgende årtier.

Selve Halloween-duften kom i 1997 og blev skabt af parfumøren Max Gavarry, der også formgav dens flakon i form af en månesegl [6]. Fragrantica klassificerer den som en Oriental Floral bygget på viol og havnoter over en bund af røgelse, sandeltræ, vanilje fra Madagaskar og myrra. Ifølge en beskrivelse af dens tilblivelse blev parfumen udtænkt i 1990'ernes Spanien som en gådefuld efterårsduft, på et tidspunkt hvor Halloween-højtiden ikke blev synderligt bemærket der.

De fleste offentliggjorte årstal er enige om en lancering i 1997: mærkets egen side, Wikipedia og Fragrantica angiver alle den dato [4][5]. En spansk brancheartikel fra 2015 beskriver parfumen som lanceret "for 17 år siden", hvilket ville betyde 1998; det tal er en slutning ud fra formuleringen snarere end en angivet dato, og årstallet 1997 har bedre belæg [7].

Efter Duende i 1992 blev Halloween-parfumen lanceret i 1997 og blev, ifølge producentens egen udlægning, den mest solgte duft under navnet Jesús del Pozo [7]. En variant, Halloween Kiss, fulgte i 2008.

Den afgørende forandring kom efter grundlæggerens død. Jesús del Pozo døde i august 2011, og Grupo Perfumes y Diseño overtog mærket fra hans arvinger. Virksomheden omdøbte først modemærket til DELPOZO og ansatte Josep Font som kreativ chef [5]. Parfumelinjen gik sin egen vej: i 2015 omorganiserede Perfumes y Diseño sit duftkatalog under en ny, fritstående Halloween-identitet og introducerede et nyt logo og linjen "Your Perfumes. Your Dreams." [7].

Halloween er et helejet mærke under Perfumes y Diseño Comercial, S.L., registreret i Madrid, som beskriver sig selv som moderselskab i PyD-gruppen [3]. Gruppen overtog mærket fra del Pozos arvinger i 2011. PyD besidder parfumerettighederne til en portefølje af mærker, blandt andre Scalpers, El Ganso og Tous Perfumes, og distribuerer flere internationale navne. Gruppen indberettede en omsætning på 112,38 millioner euro for 2023, en stigning på 22 procent sammenlignet med året før [8].

Halloween fremstiller sig selv som en "intergenerationel ikon" med fokus på kvindelig mystik, forførelse og det, som virksomheden indrammer som indre "magi". Den engelsksprogede kommunikation kører under sloganet "Believe in your magic", med den spanske linje "Revela tu magia" ("Afslør din magi"). Virksomheden beskriver den oprindelige Eau de Toilette som noget, der indfanger "kvinders gådefulde og forføriske charme".

Den oprindelige Halloween Eau de Toilette er fortsat mærkets kerneprodukt og er stadig i produktion. Omkring den har virksomheden bygget dameserier som Halloween My Wish, Halloween Bliss, Halloween Blue Drop, Halloween Blossom og den nyere My Wish Addiction, ordnet i kollektioner som Woman Classic og Bloom. En herrelinje løber parallelt under navne som Halloween Man og My World. Dameduftene bygger på den viol-, blomster- og sødt resinøse karakter, som originalen fra 1997 etablerede.

Originalparfumen blev kåret til Best Women's Fragrance of the Year af magasinet Glamour i 2004 [5].

Halloween er aktivt. Det sælges via en e-handelsside, fortsætter med at lancere nyheder som My Wish Addiction og når et globalt marked, der angives at omfatte mere end 90 lande. Producenten, Perfumes y Diseño, er fortsat en voksende spansk parfumegruppe [8].