Tous

Tous er et spansk smykke- og accessoirehus med base i Catalonien. Oprindelsen går tilbage til et lille urmagerværksted, som blev åbnet i 1920 af Salvador Tous Blavi og hans hustru Teresa Ponsa Mas [7]. Gennem fire generationer voksede familievirksomheden til et globalt mærke, mest kendt for sit bjørneformede vedhæng, og det blev senere udvidet til en række accessoires, der omfatter håndtasker, ure, briller og parfume. Smykker er fortsat kerneforretningen, mens parfume er en gren af et bredere livsstilssortiment.

Virksomheden ejes fortsat af stifterfamilien. I december 2024 købte familien Tous den andel på 25 %, som den havde solgt i 2015, tilbage og vendte dermed tilbage til fuldt familieejerskab. Tous rapporterede en omsætning på 523 millioner euro for 2024 og driver et stort internationalt butiksnet.

Virksomheden begyndte i 1920, da Salvador Tous Blavi og Teresa Ponsa Mas åbnede et urmagerværksted i Catalonien [7]. Virksomhedens egen historik beskriver, hvordan Salvador startede som ung lærling hos en urmager, og fortæller om familiens flytning til Manresa, hvor han arbejdede som urmager med en enkelt butik.

Overgangen fra ure til smykker kom i den næste generation. I 1965 blev stifternes søn, Salvador Tous Ponsa, gift med Rosa Oriol, og parret begyndte at udvikle en ny slags smykkestil. Virksomheden fremhæver Oriol som den drivende designkraft bag forvandlingen og oplyser, at "det er umuligt at forstå TOUS' globale gennemslagskraft uden Rosa Oriols skikkelse". I 1970 indrettede hun et smykkeværksted i et baglokale for at personliggøre smykkerne, hvilket lagde grunden til det hus, der fulgte.

I 1985 designede Rosa Oriol det vedhæng, der blev mærkets emblem: en lille bjørn, som ifølge virksomheden var "inspireret af en bamse og barndommens ømhed". Oriol har beskrevet oprindelsen som et minde vakt af et butiksvindue: "På en af mine rejser så jeg en bamse i et butiksvindue, som vakte fine minder fra min barndom. 'Hvorfor ikke lave en i guld?' tænkte jeg." [8] Bjørnen blev husets signatur, og storsælgende smykker har båret den lige siden.

Familien åbnede sin første butik i Barcelona i 1989 og indledte international ekspansion i 1996, hvor den nåede markeder som Tyskland, Japan og USA. Omkring år 2000 udvidede virksomheden ud over smykker til håndtasker, parfumer, ure, briller og babyaccessoires, og der blev dannet et joint venture, "Tous Perfumes", sammen med Perfumes y Diseño for at udvikle husets dufte. I 2020 markerede Tous sit hundredårsjubilæum med en dokumentarfilm, "OSO", der havde premiere på filmfestivalen i San Sebastián, og åbnede et arkivmuseum for sin historie.

Tous forblev helt familieejet frem til 2015, hvor selskabet solgte en andel på 25 % til den schweiziske investeringsfond Partners Group — første gang virksomheden åbnede sin kapital for en ekstern investor [7]. Familien købte den andel tilbage i december 2024 og førte dermed virksomheden tilbage til fuldt familieejerskab. Fire døtre af Salvador Tous og Rosa Oriol — Rosa, Alba, Laura og Marta — trådte ind i virksomheden i 1990'erne og har ledende poster, med Alba som bestyrelsesformand og Marta som ansvarlig for forskning og udvikling [8].

Tous præsenterer sig under linjen "juvelerer siden 1920" og positionerer sit arbejde som tilgængeligt design med rødder i håndværkstradition. Virksomheden beskriver hensigten med bjørnevedhænget som at forvandle en personlig idé til "et prisvenligt, alsidigt smykke, der kan vække ømhed hos alle, der bærer det" [6]. Historikprojektet har til formål at "dokumentere, registrere, udbrede og fremhæve TOUS' historiske og forretningsmæssige arv" og fremhæver værdier som tradition, ekspertise, følelse og innovation.

Smykker er virksomhedens kerneforretning, selvom den også fremstiller tasker, ure, parfumer, briller, tekstiler og små lædervarer [7]. Bjørnemotivet går igen i de storsælgende smykker.

Tous gik ind i parfume i 2002 med en eau de toilette til kvinder, fulgt af en duft til mænd i 2004 og en børneparfume i 2012. Ifølge The Moodie Davitt Report var parfumelinjen vokset til fjorten produkter, der blev solgt i mere end 60 lande [8]. Duftene fremstilles gennem joint venturet "Tous Perfumes", som blev dannet sammen med Perfumes y Diseño omkring år 2000.

Virksomheden bygger sit bæredygtighedsarbejde op om tre søjler, som den kalder People, Planet og Craftsmanship, og oplyser, at den står bag FN's verdensmål for bæredygtig udvikling. Den beskriver en cirkulær tilgang gennem alle sine processer og en ambition om at forlænge levetiden på sine smykker. Tous har et certifikat fra Responsible Jewellery Council og en certificering fra Leather Working Group, begge fra 2020, og tilsluttede sig FN's Global Compact i 2023 [5].

Bjørnevedhænget blev optaget i den permanente samling på designmuseet i Barcelona i 2017, en status, som husets art director Marta Tous beskrev som at gøre det til "et ikon inden for universelt design" [6]. I 1997 blev hertuginde Eugenia Martínez de Irujo mærkets første ambassadør. I 2016 modtog Rosa Oriol og Salvador Tous en udmærkelse som Business Leader of the Year fra det spansk-amerikanske handelskammer.

Tous er aktivt og opererer globalt. Kilderne er ikke enige om størrelsen på butiksnettet: Wikipedia angiver mere end 600 butikker i over 40 lande [7], mens virksomhedens egen historikside giver et højere tal på mere end 700 butikker i over 50 lande [1]. Den seneste registrerede begivenhed er tilbagekøbet af Partners Groups andel i december 2024, ved siden af en rapporteret omsætning på 523 millioner euro for 2024.