Glöd - Sophie Elise

Glöd - Sophie Elise er et norsk skønhedsmærke bygget op omkring self-tan, grundlagt af den norske influencer og blogger Sophie Elise Isachsen. Det blev udviklet af Elle Basic, et produktudviklingshus, i tæt samarbejde med Isachsen, og indgår i dag i porteføljen hos The Feelgood Company, et Oslo-baseret house-of-brands-selskab inden for wellness og skønhed [2]. Self-tan er mærkets kernekategori ved siden af mindre serier inden for skincare og makeup, og produkterne positioneres som helt veganske og cruelty-free.

Mærket er fortsat aktivt. Produkterne sælges via nordiske forhandlere og taxfree i lufthavne, og Instagram-kontoen udgiver stadig opslag [10]. Navnet skrives sædvanligvis Glöd (norsk: glød), og nogle kilder gengiver det som Glød.

Mærket voksede frem af Sophie Elise Isachsens arbejde. Hun begyndte som blogger i 2011 og blev en af Norges tidligste succesfulde bloggere [4]. I januar 2016 grundlagde hun holdingselskabet Sophie Elise AS, hvor hun er både bestyrelsesformand og direktør [4]. Mærket Glöd blev udviklet inden for det selskab, og Isachsen — en flittig bruger af self-tan, der har beskrevet sig selv som "ekspert" efter at have testet de fleste produkter på markedet — besluttede sig for at skabe en self-tan-serie, som hun mente manglede.

Ifølge Elle Basic, der står som udvikler, "begyndte mærket som en drøm om at skabe et rigtig skarpt self tan-mærke, der skulle være vegansk". Elle Basic, der opererer fra Henrik Ibsens gate i Oslo under The Feelgood Company, angiver lanceringsåret til 2019 [3]. Den norske Wikipedia-artikel om Isachsen angiver ikke noget bestemt lanceringsår, men konstaterer blot, at Glöd-produkterne blev udviklet via Sophie Elise AS på et tidspunkt efter, at selskabet blev dannet i 2016 [4].

Self-tan er den klart største del af sortimentet. Ifølge Elle Basic er Glöd inddelt i flere kategorier — self-tan, skincare, makeup, hårfjerning og betakaroten — hvor self-tan dominerer. Self-tan-serien omfatter en Self Tan Mousse, en Gradual Tan, Self-Tan Drops, en remover og applikatorer. Skincare-siden er mindre, med produkter som en Walnut Face Scrub og en sheet mask, og makeup-sortimentet rummer en Face Palette i fire nuancer til en solkysset og highlightet hud plus mascara.

Mærkets centrale løfte er, at veganske og cruelty-free-formler kan måle sig med konventionelle i kvalitet. The Feelgood Company beskriver Glöd som "et 100 % vegansk og cruelty-free-skønhedsmærke med formler af høj kvalitet" [1]. Selskabet rammer også bæredygtighed ind omkring emballage: hos forhandleren Lyko oplyser mærket, at det "siden dag ét" har fokuseret på at minimere emballage og plast. Elle Basic kobler dette til Isachsens udtalte omsorg for dyrevelfærd og miljø og siger, at der blev sat strenge krav til produktion, emballage og etiske beslutninger "uden at gå på kompromis med formlernes kvalitet" [3].

Glöds nuværende ejerskab beskrives forskelligt i forskellige kilder. The Feelgood Company oplister mærket blandt sine porteføljemærker og behandles her som den operative moderorganisation; Elle Basic, en gren af Feelgood Company, udvikler og producerer serien [2]. Norsk Wikipedia tilskriver dog mærket Glöd til Isachsens eget selskab, Sophie Elise AS [4]. Den præcise nuværende mærke- og ejerstruktur angives ikke udtrykkeligt i de tilgængelige kilder.

The Feelgood Company beskriver sig selv som "et house of brands- og e-handelsselskab" med fokus på wellness og skønhed, med salg i hele Norden og en vis eksport. Porteføljen omfatter også mærker som Bodylab, Camilla Pihl og Care by Therese Johaug.

Glöd fik tidligt anerkendelse i branchen. Ved Norwegian Cosmetic Award 2020, der arrangeres af kosmetikleverandørernes brancheforening, blev mærket nomineret i tre kategorier og vandt to som nykommer med sin self-tan-serie [8]. Nogle kilder fra forhandlere navngiver de to sejre som Årets lancering og Årets brede pleje, men foreningens egne pressemeddelelser bekræfter antallet af sejre uden at oplyse kategorierne. Mærkets self-tan-produkter er også blevet omtalt som testvindere i det norske magasin Min Mote og i forbrugerprogrammet TV2 Hjelper deg [3].

Ved siden af dette blev Isachsen selv kåret til Årets business ("Årets business") ved Vixen Influencer Awards 2019 [4].

I 2021 fik Sophie Elise AS — selskabet bag Glöd — antiprisen "Gullbarbie" af Press – Redd Barna Ungdom, en ungdomsorganisation, der kritiserede det, den beskrev som et unødvendigt fokus på seksualisering og kropsidealer i reklameindhold [4]. Kritikken gjaldt Isachsens bredere influencervirksomhed snarere end specifikt Glöd-produkter.

Mærket er aktivt. Det forvaltes inden for The Feelgood Companys portefølje, fortsætter med at levere produkter og distribueres via nordiske forhandlere, herunder Lyko og den norske taxfree-kanal. Instagram-kontoen @glodsophieelise var fortsat aktiv i 2026 [10].